Είμαι ενθουσιασμένος που το ανακοινώνω #γυναικείες ζωές, μια κοινωνική θερμοκοιτίδα ειδήσεων από Public Radio International, και η SheKnows Media, η μητρική εταιρεία του BlogHer, επιβεβαίωσαν ότι: Εξαιρετική δημοσιογραφία σκληρών ειδήσεων και αφήγηση ιστοριών για γυναίκες, όταν παρουσιάζεται στις γυναίκες από γυναίκες μέσω κοινωνικής συνομιλίας χωρίς αποκλεισμούς, αναπτύσσει κοινό και οδηγεί σε μετρήσιμη απόδοση επένδυσης για τους συμμετέχοντες εκδότες.
Με άλλα λόγια, το #womenslives είναι ένα καλό μοντέλο έκδοσης. Συνέχισε να διαβάζεις!
Αποτελέσματα
Από τον Φεβρουάριο Από τις 3 Ιουνίου 2015, η θερμοκοιτίδα κοινωνικών ειδήσεων SheKnows Media-PRI ενίσχυσε τις παγκόσμιες αναφορές σκληρών ειδήσεων για γυναίκες και κορίτσια από PRI's Σε όλη τη ζωή των γυναικών πρωτοβουλία. Παντρέψαμε τις ιστορίες του PRI με τη συνεργασία με την κοινότητα της SheKnows Media και παρακολουθήσαμε την επιτυχία μας μέσω της ιδιόκτητης πλατφόρμας τεχνολογίας της SheKnows Media, Momentum.
Δούλεψε. Κατά τη διάρκεια αυτών των 120 ημερών, δουλεύοντας με μόλις το 1 τοις εκατό των ειδικών μας για να μοιραζόμαστε ποιοτικές ιστορίες ειδήσεων, η θερμοκοιτίδα μας ξεπέρασε τους στόχους μας για ολόκληρο το έτος. Συγκεκριμένα, μοιράζοντας μια καθημερινή ιστορία με 240 γυναίκες καλεσμένες από τα 21.000 και πλέον κοινωνικά μέσα επηρεαστές που δημιουργούν περιεχόμενο και συνομιλία στις οδηγίες της κοινότητάς μας στο Momentum, επιτύχαμε το ΕΠΟΜΕΝΟ:
- 100 εκατομμύρια εκθέσεις στα hashtag #womenslives στα κοινωνικά μέσα
- 18 εκατομμύρια μοναδικοί άνθρωποι που έφτασε στο hashtag #womenslives μόνο στο Twitter
- 16.000 tweets που χρησιμοποιούν #womenslives από όλους τους χρήστες του Twitter
- 240 εμπειρογνώμονες εκκολαπτηρίου = 1 τοις εκατό των κοινωνικών επιρροών SheKnows Media
Πηγή: Momentum, TweetReach
Λήψη αυτών των αποτελεσμάτων
Όταν η πρόεδρος και διευθύνουσα σύμβουλος της PRI Alisa Miller και εγώ θέσαμε τους στόχους της συνεργασίας μας, ελπίζαμε να προσεγγίσουμε 10 εκατομμύρια μοναδικούς ανθρώπους στα ψηφιακά μέσα φέτος. Πετύχαμε αυτόν τον στόχο πριν από τις πρώτες 90 ημέρες.
Σε μια εποχή που οι τίτλοι του PRI βρίσκονται σε έντονο ανταγωνισμό για ψηφιακούς χρήστες, αυτή η θερμοκοιτίδα πέτυχε εφαρμόζοντας το τις ίδιες τεχνικές που χρησιμοποιεί η SheKnows Media για τη δημιουργία, ενίσχυση και προβολή καμπανιών μάρκετινγκ περιεχομένου για κορυφαίες μάρκες κάθε φορά ημέρα:
- Βήμα 1: Δημιουργήστε περισσότερες υπέροχες ιστορίες που περιλαμβάνουν τις φωνές των γυναικών.
- Βήμα 2: Δημιουργήστε ποιοτικές συνομιλίες κοινωνικής δικτύωσης με γνώμονα τις γυναίκες σχετικά με αυτές τις ιστορίες.
- Βήμα 3: Παρακολουθήστε αυτές τις κοινωνικές συνομιλίες σχετικά με το περιεχόμενο και χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να εξελιχθείτε.
Ιδού τι κάναμε
Βήμα 1: Δημιουργήστε περισσότερες ιστορίες που περιλαμβάνουν τις φωνές γυναικών και κοριτσιών
Η δημιουργία περισσότερων ιστοριών που περιλαμβάνουν τις φωνές των γυναικών και των κοριτσιών ήταν το κάλεσμα του PRI στα όπλα. Στην Εβδομάδα του ΟΗΕ πέρυσι, η Alisa Miller δήλωσε την πρωτοβουλία της Σε όλη τη ζωή των γυναικών:
«Ο στόχος του Across Women’s Lives είναι να αντιμετωπίσει ένα τεράστιο, διάχυτο πρόβλημα στα μέσα ενημέρωσης: Οι γυναίκες κυριολεκτικά λείπουν σε τεράστια ποσοστά από τις ειδήσεις. Στην πραγματικότητα, τα μέσα ενημέρωσης εμφανίζουν γυναίκες μόνο στο 24 % του χρόνου με οποιονδήποτε τρόπο και μόνο το 6 % των ειδησεογραφικών ειδήσεων υπογραμμίζουν την ανισότητα ή θέματα φύλου », δήλωσε ο Μίλερ.
«Και όταν οι γυναίκες φαίνονται και ακούγονται, μας εμφανίζονται συχνά ως αντικείμενα ή θύματα», πρόσθεσε ο Μίλερ. «Τα νέα δεν αντικατοπτρίζουν την πραγματικότητα του κόσμου μας και αυτή η παραμόρφωση βλάπτει τους πάντες! Είναι εντελώς απαράδεκτο ».
«Εμείς στο PRI δεσμευόμαστε να αλλάξουμε αυτήν την αναλογία. Να λέμε ιστορίες για τις γυναίκες και τον ρόλο μας στον κόσμο - και να εμπλέκουμε τις γυναίκες και όλους με νέους τρόπους », δήλωσε ο Μίλερ. «Στόχος μας είναι να πούμε και να μοιραστούμε σημαντικές ιστορίες που αυξάνουν τη συζήτηση σχετικά με την κρίσιμη σχέση μεταξύ η κατάσταση των κοριτσιών και των γυναικών στον κόσμο και η πρόοδος στη βελτίωση της υγείας, της εκπαίδευσης και της οικονομικής ανάπτυξης ».
Βήμα 2: Δημιουργήστε συνομιλίες κοινωνικής δικτύωσης που καθοδηγούνται από γυναίκες για αυτές τις ιστορίες, χρησιμοποιώντας τις οδηγίες της κοινότητάς μας
Εμπνεύστηκα από το όραμα της Alisa και δεσμεύτηκα να βοηθήσω τη δημοσιογραφία για τις γυναίκες να φτάσει στους ισχυρούς οι δημόσιες εκπομπές ακροατών πρέπει να προσεγγίσουν για να διατηρήσουν τη χορηγία και να αυξήσουν το κοινό μέσω των κοινωνικών μέσων: γυναίκες.
Οι γυναίκες αποτελούν την πλειοψηφία των χρηστών του διαδικτύου και εμείς χρησιμοποιούμε τα κοινωνικά μέσα πιο εθιστικά από τους άνδρες. Επιπλέον, από το 2012, οι έρευνες του BlogHer επιβεβαίωσαν ότι το άτομο με τη μεγαλύτερη επιρροή σε μια γυναίκα στα κοινωνικά μέσα είναι πιθανό να είναι... μια άλλη γυναίκα στα κοινωνικά μέσα. Έτσι, αν χτίζετε οτιδήποτε στο διαδίκτυο, από μια επιχείρηση έως ένα κοινό, είναι πιθανό ότι ο πιο ισχυρός υποστηρικτής που μπορείτε να έχετε είναι μια γυναίκα.
Μασταν σίγουροι για την ικανότητά μας να ενισχύσουμε τις #γυναικείες ζωές επειδή είχαμε δύο βασικά συστατικά. Το πρώτο ήταν μια τεράστια κοινότητα γυναικών που έχουν ιστορικό αγάπης για τις ειδήσεις. Αυτή η κοινότητα έθεσε σταθερά προτεραιότητα στη συζήτηση για τα τρέχοντα γεγονότα χωρίς να είναι μισητή ή παρενόχληση, κάτι που είναι δικό μας Οι κοινοτικές οδηγίες απαγορεύουν (σκοτώνει τη συνομιλία μεταξύ γυναικών που θα εγκαταλείψουν τη συνομιλία και αυτό είναι κακό για τη δημοσίευσή μας επιχείρηση. Περισσότερα εδώ.)
Είχαμε επίσης μια ισχυρή πλατφόρμα τεχνολογίας-το προαναφερθέν Momentum-για την παρακολούθηση όλων των επαφών που έχουν επαληθευτεί από τρίτους για αυτήν την καμπάνια, από προβολές σελίδων σε αναρτήσεις ιστολογίου έως tweets.
Στην πραγματικότητα, γνωρίζουμε από τη Momentum ποιοι από τους ειδικούς μας ενισχύουν τακτικά τις σκληρές ειδήσεις - παρόλο που μπορεί να είναι γνωστοί (ή ακόμα και διάσημοι) για τις απόψεις τους σχετικά με το φαγητό, τη γονική μέριμνα, το DIY, τη μόδα και την ομορφιά. Αυτά τα προγνωστικά αναλυτικά στοιχεία είναι το πώς επιλέξαμε ειδικούς για καμπάνιες.
Έτσι επιλέξαμε τους ειδικούς μας στο Momentum: Προσκαλέσαμε 713 άτομα με αποδεδειγμένο ενδιαφέρον για τη δημοσιογραφία σκληρών ειδήσεων. Από αυτούς τους προσκεκλημένους, συμμετείχαν 392 γυναίκες. Από αυτές τις 392 γυναίκες:
- Το 345 προσχώρησε σε μια ιδιωτική ομάδα στο Facebook όπου οι συντάκτες PRI και SheKnows Media μοιράζονταν και συζητούσαν ένα νέο κομμάτι δημοσιογραφίας PRI κάθε μέρα.
- Οι περισσότεροι ειδικοί έγραψαν το blog #womenslives στις δικές τους ιστοσελίδες. Αυτή η κοινότητα δημιούργησε 240 δημοσιεύσεις σχετικά με την πρωτοβουλία #womenslives.
- Άλλοι 240 ειδικοί δημιούργησαν επίσης τουλάχιστον ένα κοινωνικό «tout» - την κωδική μας λέξη για όλες τις κοινωνικές δραστηριότητες, είτε πρόκειται για μετοχή στο Facebook, για tweet, για καρφίτσα κ.λπ. Από αυτήν την ομάδα, το 63 τοις εκατό δημιούργησε πέντε ή περισσότερες τέτοιες «προτάσεις».
Αυτό το τελευταίο κομμάτι - ότι το 63 τοις εκατό δημιούργησε πέντε ή περισσότερες τέτοιες εκπομπές - είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτο. Πριν από μερικές παραγράφους, παρατήρησα ότι μοιράζοντας μια καθημερινή ιστορία με το 1 τοις εκατό των ειδικών-240 γυναίκες από τα 21.000 και πλέον προφίλ κοινωνικών μέσων από γυναίκες που δημιουργήστε περιεχόμενο και συνομιλήστε με τις οδηγίες της κοινότητάς μας στο Momentum - πετύχαμε 100 εκατομμύρια εκθέσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για #γυναικείες ζωές και φτάσαμε τα 18 εκατομμύρια Ανθρωποι.
Το ξέρω, το είπα ήδη. Έτσι, τώρα μπορώ να επιβεβαιώσω ότι τα δεδομένα είναι στην πραγματικότητα ακόμη καλύτερα από αυτό: icallyταν βασικά τα δύο τρίτα του 1 τοις εκατό των ειδικών μας, εκείνων των πέντε ή περισσότερων εκπαιδευτών, που οδήγησε σε μια καμπάνια διανομής που θα πωλούσε περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια για να δημιουργήσει αυτά τα αποτελέσματα στην ανάπτυξη premium περιεχομένου και εγγυημένη κοινωνική ενίσχυση κλίμακα. Αλλά οι ειδικοί μας ανέλαβαν αυτήν την αποστολή από αγάπη και πίστη στη δημόσια ραδιοτηλεόραση και τις ιστορίες των #γυναικών.
Βήμα 3: Παρακολουθήστε αυτές τις κοινωνικές συνομιλίες σχετικά με το περιεχόμενο και μάθετε τι λειτουργεί
Συνεργαζόμενοι με ειδικούς που είχαν ήδη εμπειρία να οδηγήσουν ποιοτικές συνομιλίες σχετικά με τη μεγάλη αφήγηση, την εκκολαπτήριο κοινωνικών ειδήσεών μας συνεργάστηκε με ηγέτες στο διαδίκτυο, αξιοποίησε την εμπιστοσύνη που αυτοί οι ειδικοί έχουν αναπτύξει με τους αναγνώστες τους για να προωθήσουν την αφοσίωση και ανέπτυξαν μια μάρκα #γυναικείες ζωές.
Εν τω μεταξύ, το Momentum παρακολούθησε αυτήν την αφοσίωση μέσω της ιδιόκτητης διεπαφής μας σε πραγματικό χρόνο, που επαληθεύτηκε από δεδομένα απόδοσης τρίτων. Ως αποτέλεσμα, επιβεβαιώσαμε ότι η φανταστική αφήγηση του PRI έφτασε στις μακρινές γωνίες του γυναικείου διαδικτύου. Ακολουθεί ένα υπέροχο παράδειγμα από τον Μάρτιο:
Στις 24 Μαρτίου, Μόξι Όμορφη, ένας από τους ειδικούς μας στο Facebook, που είναι ίσως περισσότερο γνωστός για τις εξαιρετικές συμβουλές για το στυλ της, έτυχε να μοιραστεί μια ιστορία #womenslives για βετεράνους του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου.
Η κοινότητα της άρεσε:
Είκοσι τέσσερις χιλιάδες likes, 12.000 κοινοποιήσεις και 2.000 σχόλια αργότερα, οι #γυναικείες ζωές είχαν μια υπέροχη εβδομάδα στα κοινωνικά μέσα!
Ειλικρινά, αυτό το παράδειγμα δεν είναι υπερβολικό - είναι απλώς μια ακόμη ημέρα σχολιασμού από τις γυναίκες στην κοινότητά μας, οι οποίες έχουν απέδειξαν από το 2005 ότι ενδιαφέρονται σοβαρά για την οικονομία, την υγειονομική περίθαλψη, την εκπαίδευση, την κοινωνική δικαιοσύνη - όλα #θέματα γυναικείες ζωές. Αλλά μην παίρνετε το λόγο μου - ακούστε την κοινότητα: Για παράδειγμα, προσφέρω το πρώτο λεπτό αυτού του βίντεο παρακάτω, όπου #womenslives και #ObamaTownHall ενώθηκαν.
Για την ιστορία, και σε περίπτωση που αναρωτιέστε, αυτό το βίντεο είναι όλα αυτοσχέδια: Τα σχόλια και οι ερωτήσεις των εμπειρογνωμόνων μας στο #ObamaTownHall δεν προωθήθηκαν από μένα ή από την κυβέρνηση Ομπάμα. (Εκτός: Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο φαίνομαι λίγο σοβαρός σε αυτό το βίντεο, ως αποδέκτης του ηγέτη του Ελεύθερου Κόσμου.) Καμία από αυτές τις γυναίκες δεν είναι επαγγελματικά εκπαιδευμένη σχολιαστής. Είναι, ωστόσο, οι φωνές πίσω από τα ιστολόγια και τους ηγέτες τους στα δικά τους τραπέζια.
Έχω χάσει τα ίχνη πόσων συγγραφέων έγραψαν με πάθος τις τελευταίες 120 ημέρες - πράγματι, στο πρώτη εβδομάδα #γυναικείας ζωής - για το ότι χορτάσαμε από την κάλυψη ειδήσεων των γυναικών σήμερα, ως δημοσιογράφων ή/και ως καταναλωτών, ως πολιτών, ως μητέρων και ως κόρες που πιστεύουν ότι είναι ευθύνη μας να απαιτούμε καλύτερα από ό, τι έχουμε. Για να αναφέρω έναν από τους ειδικούς μας για τους λόγους που συμμετέχει:
«Θεωρώ ότι αυτό είναι προνόμιο, διότι όχι μόνο είμαι πλέον σε θέση να εκφράσω τη γνώμη μου για θέματα που αγγίζουν την καρδιά μου, αλλά είμαι επίσης σε θέση να προσεγγίσω γυναίκες που αλλιώς θα πίστευε ότι περπατούν μόνοι τους... Μείνετε συντονισμένοι, γιατί ανεβαίνω στην πλατφόρμα με στιλέτο και ένα μεγάλο ραβδί! » - Θησαυρός, Διαφάνεια
Τώρα, στη δεύτερη φάση. Τι νομίζετε; Πού θα έπαιρνες στη συνέχεια #γυναικείες ζωές; Ποια είναι η ιστορία σας;
