Η Halfords θα σκεφτεί δύο φορές για τις μελλοντικές περιγραφές των προϊόντων της, αφού μια διαδικτυακή καταχώριση για κράνη ποδηλάτου "αγόρια" και "κορίτσια" προκάλεσε αναστάτωση στους γονείς.
Εικόνες του κράνους ποδηλάτου Bell Amigo σε ροζ και μπλε αναρτήθηκαν στο διαδίκτυο, με ένα έντονο φύλο να διακρίνεται δίπλα σε κάθε ένα.
Η περιγραφή του μπλε κράνους είπε ότι ήταν φτιαγμένο για «αγόρια έτοιμα για δράση» και επικεντρώθηκε στα χαρακτηριστικά ασφαλείας του προϊόντος, όπως αεραγωγοί και γείσο. Από την άλλη πλευρά, το ροζ κράνος υποσχέθηκε να κάνει τα «υπέροχα κοριτσάκια» να φαίνονται «πραγματικά όμορφα». Συνέχισε: «[Το κράνος] προστατεύει αυτά τα υπέροχα μικρά κεφάλια και μπορεί να τοποθετηθεί για να νιώθει απόλυτα άνετα (sic) και δροσερά φορούν."
Τα κορίτσια είναι πολύ όμορφα για ποδηλατική δράση; @Halfords_uk@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington@LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
- LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3 Σεπτεμβρίου 2015
Δεν άργησε η εταιρεία να βομβαρδιστεί με tweets #HalfordsSexism καθώς οι γονείς αντιτάχθηκαν στα κραυγαλέα στερεότυπα για το φύλο.
Περισσότερο: Επιστήμονας λέει ότι πρέπει να εγκαταλείψουμε τη Barbie Lego
"Δεν μπορώ να πιστέψω ότι ο Χάλφορντς θα μπορούσε να γράψει κάτι τόσο φρικτά προστάτη που ακούγεται σαν να είναι από άλλον αιώνα", δημοσίευσε ένας χρήστης, ενώ ένας άλλος χλεύασε τον τόνο της διαφήμισης με το "ΒΑΛΤΕ ΤΟ ΚΡΑΝΟ ΑΥΤΟ ΣΤΟΝ ΠΡΩΤΟΦΥΛΛΟ ΣΑΣ ΚΕΦΑΛΑΙΑ ΣΑΣ ΟΜΟΡΦΕΣ ΚΥΡΙΕΣ, Ω ΝΑΙ, ΠΟΙΟΣ ΕΙΝΑΙ ΚΑΛΟΣ ΚΟΡΙΤΣΙ."
Καθώς η λέξη διαδόθηκε στο διαδίκτυο, η αντίδραση συνεχίστηκε, με τους καταναλωτές να κατηγορούν τον Χάλφορντ ότι αντιμετωπίζει τα κορίτσια σαν «άδειους μικρούς αεροπόρους» και γονείς μικρών κορίτσια επισημαίνοντας πόσο απροβλημάτιστη είναι η εταιρεία με tweets όπως: «Το κορίτσι μου θέλει απλώς να είναι ασφαλές και γρήγορο και δεν μπορεί να νοιάζεται λιγότερο για την εμφάνισή του αρκετά."
Ωστόσο, ορισμένοι χρήστες του Twitter υπερασπίστηκαν το Halfords. "Ω, δώστε τους ένα διάλειμμα", δημοσίευσε ένας. «Είναι ένα ροζ καπέλο; Πώς υποτίθεται ότι πουλάνε ένα ροζ καπέλο; »
Περισσότερο: Η Amazon δεν βλέπει πλέον το φύλο όταν πρόκειται για παιχνίδια
Αλλά αυτό είναι κάτι περισσότερο από ένα ροζ καπέλο. Είναι απολύτως πιθανό για την εταιρεία να πουλήσει ένα ροζ καπέλο με τον ίδιο τρόπο που θα πουλούσε οποιοδήποτε άλλο χρώμα καπέλου. Αυτό δεν αφορά μόνο το παλιό επιχείρημα «ροζ για κορίτσια, μπλε για αγόρια» (αν και είναι έγκυρο). Πρόκειται για τη σύνδεση ενός κράνους που απευθύνεται σε κορίτσια με ορισμένες ιδιότητες. Έχει να κάνει με το να προτείνει ότι οι νέες γυναίκες ποδηλάτες ανησυχούν περισσότερο για την όμορφη εμφάνιση παρά για να κάνουν κακόβουλα κόλπα στο ποδήλατό τους.
Recentlyταν τα γενέθλια της κόρης μου πρόσφατα και πήρε ένα νέο ποδήλατο από τους παππούδες της. Πήγαμε για ψώνια για να βρούμε ένα κατάλληλο και δεν της έκανε εντύπωση η ροζ, λουλουδάτη, λαμπερή επιλογή στην ενότητα «κορίτσια». Έπεσε για ένα εξαιρετικά δροσερό ποδήλατο Spiderman, αλλά δεν το είχαν στο μέγεθός της.
Κατέληξε να επιλέγει ένα φθορίζον πράσινο ποδήλατο online, με ένα κράνος που ταιριάζει με το υπέροχο μικρό της κεφάλι…
Περισσότερο: Ο μπαμπάς έχει απροσδόκητη αντίδραση στο αγόρι του που αγοράζει μια κούκλα
Οι Halfords έχουν πλέον αλλάξει τη διατύπωση στις διαφημίσεις τους για τα κράνη ποδηλάτου Bell Amigo, κάτι που είναι υπέροχο. Εξέδωσαν μια δήλωση που λέει: «Προσφέρουμε μια σειρά από κράνη με διαφορετικούς χαρακτήρες και χρώματα για όλες τις ηλικίες και τις διαφορετικές ανάγκες των ποδηλατών μικρών και μεγάλων. Ακούμε τους πελάτες μας και αντανακλάμε τις ανάγκες τους, με στόχο να σπάσουμε τυχόν εμπόδια για τα παιδιά στην ποδηλασία (sic). Οι περιγραφές για δύο κράνη έχουν αλλάξει στον ιστότοπό μας για να αντικατοπτρίζουν καλύτερα αυτό που θέλουν οι πελάτες μας και ζητούμε συγγνώμη για οποιοδήποτε αδίκημα προκληθεί. "
Εδώ ελπίζουμε ότι άλλες εταιρείες που πωλούν παιδικά προϊόντα έχουν δώσει προσοχή γιατί πραγματικά, πραγματικά μη ζουν σε έναν κόσμο όπου όλα τα αγόρια είναι έτοιμα για δράση και όλα τα κορίτσια είναι έτοιμα να παρακολουθήσουν από τα πλάγια να φαίνονται όμορφα. Έχω όλη την απόδειξη που χρειάζομαι για αυτό το δικαίωμα στο σπίτι μου.
