Υπήρχε μια εποχή που το να μυρίζεις σαν μεθυσμένο πεύκο και να αναβοσβήνεις ένα μικροσκοπικό άλκος στην τσέπη του στήθους σου ήταν η απόλυτη επιτομή της εφηβικής δροσιάς. Αυτές οι μέρες τελείωσαν.
Η A&F ανακοίνωσε αυτήν την εβδομάδα ότι θα εργαστεί για να αφαιρέσει το λογότυπό της από τις προσφορές ρούχων της στο Βορρά Η Αμερική ως ένας τρόπος για να συμβαδίσει με τους συνομηλίκους της εταιρείας χωρίς λογότυπο και να προσελκύσει έναν πιο λιτό έφηβο αγορά.
Η εταιρεία που σήμαινε «πλούσια και δημοφιλή» (ή «λεπτή και ελκυστική», αν ακολουθήσετε τα σχόλια του CEO της) είναι τώρα οι πωλήσεις του πέφτουν χάρη στις φθηνότερες, πιο μοντέρνες εναλλακτικές λύσεις όπως η H&M και η Forever 21.
Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι το ζήτημα οφείλεται στις μειωμένες δαπάνες εφήβων και την άνοδο της μη επώνυμης, προσιτής μόδας. Ωστόσο, είναι δύσκολο να πιστέψουμε ότι οι μοντέρνοι έφηβοι χτίζουν ένα τυφλό όριο.
Μετά από όλα, αν και οι συνήθειες δαπανών τους μπορεί να έχουν αλλάξει, οι έφηβοι - και οι ενήλικες - εξακολουθούν να ποθούν πάνω από $ 90 Παντελόνια γιόγκα Lululemon και εύχομαι να φύγουν, οι μπότες UGG αξίας 200 δολαρίων εξακολουθούν να είναι απαραίτητες για Πολλά.
Μια πιο απλή εξήγηση για τα προβλήματα της μάρκας;
Το Abercrombie & Fitch δεν είναι πια δροσερό.
Προμηθευτός μόδα αλυσίδες όπως το ASOS και το Brandy Melville μπορεί να βιώνουν μια μεγάλη άνθηση με τους εφήβους, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι αγοραστές έχουν εγκαταλείψει τα ακριβά πράγματα. Οι καταναλωτές που είναι ευαίσθητοι στις τάσεις θα αναγνωρίζουν πάντα τις επωνυμίες κατάστασης και η ανάμειξη επενδυτικών κομματιών με μια πιο προσιτή γκαρνταρόμπα είναι απολύτως αποδεκτή αν όχι δροσερή από μόνη της.
Η μόδα υψηλού επιπέδου είναι σχεδόν μια νέα ιδέα, αλλά το Abercrombie & Fitch πιθανότατα βρίσκεται στη μέση. Δεν είναι πλέον επιθυμητό ως μάρκα πολυτελείας εφήβων-που πρέπει να επιδεικνύεται και να αποθηκεύεται-και πουθενά κοντά στα σημεία τιμών των αλυσίδων γρήγορης μόδας που το ξεπερνούν.
Η απομάκρυνση του άλκη είναι μια προσπάθεια να πλησιάσουμε τους ανταγωνιστές του, αλλά είναι αμφίβολο αν θα λειτουργήσει. Η εταιρεία έχει τόσο φωνητικά και τόσο καιρό, τοποθετήθηκε ως το δροσερό εμπορικό σήμα άνετο στη δική του δημοτικότητα, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς πώς μοιάζει το μέλλον του τώρα που εκλείπεται από τα νέα παιδιά στην πόλη.
Περισσότερες ιστορίες μόδας
7 Μαθήματα στυλ από τη Νίνα Ντόμπρεφ
Bloggers μποϋκοτάρουν τη συνεργασία Target
Το μοντέλο μαγιό φωνάζει ψεύτικο Photoshopping
