Από όλες τις διαφημίσεις που προβλήθηκαν κατά τη διάρκεια του Super Bowl XLIX, το Dove #RealStrength πρέπει να είναι ένα από τα αγαπημένα μας. Μας έχει εμπνεύσει να ανατρέξουμε σε άλλες διαφημίσεις που αμφισβητούν τα αντρικά στερεότυπα.
Δεν παλεύουν όλοι οι άντρες για να δείξουν τα συναισθήματά τους ή να αγκαλιάσουν την πλευρά της φροντίδας τους. Οι περισσότεροι από εμάς το γνωρίζουμε αυτό, αλλά διαφήμιση η βιομηχανία πρέπει να προλάβει. Ωστόσο, τους τελευταίους 12 μήνες υπήρξε μια αλλαγή στον τρόπο που ορισμένες από τις μεγαλύτερες μάρκες του κόσμου απεικονίζουν τον σύγχρονο άνθρωπο. Είναι μια καλή αρχή.
Περιστέρι #RealStrength
Πίστωση βίντεο: ΚΑΛΥΤΕΡΕΣ διαφημίσεις EVER/YouTube
Η εκτεταμένη έκδοση του διαφημιστικού σποτ του Dove #RealStrength, που προβλήθηκε κατά τη διάρκεια του Super Bowl XLIX της περασμένης Κυριακής, γιορτάζει ένα εξελιγμένο όραμα αρρενωπότητας. Ο σύγχρονος άνθρωπος μπορεί να είναι δυνατός
"Ο πυρήνας της ανδρικής αρρενωπότητας σήμερα έχει τις ρίζες του στη δύναμη του χαρακτήρα του", δήλωσε ο συγγραφέας αρρενωπότητας και ερευνητής Δρ Michael Kimmel, ο οποίος ενεργούσε ως σύμβουλος στο Dove Men+Care ‘Care Makes a Man Stronger’ μελέτη. «Χαρακτηριστικά όπως η ακεραιότητα, η αυθεντικότητα και το πώς φροντίζει τον εαυτό του και τους γύρω του είναι αναπόσπαστο μέρος του τρόπου με τον οποίο είναι ένας άντρας αντιλαμβάνεται τη δική του αρρενωπότητα σήμερα - έναντι της φυσικής δύναμης, δύναμης και ευημερίας που μπορεί να είχαν οι προηγούμενες γενιές προτεραιότητα ».
Guinness Round Up Your Mates
Πίστωση βίντεο: GuinnessEurope/YouTube
Η μέση διαφήμιση μπύρας δείχνει ένα σωρό άντρες να παρακολουθούν αθλήματα και να παρακολουθούν γυναίκες. Αυτή η διαφήμιση του Guinness του 2014 το μπέρδεψε, με μια ομάδα καλαθοσφαιριστών αναπηρικών αμαξιδίων που δείχνουν ότι οι άντρες μπορούν να είστε ευγενικοί και να αγαπάτε ο ένας τον άλλον - και ότι αυτό είναι μια μορφή αρρενωπότητας που πρέπει να γιορτάζεται, όχι μεταμφιεσμένοι.
Περισσότερο:Οι 10 καλύτερες θηλυκές εμφανίσεις του 2014
Ευχαριστώ τον μπαμπά του Robinson
Πίστωση βίντεο: Hardieb0y/YouTube
Γιατί ο μπαμπάς σου δεν μπορεί να είναι ο καλύτερός σου φίλος; Το πρώτο άτομο που εμπιστεύεσαι, ο σύντροφός σου στο έγκλημα, η αδελφή ψυχή σου; Μπορεί απολύτως, όπως βλέπουμε σε αυτή τη διαφήμιση του Ρόμπινσον από το 2014.
Επιπλέον Origami
Πίστωση βίντεο: Extra Gum/YouTube
Το μήνυμα πίσω από αυτή τη διαφήμιση του 2014 για το Extra gum είναι ότι ακόμη και η πιο μικρή χειρονομία από έναν πατέρα μπορεί να κάνει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο σε μια κόρη. Τείνει να είναι γυναίκες που απεικονίζονται ως προσεκτικές, στοχαστικές και συναισθηματικές στη διαφήμιση, αλλά αυτό δεν αντικατοπτρίζει πάντα την πραγματική ζωή. Προσοχή: Μπορεί να κλάψετε σε αυτό.
Περισσότερο:15 Καλύτερα αποσπάσματα για τον φεμινισμό από άντρες διάσημους
Sunbeam Real Men Cook
Πίστωση βίντεο: Sunbeam Australia/YouTube
Το παραδοσιακό σοβινιστικό στερεότυπο του Αυστραλού αρσενικού στράφηκε στο κεφάλι του από τη μάρκα οικιακών συσκευών Sunbeam. Η καμπάνια του Real Men Cook παρουσίασε τα οικιακά καθήκοντα που απολαμβάνουν οι άνδρες αμφισβητώντας την ιδέα ότι όλες οι γυναίκες θέλουν έναν άντρα που μπορεί να σφυροκοπήσει γυψοσανίδα και που περνά τον ελεύθερο χρόνο του κραδάζοντας ένα ηλεκτρικό εργαλείο, και η διερεύνηση της ιδέας του να μπορείς να μαγειρεύεις ή να ψήνεις μπορεί να είναι θετική και ευπρόσδεκτη ποιότητα. Άλλωστε, οι νευροεπιστήμονες που συνεργάστηκαν με την Sunbeam στην καμπάνια ανακάλυψαν ότι «οι άντρες προτιμούν να χρησιμοποιούν μπλέντερ από το πριόνισμα ξυλείας».
Περισσότερα για το φύλο
Ο φεμινιστής Ian Somerhalder εξηγεί πώς ο κόσμος αποτυγχάνει στις γυναίκες
Ο Laverne Cox και άλλοι επτά που καταστρέφουν τα ξεπερασμένα στερεότυπα μας
Χρησιμοποιώ τη φωτογραφία μπουντουάρ για να επαναπροσδιορίσω την ομορφιά και να ενδυναμώσω τις γυναίκες
