Απλώς δεν μπορείτε να ξεφύγετε από τη διαφήμιση αυτές τις μέρες. Ακόμα και σε αυτό που κάποτε υπήρχε χώρος χωρίς διαφημίσεις, υπάρχει. Τα παιδιά κατακλύζονται νωρίτερα και νωρίτερα με μηνύματα σχετικά με την ανωτερότητα αυτού ή εκείνου του προϊόντος, το τελευταίο gadget, ακόμη και ισχυρισμούς υγείας.
Όταν η κόρη μου γύρισε το άλλο μου πρωί - αφού παρακολούθησε τη δημόσια τηλεόραση για 30 λεπτά, όχι λιγότερο - και είπε: «Μαμά, μπορείς να με πάρεις
έχει μόνο 8 περισσότερες θερμίδες από το κανονικό γάλα », κατάλαβα ότι έπρεπε να κάνω περισσότερη προσπάθεια με αυτό. Ο τέλειος μικρός μου διαφημιστικός παπαγάλος χρειαζόταν κάποια διαφημιστική εκπαίδευση.
Μια ανάγκη, ναι
Ναι, η διαφήμιση εξυπηρετεί έναν σκοπό. Ναι, τα διαφημιστικά δολάρια πληρώνουν για προγραμματισμό (καλό και όχι τόσο καλό), ιστότοπους, υποστήριξη αθλητικών ομάδων και ακόμη και φιλανθρωπικές προσπάθειες, αλλά αυτό δεν ισχύει
σημαίνει ότι πρέπει να λαμβάνουμε κάθε διαφήμιση που βλέπουμε στην ονομαστική τους αξία. Ως ενήλικες, αυτό φαίνεται προφανές, αλλά ήταν παιδιά που έπρεπε να το μάθουμε, όπως πρέπει να το μάθουν και τα παιδιά μας.
Ερώτηση, ερώτηση, ερώτηση
Ένα πρώτο βήμα για να βοηθήσετε τα παιδιά να κατανοήσουν τη διαφήμιση -και να την αμφισβητήσουν -είναι να τους κάνετε μια πολύ απλή ερώτηση όταν δείτε μια διαφήμιση για κάτι που πιστεύουν ότι θέλουν: είναι αυτό που χρειάζεστε ή
κάτι θέλεις; Ενώ ναι, η κόρη μου χρειάζεται φαγητό και το γάλα είναι ένα φαγητό που θα έλεγα ότι χρειάζεται, πρέπει να είναι σοκολάτα; Οχι φυσικά όχι. Θα ήταν διασκεδαστικό να έχουμε σοκολάτα γάλα κάθε φορά
μια στο τόσο? Σίγουρος. Και η κουβέντα συνεχίζεται από εκεί.
Μιλάμε - με πολύ απλά λόγια - για το πώς η διαφήμιση μπορεί να μας ενημερώσει για προϊόντα που είναι πραγματικά υπέροχα και για μερικά που πραγματικά δεν είναι. Πρέπει να είμαστε προσεκτικοί και να σκεφτούμε πραγματικά τι κάθε διαφήμιση
μας πουλάει και πώς το κάνει αυτό. Ορισμένα προϊόντα που δεν «χρειαζόμαστε» με την πιο αυστηρή έννοια, αλλά μπορεί να κάνουν τη ζωή ευκολότερη και/ή πιο ευχάριστη. Σε αυτή την περίπτωση πρέπει να το εξετάσουμε προσεκτικά
οφέλη έναντι του κόστους και ούτω καθεξής. Αυτή είναι μια συζήτηση που θα είναι σε εξέλιξη, είμαι σίγουρος.
Απολαύστε το για αυτό που είναι
Θυμάμαι ότι είχα παρόμοιες συζητήσεις με τους γιους μου. Καθώς οι γιοι μου έχουν μεγαλώσει, είμαστε τώρα στο σημείο όπου καταλαβαίνουν πολύ καλά τη διαφήμιση για αυτό που είναι - και μπορούν να απολαύσουν τη διαφήμιση
ως μορφή τέχνης από μόνη της. Υπάρχουν μερικοί αρκετά έξυπνοι και δημιουργικοί διαφημιστικοί άνθρωποι εκεί έξω που εργάζονται σκληρά για να μας χωρίσουν από τα χρήματά μας. Μερικές φορές ανταποκρινόμαστε σε αυτό και μερικές φορές δεν… και
μερικές φορές παίρνουμε μια νέα φράση που επαναλαμβάνουμε ad nauseam.
Η διδασκαλία στα παιδιά για το γιατί και τον τρόπο της διαφήμισης είναι ένα πρώιμο βήμα για να μεγαλώσετε έναν έξυπνο καταναλωτή. Όσο νωρίτερα κατανοήσουν τους λόγους και τις μεθόδους διαφήμισης, τόσο πιο γρήγορα μπορούν
κατανοήσουν το δικό τους ρόλο στη δυναμική. Δεν θα μπορέσω ποτέ να αποτρέψω εντελώς τα παιδιά από το να βλέπουν διαφημίσεις, αλλά τουλάχιστον μπορώ να τα βοηθήσω να καταλάβουν τι βλέπουν.
Για περισσότερα σχετικά με τη διδασκαλία των παιδιών σχετικά με την επιρροή των μέσων ενημέρωσης:
- Μπορείτε να εμποδίσετε τα μέσα μαζικής ενημέρωσης να μην επηρεάζουν άσχημα το παιδί σας;
- Εύρεση βιβλίων και τηλεοπτικών εκπομπών κατάλληλων για την ηλικία
- Το μωρό Αϊνστάιν ανακαλεί τα βίντεο της Disney λόγω ψευδών ισχυρισμών
