Ένα εκατομμύριο μαμάδες, μια ομάδα οικογενειακών αξιών, αναλαμβάνει την JCPenney να αναλάβει την απόφαση του λιανοπωλητή να διορίσει θεά λεσβιακών εκπομπών. Ελεν ΝτιΤζένερις ο νεότερος πρεσβευτής της μάρκας.
Οι «ακτιβιστές» έρχονται μετά την Έλεν! Μια ομάδα οικογενειακών αξιών ζήτησε από την αλυσίδα ρούχων JCPenney να πυροδοτήσει Ελεν ΝτιΤζένερις, ο νεότερος διάσημος πρεσβευτής της μάρκας, επειδή ήταν «ανοιχτά ομοφυλόφιλος».
Την περασμένη εβδομάδα, η αλυσίδα αποκάλυψε με υπερηφάνεια τον μεγιστάνα talk show που κέρδισε το Emmy ως τον τελευταίο τους συνεργάτη.
Δεν είναι η πρώτη φορά που εργάζεται για το κατάστημα. Η Έλεν είναι πρώην υπάλληλος της JCPenney, αφού είχε την πρώτη της δουλειά ως έφηβη τη δεκαετία του 1970.
«Μία από τις πρώτες μου δουλειές ήταν να εργαστώ στο JCPenney στη Λουιζιάνα με γυναικεία ρούχα. Wasταν η δεκαετία του ’70, οπότε αν ψάχνατε για μπλουζάκια ή φουσκωμένα παντελόνια, τότε ήμουν το κορίτσι σας », είπε η Έλεν στο κοινό της τον περασμένο μήνα.
Υποσχέθηκε επίσης μεγάλες αλλαγές στην εταιρεία (περισσότερα για αυτό αργότερα).
«Αυτή είναι μια στιγμή πλήρους κύκλου, γιατί είμαι ενθουσιασμένος που ανακοινώνω τη συνεργασία μου με την JCPenney. Και το πιο σημαντικό, θα πάρω ξανά έκπτωση στους υπαλλήλους μου. Γεια σας νέα μαξιλάρια! »
Αλλά δεν είναι όλοι ευχαριστημένοι από το ραντεβού. Ο DeGeneres βρίσκεται τώρα στο στόχαστρο της αμφιλεγόμενης ομάδας συμφερόντων One Million Moms.
Η ομάδα, μια παράταξη της Αμερικανικής Οικογενειακής Ένωσης, παροτρύνει τους υποστηρικτές της να υποβάλουν αίτηση εναντίον της Έλεν να ονομαστεί νέο μοντέλο εκπροσώπου για την αλυσίδα καταστημάτων και να απαιτήσει να αντικατασταθεί από κάποιον λίγο πιο «παραδοσιακό». Ένα εκατομμύριο μαμάδες έκαναν ένα παρόμοιο επιχείρημα όταν διαμαρτύρονταν κατά της απόφασης της TLC να μεταδώσει την πολυγαμική πραγματικότητα Κτύπημα Αδελφές γυναίκες το 2011.
Οι συντηρητικοί διαδηλωτές έκαναν την υπόθεσή τους εναντίον της αγαπημένης τηλεοπτικής προσωπικότητας σε μια ανοιχτή επιστολή που εμφανίστηκε στον ιστότοπό τους αυτήν την εβδομάδα.
«Είναι αστείο που η JCPenney πιστεύει ότι η πρόσληψη ανοιχτού ομοφυλόφιλου εκπροσώπου θα βοηθήσει τις επιχειρήσεις τους όταν οι περισσότεροι πελάτες τους είναι παραδοσιακές οικογένειες», αναφέρει η ανακοίνωση. «Ο DeGeneres δεν είναι μια πραγματική αναπαράσταση του τύπου των οικογενειών που ψωνίζουν στο κατάστημά τους. Η πλειοψηφία των αγοραστών της JCPenney θα προσβληθεί και θα επιλέξει να μην ψωνίζει πλέον εκεί ».
Η Ομοφυλοφιλική και Λεσβιακή Συμμαχία κατά της δυσφήμισης (GLAAD) έχει βγει να πολεμά για την υποστήριξη του DeGeneres.
«Ενώ ορισμένες ομάδες μίσους προσπαθούν να ξεκινήσουν« πολιτιστικούς πολέμους », είναι σαφές ότι η συντριπτική πλειοψηφία των Αμερικανών σήμερα υποστηρίζει την Έλεν καθώς και τους ΛΟΑΤ φίλους και τα μέλη της οικογένειάς τους », δήλωσε στο Radar Online ο Herndon Graddick, Ανώτερος Διευθυντής Προγραμμάτων και Επικοινωνιών της GLAAD. Τετάρτη.
«Η επιλογή ενός καλλιτέχνη που ενέπνευσε και διασκέδασε εκατομμύρια, δεν είναι μόνο μια έξυπνη επιχείρηση πρακτική, αλλά μια αντανάκλαση του πώς οι ΛΟΑΤ Αμερικανοί σήμερα αποτελούν αναπόσπαστο και πολύτιμο μέρος του ιστού μας Πολιτισμός."
Η JCPenney στέκεται πίσω από την απόφασή της να προσλάβει την Έλεν.
«Νομίζω ότι η Έλεν είναι κάποιος που όλοι εμπιστευόμαστε. Είναι αξιαγάπητη, συμπαθής, ειλικρινής και αστεία, αλλά στην καρδιά της, την εμπιστευόμαστε », εξηγεί ο διευθύνων σύμβουλος της JCPenney και πρώην στέλεχος της Apple, Ron Johnson.
Η JCPenney ανανεώνει τη στρατηγική πωλήσεών της. Αντί να προσφέρει τις παραδοσιακές προσφορές και τις εβδομαδιαίες πωλήσεις της, η εταιρεία απορρίπτει εντελώς την ιδέα των πωλήσεων. Από εδώ και πέρα, η JCPenney θα προσφέρει πάντα τη χαμηλότερη διαθέσιμη τιμή για ένα συγκεκριμένο προϊόν.
Η Ashley και η Mary-Kate Olsen είναι μεταξύ των σχεδιαστών που βοήθησαν στην ανακοίνωση των ειδήσεων στη Νέα Υόρκη τον περασμένο μήνα. Άλλοι συνεργάτες σχεδιασμού JCPenney, συμπεριλαμβανομένων Σίντι Κρόφορντ, Μάρθα Στιούαρτ και η Nanette Lepore, ενώθηκαν με τα στελέχη του λιανοπωλητή για την επίσημη αποκάλυψη της νέας εμφάνισης της μάρκας.
