Σκάρλετ Γιόχανσον εγκρίνει ένα προϊόν για Super Bowl Κυριακή, αλλά μπορεί να έχει γίνει το πρόσωπο μιας εταιρείας που αντιμετωπίζει μεγάλες αντιπαραθέσεις.
Σκάρλετ Γιόχανσον έχει υπογράψει ως Global Brand Ambassador για το SodaStream και έχει βρεθεί στη μέση της διαμάχης γύρω από την εταιρεία.
Η SodaStream είναι μια ισραηλινή εταιρεία που διαθέτει τρία εργοστάσια στη Δυτική Όχθη. Σύμφωνα με την Daily Mail, η εταιρεία κατηγορείται ότι χρησιμοποιεί Παλαιστίνιους κατοίκους ως υπαλλήλους τους και τους εκμεταλλεύεται λόγω των περιορισμένων επιλογών απασχόλησής τους.
Πρόσφατα αρραβωνιασμένος Γιόχανσον θα κάνει το ντεμπούτο της ως πρόσωπο της SodaStream τη μεγαλύτερη εμπορική ημέρα του έτους - την Κυριακή του Super Bowl.
"Το αγαπημένο μου πράγμα για το SodaStream είναι ότι δεν αισθάνομαι ένοχος όταν απολαμβάνω τα ποτά στο σπίτι", δήλωσε η Johansson κατά τη διάρκεια ενός βίντεο από τα παρασκήνια που γυρίστηκε κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων της διαφήμισής της. «Δεν νιώθω ότι είμαι σπάταλος».
Εβραϊκή ημερήσια εφημερίδα στις ΗΠΑ, Ο Εμπρός, δήλωσε η SodaStream «εκμεταλλεύεται τα εμπορικά οφέλη της τοποθεσίας (του εργοστασίου), ουσιαστικά κερδίζοντας από την κατοχή». Με Το πρόσωπο του Γιόχανσον, φωτίζει τις συνθήκες γύρω από τους εργαζόμενους και προκαλεί την ένταξη καταναλωτών και καταστημάτων μποϋκοτάζ.
Φαίνεται ότι η διαμάχη μπορεί να προχωρήσει βαθύτερα από τα δικαιώματα των εργαζομένων. Το NPR αναφέρει ότι η διαμάχη περιβάλλει επίσης την ίδια τη γη στο οποίο βρίσκεται το εργοστάσιο SodaStream στο Ma'ale Adumim έξω από την Ιερουσαλήμ, επειδή είναι γη που θέλουν οι Παλαιστίνιοι για το μελλοντικό τους κράτος.
"Οι λίρες σας χρηματοδοτούν εγκλήματα πολέμου και είναι καιρός οι αγοραστές να πάρουν θέση, SodaStream", τραγουδούσαν οι διαδηλωτές σε ένα κλιπ που ηχογραφήθηκε από το NPR.
«Όλη η εργασία σε αυτό το εργοστάσιο ωφελείται στην πραγματικότητα από την εκμετάλλευση των Παλαιστινίων εργαζομένων ως φθηνού εργατικού δυναμικού και της παλαιστινιακής γης για τη δημιουργία του εργοστάσιο, και απολαμβάνει οφέλη και χρηματοδότηση από την ισραηλινή κυβέρνηση », δήλωσε η Ρόνα Μοράν με τον Συνασπισμό των Γυναικών για την Ειρήνη, μια οργάνωση με έδρα το Τελ Αβίβ.
«Είναι ένα προϊόν στο οποίο είμαι δίπλα μου, στο οποίο χρησιμοποιώ, στο οποίο πιστεύω», είπε ο Γιόχανσον κατά τη διάρκεια της διαφήμισης.
Το NPR δήλωσε ότι η SodaStream προσπαθεί να αποφύγει τη διαμάχη. Ο Γιόχανσον δεν έχει σχολιάσει ακόμη το μποϊκοτάζ. Αλλά το SodaStream φαίνεται να ανυπομονεί για τον Φεβρουάριο. 2 όταν θα εμφανιστεί για πρώτη φορά η διαφήμισή τους με την ηθοποιό.
