Η Nike κυκλοφόρησε το νέο της Τάιγκερ Γουντς εμπορική 7 Απριλίου, ακριβώς την ώρα της επιστροφής του Γουντς στο Masters. Η Nike εξασφάλισε άφθονη κάλυψη πριν από την επίσημη πρεμιέρα της διαφήμισης κατά την επίσημη κυκλοφορία του Woods 1:42 EST στις 8 Απριλίου.
Δασάκι' Η διαφήμιση της Nike έχει ξεκινήσει ένα κύμα συζήτησης, αλλά ίσως η παροιμία «ο πατέρας ξέρει καλύτερα» είναι αληθινή. Ισχύει ακόμα όταν ο μπαμπάς πέθανε από το 2006;
Το σποτ των 30 δευτερολέπτων διαθέτει μια κινηματογραφική ασπρόμαυρη μέση λήψη ενός συντετριμμένου Δασάκι, που αναβοσβήνει σαν ένα σκυλάκι κουτάβι που του έχουν χτυπήσει πάρα πολλές φορές με μια εφημερίδα. Ο Γουντς κοιτάζει την κάμερα καθώς σέρνεται αργά προς το μέρος του. Απίστευτο στην αρχή, αλλά αυτό που κάνει τους πάντες να μιλούν είναι το φωνητικό που συνοδεύει το βίντεο.
Είναι μια ηχογράφηση του πατέρα του Τίγρη, Έρλ, ο οποίος πέθανε το 2006, λέγοντας: «
Τίγρη? Είμαι πιο επιρρεπής στο να είμαι διερευνητικός, να προωθώ τη συζήτηση. Θέλω να μάθω ποια ήταν η σκέψη σου. Θέλω να μάθω ποια είναι τα συναισθήματά σου. Και, μάθατε τίποτα; »… και τότε η οθόνη σβήνει σε μαύρο.Θυμηθείτε όταν η Natalie Cole τραγούδησε ένα ντουέτο Αξέχαστος με τον πατέρα της που είχε πεθάνει από καιρό, τον Nat King Cole, και ένα εκατομμύριο χορευτικοί γάμοι πατέρα-κόρης ξεκίνησαν;
Την ίδια αίσθηση έχει και η διαφήμιση του Woods Nike. Αλλά η επίκληση ενός νεκρού γονέα ως τρόπου δημιουργίας υποστήριξης και καλλιέργειας καλής θέλησης μπορεί να θεωρηθεί ως βρώμικη πισίνα, ειδικά όταν χρησιμοποιείται για διαφήμιση.
Ο Jimmy Kimmel έπαιξε το διαφημιστικό στην εκπομπή του στις 7 Απριλίου, προκαλώντας έκπληκτη σιωπή από το κοινό του μέχρι τότε ειρωνεύτηκε: «Λοιπόν, αυτό θα σας κάνει να θέλετε να αγοράσετε παπούτσια, έτσι δεν είναι;» και όλοι ξέσπασαν σε σφυρί και χειροκροτήματα.
Αλλά είτε πρόκειται για όμορφη τέχνη είτε για μεγάλο εμπόριο, η νέα διαφήμιση της Nike Woods είναι βασικά μια δημόσια διαμαρτυρία από έναν δικτατορικό πατέρα και δεν υπάρχει τίποτα που να αγαπά η Αμερική περισσότερο από αυτό.
Είναι ενδιαφέρον ότι ένα σημαντικό στοιχείο της Nike λείπει από τη διαφήμιση: Η γραμμή ετικετών της εταιρείας. Οι λέξεις "Just Do It" σε μια διαφήμιση του Tiger Woods δεν έχουν πλέον τη σωστή χροιά.
Επίσης, εμφανώς απουσιάζει ένα σημαντικό γεγονός σε όλη τη συνεχιζόμενη συζήτηση: Ο Έρλ Γουντς ήταν επίσης ένας διαβόητος φιλανθρωπός. Γεια σου… Σαν πατέρας, σαν γιος. Αν η Nike ήταν πραγματικά έξυπνη, θα είχε τελειώσει τη διαφήμιση με το Tiger να λέει: «Το έμαθα βλέποντάς σε, μπαμπά!»
Και… ξεθωριάζουν στο μαύρο.
Η διαφήμιση της Nike του Tiger Woods στον Earl Woods
περισσότερο Τάιγκερ Γουντς
Ο Τάιγκερ Γουντς συναντά τον Τύπο
Ο Τάιγκερ Γουντς επιστρέφει στο γκολφ στο The Masters
Ο Τάιγκερ Γουντς δίνει τις πρώτες συνεντεύξεις
