Υπάρχει κάτι περίεργο στην περίπτωση του Λανς ΆρμστρονγκΔιαφημιστές. Γιατί οι μάρκες στέκονται στο πλευρό των κακομαθημένων αθλητικών σταρ όπως ο Μάικλ Βικ, ο Κόμπι Μπράιαντ και ο Τάιγκερ Γουντς - αλλά όχι ο ποδηλάτης; Οι ειδικοί του κλάδου εξηγούν τη βασική διαφορά που κάνει το σκάνδαλο του κ. Άρμστρονγκ κάτι που δεν μπορούν να χειριστούν.
Οι διαφημιστές του Λανς Άρμστρονγκ σκίζουν τις χορηγίες τους και πλένουν τα χέρια τους από τον πεσμένο ήρωα. Στον απόηχο του ποδηλάτη αφαιρούνται επτά τίτλοι του Tour De France από αυτόν εν μέσω σκανδάλου ντόπινγκ, η Nike και άλλα μεγάλα ονόματα επιτέλους χόρτασαν.
Λανς Άρμστρονγκ δεν θα συνδέεται πλέον με ποδήλατα Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek ή κράνη Giro. Εκτιμάται ότι ο πρώην πρόεδρος του ιδρύματος Livestrong χάνει εκατομμύρια δολάρια σε πιθανά μελλοντικά κέρδη.
Γιατί οι διαφημιζόμενοι του Λανς Άρμστρονγκ έχουν διαφύγει όταν μεγάλες εταιρείες έχουν κολλήσει από άλλους αθλητές μέσω σκανδάλων που προκάλεσαν τρομακτικά; Η Nike στάθηκε στο πλευρό του Kobe Bryant όταν κατηγορήθηκε για σεξουαλική επίθεση και στάθηκε στο πλευρό του Tiger Woods όταν οι συζυγικές απιστίες του έκαναν επικεφαλής ειδήσεις, και ενώ η Nike διέκοψε τους δεσμούς με τον Michael Vick πριν πάει στη φυλακή για καυγάδες το 2007, τον υπέγραψαν ξανά 2011.
Η διαφορά, φαίνεται, είναι ότι τα φάουλ του Λανς Άρμστρονγκ έγιναν στον αγωνιστικό χώρο. Αν και το κοινό μπορεί να απεχθανόταν τον Μπράιαντ, τον Γουντς και τη Βικ, οι παραβάσεις τους δεν είχαν να κάνουν με το άθλημά τους - ένας βασικός διαφοροποιητής της Nike, της οποίας η πλατφόρμα μάρκας είναι αυθεντική αθλητική εκτέλεση.
«Σε αντίθεση με τις περιπτώσεις των Τάιγκερ Γουντς και του Μάικλ Βικ, ο ρόλος του Λανς ξεπέρασε τον εαυτό του και επηρέασε το άθλημα της ποδηλασίας επηρεάζοντας άλλους αθλητές και υπονομεύοντας την κοινότητα του ποδηλάτου », δήλωσε η Sharon Napier, CEO της Partners + Νάπιερ.
«Συνηθίζαμε να αστειευόμαστε ότι ήταν οι ανέγγιχτοι - [Μάικλ] Τζόρνταν, Τάιγκερ [Γουντς] και Λανς - το ανώτερο κλιμάκιο της Nike», είπε ο Σλάιτ Olsen, γενικός διευθυντής του ποδηλατικού συλλόγου Rapha North America και πρώην υπάλληλος της Nike που εργάστηκε στη μάρκα Livestrong τη δεκαετία του 2000, προς το Η Wall Street Journal.
Μου, πόσο έχουν αλλάξει οι καιροί.
