Η απογοήτευση περισσεύει.
Η Victoria's Secret είναι η τελευταία εταιρεία που κυκλοφόρησε επίσημα Super Bowl διαφήμιση όπως συνηθίζεται. Όχι όμως πριν ανεβάσουμε το buzz για το πιο πρόσφατο (και πιθανότατα το πιο ακριβό) διαφημιστικό του, αφού είχαμε κυκλοφορήσει ένα teaser εκ των προτέρων.
Την περασμένη εβδομάδα, ενθουσιαστήκαμε όλοι με το teaser της σειράς εσωρούχων, το οποίο έδειχνε πλήρως ντυμένους, αγγέλους με ποδοσφαιρική φανέλα να πέφτουν και να λερώνονται στο gridiron. Φάνηκε ότι η μάρκα ομορφιάς μπορεί να κάνει μια τεράστια αλλαγή στο διαφημιστικό της παιχνίδι. Μια στροφή από τη σεξουαλική αντικειμενικότητα των γυναικών (πραγματικά για ποιους είναι αυτές οι διαφημίσεις ...;) και προς μια πιο ισχυρή, λιγότερο εύθραυστη φυλή Αγγέλων.
www.youtube.com/embed/S5-sx-Qgd_M
Περισσότερο:Η διαφήμιση Super Bowl της Victoria's Secret δεν μοιάζει με τίποτα που έχουμε ξαναδεί
Λοιπόν, όλες οι ελπίδες μας χάθηκαν με την πλήρη κυκλοφορία του διαφημιστικού σποτ.
Πίσω είναι τα ελάχιστα ντυμένα, στριφογυρισμένα κρεβάτια, τα εικονίδια της πασαρέλας με προκλητικά τοποθετημένες τσάντες γεμάτες Victoria's Secret.
Ποιο ήταν λοιπόν το νόημα;
Γιατί να κυκλοφορήσετε ένα teaser όπως αυτό, στη συνέχεια να τραβήξετε ένα 180 και να προχωρήσετε από εκεί που ήρθατε;
Δεν έγινε δεκτή τόσο καλά όσο περίμεναν;
Φοβήθηκαν ξαφνικά οι γυναίκες μπορεί να συνειδητοποιήσουν: «Γεια, αυτό είναι κάτι το φοβερό», και οι άνδρες να κάψουν την πόλη του Γκλέντεϊλ μετά την προειδοποίηση δύο λεπτών, όταν θα ξεκινήσει η προβολή του διαφημιστικού;
Περισσότερο:Η διαφήμιση της Kim Kardashian για το Super Bowl είναι αρκετά ξεκαρδιστική
Ω, το κατάλαβα τώρα. Πρέπει να περιμένεις το τέλος.
Η φράση στο τέλος της πλήρους διαφήμισης έχει νόημα: Οι γυναίκες δεν παίζουν πραγματικός αθλήματα ή διαγωνίζονται πραγματικός Παιχνίδια. Το πραγματικό παιχνίδι δεν ξεκινά μέχρι να βρεθείτε στην κρεβατοκάμαρα.
Γιατί, άλλωστε, μόλις τελείωσαν ένα παιχνίδι ποδοσφαίρου, βγήκαν από τις στολές και γλίστρησαν σε κάποια εσώρουχα και τώρα αρχίζει το πραγματικό παιχνίδι. Σωστά? Αυτό μας λέτε;
Φίμωτρο. Μπαρφ. Ρολό ματιών. Στεναγμός.
Ως γυναίκα αθλήτρια, αυτές οι διαφημίσεις δεν είναι μόνο προσβλητικές, αλλά μπορούν να προκαλέσουν πραγματική ζημιά όσον αφορά την προώθηση των γυναικών στον αθλητισμό και την αυτοπεποίθηση, γενικά. Μας λένε ότι αξίζεις πραγματικό ανταγωνισμό μόνο όταν είσαι στο υπνοδωμάτιο. Αυτό με κάνει κυριολεκτικά να γελάω δυνατά με το πόσο γελοίο είναι.
Περισσότερο:Το ζευγάρι της Τζόρτζια εξαφανίζεται αφού προσπάθησε να αγοράσει ένα αυτοκίνητο στο craigslist
Μπορεί με την πρώτη ματιά να πείτε ότι μιλούν για το παιχνίδι Super Bowl… αλλά αυτή η θεωρία διαψεύδεται όταν θυμάστε: Μόλις κυκλοφόρησαν ένα βίντεο με τις ίδιες γυναίκες να παίζουν οι ίδιοι ένα ποδοσφαιρικό παιχνίδι.
Αναφέρονται σαφώς στη διαφήμιση teaser.
Ακούστε, ομάδα μάρκετινγκ της Victoria Secret: δεν είναι τέλεια.
Τώρα μην με παρεξηγήσετε. Λατρεύω τη Victoria's Secret, τα προϊόντα τους και μου αρέσει να παρακολουθώ την επίδειξη μόδας. Νομίζω ότι οι γυναίκες στη σκηνή είναι όμορφες και αξίζουν τα πάντα για τα οποία έχουν δουλέψει.
Αλλά αυτό είναι ένα κακό μήνυμα. Δεν θα ήταν τόσο άσχημα χωρίς το teaser. Είναι το κεφάλι ξυσμένο παράλογα.
Δείτε την επίσημη διαφήμιση εδώ και αφού παρακολουθήσατε το teaser... τι πιστεύετε;
www.youtube.com/embed/8lZgpaVpKQk
