Ναι, ξέρουμε: Είναι μάρκετινγκ. Αλλά αυτό είναι Καλός μάρκετινγκ, άρα το σκάβουμε, εντάξει;
Ο Dove το χτύπησε ξανά από το πάρκο με τη νέα της καμπάνια «Δεν υπάρχουν τέλειες μαμάδες, μόνο αληθινές». Η καμπάνια #RealMoms συνοδεύει την κυκλοφορία της νέας σειράς Baby Dove της εταιρείας που περιλαμβάνει βρεφικά προϊόντα όπως μαντηλάκια, πλύσιμο μαλλιών και σώματος, σαπούνι, λοσιόν και περισσότερο. (Είμαστε έκπληκτοι που περίμενε τόσο πολύ ο Περιστέρι για να ανέβει στο βαγόνι φροντίδας μωρών — πρόσεχε, Τζέσικα Άλμπα! — αλλά hey, άξιζε την αναμονή.)
Το μήνυμα της νέας καμπάνιας: Δεν υπάρχει ένας τρόπος να γίνεις φανταστική μαμά (ή μπαμπάς). Αυτό δεν πρέπει να είναι ένα μήνυμα που χρειάζεται τόσο βαθιά το 2017, αλλά είναι, οπότε δεν θα το βάλουμε στο κράσπεδο.
Περισσότερο: Όμορφο ή μέτριο; Η νέα διαφήμιση της Dove είναι εκπληκτική
Ένα βίντεο καμπάνιας αποδεικνύει το νόημα με το πραγματικό (όχι μόνο το πραγματικό-παλιός) οι μητέρες που απορρίπτουν το στερεότυπο του τέλειου γονέα και αναδεικνύουν τα πράγματα που αγαπούν στον δικό τους τρόπο ανατροφής.
«Υπάρχουν τόσοι πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να γίνεις μαμά», λέει στο βίντεο μια κακή ορειβάτη/μητέρα που ονομάζεται Jackie. «Δεν νομίζω ότι θα μπορούσα να γίνω η μαμά που θέλω να είμαι χωρίς να σκαρφαλώσω στη ζωή μου. Με κρατάει αυτό που είμαι και μου επιτρέπει να είμαι μια πραγματικά καλή μαμά».
«Κάνε αυτό που ταιριάζει στην οικογένειά σου», λέει μια άλλη μαμά. «Και εμπιστεύσου τον εαυτό σου».
Αυτά είναι σίγουρα μηνύματα που πρέπει να ακούσουμε όλοι. Μάλιστα, η Dove πραγματοποίησε μια διαδικτυακή έρευνα φέτος σε περισσότερες από 1.000 νέες μητέρες. Η έρευνα ήταν αρκετά αποκαρδιωτική (αλλά όχι έκπληξη): 9 στις 10 μητέρες αισθάνονται έντονη πίεση για να είναι τέλειες.
Αλλά η Dove διαπίστωσε - παραδόξως - ότι το 81 τοις εκατό των μητέρων δεν αποδέχονται την ιδέα ότι πρέπει να εγκαταλείψουν εξωτερικά ενδιαφέροντα για να αποχωρήσουν από τη μητρότητα. Και το 84 τοις εκατό πιστεύει ότι η έννοια της τελειότητας στη μητρότητα είναι εντελώς μη ρεαλιστική.
Το καλύτερο στατιστικό από όλα; Ένα τεράστιο 94 τοις εκατό των μητέρων που συμμετείχαν στην έρευνα Dove πιστεύουν ότι είναι πολύ καλύτερες μητέρες όταν αφιερώνουν χρόνο για να φροντίσουν και τον εαυτό τους - και συνεχίζουν να κάνουν αυτό που αγαπούν.
Περισσότερο:Το έργο Dove's Self-Esteem είναι ακριβώς αυτό που πρέπει να ακούσουν οι νεαρές γυναίκες
Το Dove συνεχίζει να το διατηρεί αληθινό και οι πιστοί πελάτες αγαπούν την εταιρεία γι' αυτό. Το 2015, η καμπάνια #No LikesNeeded της Dove (μέρος του έργου Self-Esteem) ενθάρρυνε τις νεαρές γυναίκες να εγκαταλείψουν την ανάγκη για έγκριση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να είναι οι καλύτεροι υποστηρικτές του εαυτού τους.
Είμαστε οπαδοί. Μπορούμε να αγοράσουμε βρεφικό σαμπουάν ακόμα κι αν δεν υπάρχει μωρό στο σπίτι;
