Η κόρη μου έχει ένα φόρεμα που είναι τρία νούμερα πολύ μεγάλο για εκείνη αυτή τη στιγμή επειδή ένα μικρό κορίτσι με Σύνδρομο Down το μοντελοποίησαν διαδικτυακά. Φυσικά το αγόρασα. Α, άρπαξα και το αντίστοιχο φόρεμα για μια κούκλα που δεν έχουμε ακόμα.
Γιατί η σπασμωδική αντίδραση να αφαιρέσω την πιστωτική μου κάρτα; Ο γιος μου έχει σύνδρομο Down και βλέπει τη διαφορετικότητα διαφήμιση γεμίζει την καρδιά μου όσο αδειάζει το πορτοφόλι μου.
Όμως, ενώ οι εταιρείες που ασκούν ποικιλομορφία στη διαφήμιση μπορεί να οδηγούνται από τις πωλήσεις, τα κοινωνικά οφέλη αλλάζουν τη ζωή.
Το παιδί μου χρειάζεται να δει τον εαυτό του να αντανακλάται στον κόσμο και ο κόσμος πρέπει να δει τον γιο μου και τους ανθρώπους που μοιράζονται τις διαφορές του να αντικατοπτρίζονται στο μπαράζ εικόνων που μας χτυπούν καθημερινά.
Περισσότερο:Οι φωτογραφίες του νηπιαγωγού μου δεν χρειάζονται ρετούς, ευχαριστώ πολύ
Καλώς ή κακώς, αυτές οι εικόνες διαμορφώνουν την προοπτική μας. Πόσα άτομα γνωρίζετε με σύνδρομο Down; Νιώθεις άβολα όταν σε πλησιάζει κάποιος σε αναπηρικό καροτσάκι; Τι γίνεται με κάποιον που φοράει γυαλιά;
Ακριβώς.
Έχουμε συνηθίσει τόσο πολύ να βλέπουμε ανθρώπους με γυαλιά, που δεν παρατηρούμε πλέον τα γυαλιά τους – πράγμα που σημαίνει ότι αλληλεπιδρούμε με το άτομο, όχι την οπτική διαφορά. Δεν θα ήταν καταπληκτικό να εφαρμόσετε αυτό το φίλτρο σε οποιαδήποτε διαφορά;
Το Κέντρο Ελέγχου Νοσημάτων αναφέρει ότι εκτιμάται ότι ένα στα έξι, ή περίπου το 15 τοις εκατό, των παιδιών ηλικίας 3 έως 17 ετών έχουν μία ή περισσότερες αναπτυξιακές αναπηρίες. Φανταστείτε αν οι εκατομμύρια εικόνες που βομβαρδίζουν τα παιδιά μας περιελάμβαναν ένα παιδί με ένα αναπηρία για κάθε πέντε χωρίς;
Ο γιος μου, ο Τσάρλι, ήταν γεννήθηκε με σύνδρομο Down και θα έχει πάντα σύνδρομο Down. Η κόρη μου, η Έμμα, γεννήθηκε 17,5 μήνες αργότερα και, ως αποτέλεσμα, θα γνωρίζει και θα αγαπά πάντα κάποιον με σύνδρομο Down. Ο Τσάρλι είναι 5. Η Έμμα είναι 4.
Ενδιαφέρεται ο Τσάρλι αν τα άτομα με σύνδρομο Down περιλαμβάνονται σε ταινίες, τηλεόραση, διαφημιστικές καμπάνιες και διαφημιστικές πινακίδες; Οχι τώρα.
Η Έμμα ενδιαφέρεται αν η τάξη της δεν περιλαμβάνει ένα παιδί με σύνδρομο Down; Οχι τώρα.
Αλλά καθώς μεγαλώνουν και αρχίζουν να κοιτάζουν πέρα από το επόμενο επεισόδιο του Λέσχη Μίκυ Μάους ή στην επόμενη διαφήμιση του My Little Pony, θα αρχίσουν να αντιλαμβάνονται εάν οι εικόνες που παρουσιάζονται μπροστά τους σχετίζονται με τη ζωή τους ή παρουσιάζουν μια φιλόδοξη εκδοχή του «κανονικού». Τι είναι όμως το φυσιολογικό; Ο κόσμος δεν ταιριάζει σε αυτό το καλούπι και είναι καιρός να απαιτήσουμε εκπροσώπηση.
Περισσότερο: Θέλω το παιδί μου όσο το δυνατόν πιο μακριά από το BFF της
Αλλά θέλω περισσότερα.
Στη ταινία Ο χωρισμός, ο χαρακτήρας της Jennifer Aniston αναστατώνεται επειδή πρέπει να ζητήσει από τον φίλο της, τον οποίο υποδύεται ο Vince Vaughn, να κάνει κάποια συγκεκριμένη αγγαρεία, όπως τα πιάτα, προτού σηκωθεί πραγματικά από τον καναπέ και βοηθήσει. Αλλά δεν είναι μόνο να πλένουμε τα πιάτα. "Σε θέλω να θέλω να πλύνω τα πιάτα!" λέει εκνευρισμένη. Η βοήθεια μετράει αν δεν υποκινείται από την επιθυμία να βοηθήσει;
Θέλω οι εταιρείες να καταλάβουν γιατί η ποικιλομορφία στη διαφήμιση ωφελεί την αξία τους αλλά και ωφελεί την κουλτούρα τους ως εταιρεία. Θέλω αντιπροσώπευση χωρίς εξύμνηση. Θέλω να δω ανθρώπους σαν τα παιδιά μου να συμπεριλαμβάνονται με νόημα, όχι άσκοπα.
Αλλάζοντας το πρόσωπο της ομορφιάς είναι μια μη κερδοσκοπική εταιρεία που δεσμεύεται για την ισότιμη εκπροσώπηση των ατόμων με αναπηρία στη διαφήμιση και τα μέσα ενημέρωσης παγκοσμίως. Συνεργάζεται με εταιρείες για να τις βοηθήσει να κατανοήσουν τα οικονομικά και κοινωνικά οφέλη της περιεκτικής εικόνας ενώ παράλληλα διασφαλίζει ότι οι ειδικοί σχετικά με τη συμπερίληψη στη διαφήμιση εκπροσωπούνται σε όλα τα μεγάλα μάρκετινγκ συνέδρια. Αλλά αυτό που μου αρέσει περισσότερο στην προσπάθεια αυτής της εταιρείας δεν είναι η επιτυχία της να πείσει εκατοντάδες μεγάλες εταιρείες να συμπεριλάβουν άτομα με αναπηρίες στην εικόνα τους, αλλά μάλλον το μάρκετινγκ και το εκπαιδευτικό πρόγραμμα σπουδών και τον προγραμματισμό που παρέχει τόσο στο γυμνάσιο όσο και στο κολέγιο μαθητές επιπέδου. Από εκεί πρέπει να ξεκινήσουμε την εκπαίδευση ότι η ένταξη έχει σημασία.
Η αλήθεια είναι ότι τα παιδιά ενεργούν με πολύ περισσότερη ειλικρίνεια από ό, τι τους πιστεύουμε ότι έχουν – και όταν υποτιμούμε τα κίνητρά τους, τα επιβάλλουμε με τη δική μας προκατάληψη. Όταν ένα γυμνάσιο αναγνωρίζει ένα κορίτσι με σύνδρομο Down ως βασίλισσα του χορού, τα μέσα ενημέρωσης καλύπτουν την ιστορία επειδή οι περισσότεροι ενήλικες δεν μπορούν να κατανοήσουν μια τέτοια πράξη έχοντας κίνητρο χωρίς σκέψη για φιλανθρωπία και οι υπόλοιποι δημοσιεύουμε τα άρθρα εφημερίδων που προκύπτουν σε όλες τις σελίδες του άλλου στο Facebook. Διακηρύσσουμε σιωπηλά (ή όχι τόσο σιωπηλά) «Ω, τι χαριτωμένο! Δείτε πώς γλυκός αυτά τα παιδιά είναι, για να αφήσουμε κάποιον λιγότερο από εμάς να απολαύσει μια ματιά στο πώς είναι να είσαι πραγματικά δημοφιλής!».
Αλλά μάντεψε τι? Ένα κορίτσι με σύνδρομο Down μπορεί να είναι δημοφιλές! Μπορεί να έχει γνήσιους φίλους και γνήσια υποστήριξη.
Το πορνό έμπνευσης υπάρχει για να κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται καλύτερα με τον εαυτό τους, αλλά η προκύπτουσα ικανότητα — οι διακρίσεις για χάρη άτομα με αναπηρίες — δεν κάνει χάρη στον γιο μου. Ως μαμά, ήταν μια εποχή που ήθελα πολύ να παρακολουθήσω όλα εκείνα τα βίντεο με παιδιά με σύνδρομο Down να μπαίνουν στον αγώνα μπάσκετ τα τελευταία 30 δευτερόλεπτα ενώ όλοι επευφημούσαν. Τώρα συνειδητοποιώ ότι είναι κρίσιμο να γίνει η συμπερίληψή τους από την αρχή, είτε η ομάδα κερδίζει είτε χάνει.
Περισσότερο: Τα 16 πιο λαμπρά πράγματα που έχουν κάνει ποτέ οι μαμάδες για να κάνουν τα παιδιά τους να συμπεριφέρονται
Γιατί το καλύτερο είδος νίκης θα συμβεί όταν τα άτομα με αναπηρία συμπεριλαμβάνονται σε κάθε πτυχή της ζωής χωρίς φανφάρες. Η συμπερίληψη στη διαφήμιση - όπως και η ζωή - δεν μπορεί να υπάρξει για να συντάξει την έκθεση κοινωνικής ευθύνης μιας εταιρείας Κοίτα καλύτερα. Η ένταξη πρέπει να συμβεί για να μας κάνει κόσμος καλύτερα.
Πριν πάτε, ελέγξτε έξω το slideshow μαςπαρακάτω:
