Χυμός πορτοκαλιού Tropicana αντιμετωπίζει αντιδράσεις στο διαδίκτυο λόγω της πιο πρόσφατης διαφημιστικής της καμπάνιας που πρότεινε στους γονείς να αποθηκεύουν χυμό πορτοκαλιού και σαμπάνια γύρω από το σπίτι για ένα γρήγορο διάλειμμα με μιμόζα μακριά από τα παιδιά τους. Η διαφήμιση θεωρήθηκε προσβλητική από πολλούς, συμπεριλαμβανομένων των ομάδων νηφαλιότητας. Πολλοί θεώρησαν ότι ήταν ανεύθυνο για τη μάρκα να ενθαρρύνει τη μυστική κατανάλωση αλκοόλ. Τώρα, η Tropicana ζήτησε συγγνώμη αφού είδε την αρνητική αντίδραση στην καμπάνια τους με θέμα τη μιμόζα.
Η διαφημιστική καμπάνια της επωνυμίας OJ προωθήθηκε σε αγχωμένους γονείς που έχουν κολλήσει στο σπίτι τα παιδιά τους καθ' όλη τη διάρκεια του lockdown και τα ενθάρρυναν να #TakeAMimoment για τον εαυτό τους ως άγχος ανακουφίζων. Αν και κάποιοι απόλαυσαν την εκστρατεία, άλλοι επεσήμαναν ότι η αντιμετώπιση του άγχους της πανδημίας με το αλκοόλ
δεν οδηγεί σε υγιεινές συνήθειες κατανάλωσης αλκοόλ και θα μπορούσε οδηγούν γρήγορα σε πρόβλημα αλκοολισμού.@sharonlouiselop Γονείς, τα ταχυδακτυλουργείτε όλα! Βρείτε την απόλυτη στιγμή φωτεινότητας για τον εαυτό σας – οπουδήποτε και όποτε – με μια μιμόζα Tropicana, φυσικά! #TakeAMimoment για να κάνετε τα πρωινά σας λίγο πιο φωτεινά. #Tropicana☀️
Απάντηση #να σταματήσει να διαγραφείτε. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 9 Δεκεμβρίου 2020
«@sharonlouiselop Γονείς, τα ταχυδακτυλουργείτε όλα! Βρείτε την απόλυτη στιγμή φωτεινότητας για τον εαυτό σας – οπουδήποτε και όποτε – με μια μιμόζα Tropicana, φυσικά! #TakeAMimoment για να κάνετε τα πρωινά σας λίγο πιο φωτεινά. #Tropicana☀️» έγραφε ένα από τα tweet της καμπάνιας της Tropicana.
Στις διαφημίσεις που έχουν πλέον αφαιρεθεί, φάνηκε ότι τα μίνι ψυγεία γεμάτα με OJ και σαμπάνια ήταν κρυμμένα γύρω από το σπίτι σε ντουλάπες, ακόμη και στο μπάνιο. Σύμφωνα με Σήμερα, η καμπάνια είχε σχέδια να συμπεριλάβει διασημότητες όπως η Molly Sims, η Gabrielle Union και ο Jerry O'Connell ήταν προγραμματισμένο να συμμετάσχουν. Αυτά τα σχέδια έκτοτε έκλεισαν λόγω της αμφισβήτηση και η Tropicana ζήτησε από τότε συγγνώμη για την ατυχία τους σε μια μακροσκελή ανάρτηση στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 16 Δεκεμβρίου 2020
Η Tropicana απηύθυνε τη συγγνώμη τους στις Κελάδημα, γράφοντας, «Θέλουμε να ζητήσουμε συγγνώμη από οποιονδήποτε απογοητεύτηκε ή προσβλήθηκε από την πρόσφατη καμπάνια μας. Η πρόθεση πίσω από αυτό ήταν τώρα με τον τρόπο που υπονοούσε ότι το αλκοόλ είναι η απάντηση ή να απαλλαγούμε από τους αγώνες του εθισμού».
Η δήλωσή τους συνέχισε: «Ενώ πιστεύαμε ότι φέραμε στη ζωή το πρόγραμμα #TakeAMimoment με τον σωστό τρόπο — μέσα από ένα μήνυμα θετικότητας και ισορροπίας που αναμιγνύεται με λίγη ευγένεια — ακούμε τα σχόλια που για κάποιους έχουμε χάσει το σημάδι. Ως εκ τούτου, σταματάμε οποιαδήποτε περαιτέρω δραστηριότητα για την υποστήριξη της καμπάνιας. Εκτιμούμε τα σχόλια και τις προοπτικές που έχουν κοινοποιηθεί και θα τα χρησιμοποιήσουμε ως φακό για την αξιολόγηση μελλοντικών καμπανιών».
Στο Twitter, πολλοί έχουν εκφράσει την υποστήριξή τους για τη μάρκα και αναγνωρίζουν την ανάλαφρη πρόθεση πίσω από τις διαφημίσεις. Άλλοι άνθρωποι στο διαδίκτυο αισθάνονται ότι η συγγνώμη δεν ήταν αρκετή και ότι η επιζήμια ρητορική δεν μπορεί να συγχωρηθεί.
