Λίγο μετά την πολυαναμενόμενη κυκλοφορία του Stranger Things τρίτη σεζόν, Το Netflix δεσμεύτηκε να μειώσει το κάπνισμα στην οθόνη σε νέα προγράμματα που αναθέτουν. Και ενώ η υπόσχεση δεν θα επηρεάσει τις μελλοντικές σεζόν του Stranger Things ή άλλες υπάρχουσες πρωτότυπες παραγωγές από τον γίγαντα της ροής, το Eleven και η υπόλοιπη συμμορία Hawkins συμμετείχαν έμμεσα στην απόφαση - Η ομάδα κατά του καπνίσματος Truth Initiative δημοσίευσε ευρήματα νωρίτερα την εβδομάδα από μια μελέτη χρήσης καπνού στην οθόνη και, στην έκθεσή τους, η ομάδα πρότεινε ότι «το 100% των Stranger Things τα επεισόδια που κωδικοποιήθηκαν περιλάμβαναν καπνό ».
Δύο άλλα Netflix σειρά, Η Άθραυστη Kimmy Schmidt και Το πορτοκαλί είναι το νέο μαύρο, ονομάστηκαν επίσης στη μελέτη, με τίτλο Ενώ ήσασταν σε ροή: Η χρήση καπνού βλέπει μια αναμόρφωση στο ψηφιακό περιεχόμενο κατά παραγγελία, αραιώνοντας την πρόοδο στις εκπομπές και τα θέατρα.
Η έκθεση ισχυρίζεται επίσης ότι οι απεικονίσεις καπνού σε δημοφιλείς τηλεοπτικές εκπομπές που παρακολουθούνταν από νέους αυξήθηκαν σχεδόν τετραπλάσια τον τελευταίο χρόνο. Για να είμαστε δίκαιοι, η Πρωτοβουλία Αλήθειας καταγράφει κάθε εμφάνιση ενός προϊόντος καπνού. Έτσι, ακόμα κι αν τα τσιγάρα εμφανίζονται σε έναν πίνακα διαφημίσεων ή μια σκηνή πραγματοποιείται κοντά σε ένα bodega, επισημαίνεται ως παράδειγμα χρήσης καπνού (ακόμη και αν δεν καπνίζονται προϊόντα καπνού). Σε κάθε περίπτωση, το Netflix δεσμεύεται να κάνει σημαντικές αλλαγές στα νέα πρωτότυπα προγράμματα που προχωρούν.«Το Netflix υποστηρίζει έντονα την καλλιτεχνική έκφραση. Αναγνωρίζουμε επίσης ότι το κάπνισμα είναι επιβλαβές και όταν απεικονίζεται θετικά στην οθόνη μπορεί να επηρεάσει αρνητικά τους νέους. Προχωρώντας, όλα τα νέα έργα που αναθέτουμε με βαθμολογίες TV-14 ή χαμηλότερες για σειρές ή PG-13 ή παρακάτω για ταινίες, θα είναι χωρίς κάπνισμα και ηλεκτρονικό τσιγάρο-εκτός από ιστορικούς ή πραγματικούς λόγους ακρίβεια. Για νέα έργα με υψηλότερη βαθμολογία, δεν θα υπάρχει κάπνισμα ή ηλεκτρονικά τσιγάρα εκτός εάν είναι απαραίτητα για το δημιουργικό όραμα του καλλιτέχνη ή επειδή καθορίζει τον χαρακτήρα (ιστορικά ή πολιτιστικά σημαντικό). Επιπλέον, ξεκινώντας αργότερα φέτος, κάπνισμα οι πληροφορίες θα συμπεριληφθούν ως μέρος των αξιολογήσεών μας στην υπηρεσία Netflix, ώστε τα μέλη μας να μπορούν να κάνουν τεκμηριωμένες επιλογές σχετικά με το τι παρακολουθούν ». δήλωσε εκπρόσωπος του Netflix στο EW σε δήλωσή του.
Σε μια δήλωση που κυκλοφόρησε από την Πρωτοβουλία Αλήθειας, ο Διευθύνων Σύμβουλος/Πρόεδρος Robin Koval εξέτασε τις ανησυχίες του οργανισμού, εξηγώντας: «Το περιεχόμενο έχει γίνει η νέα διαφήμιση καπνού. Βλέπουμε μια διάχυτη επανεμφάνιση εικόνων καπνίσματος σε όλες τις οθόνες που γοητεύει και ομαλοποίηση ενός θανατηφόρου εθισμού και θέτοντας τους νέους στο στόχαστρο του καπνού βιομηχανία."
Το Netflix δεν ήταν ο μόνος πάροχος προγραμματισμού που αναφέρεται στην έκθεση της Truth Initiative. Ο οργανισμός αναφέρθηκε στις εικόνες καπνού σε σειρές όπως αυτές του Amazon Η Θαυμάσια κα. Maisel, ABC’s Μια φορά κι έναν καιρό και FX's αμερικανική ιστορία τρόμου. Σύμφωνα με το Γραφείο του Γενικού Χειρουργού, αυτό το πρότυπο είναι προβληματικό επειδή οι νέοι με την μεγαλύτερη έκθεση στην απεικόνιση του καπνίσματος έχουν διπλάσιες πιθανότητες να ξεκινήσουν το κάπνισμα.
