Ο Veet έκλεψε κάποιες διαφημιστικές ιδέες από τους ανθρώπους στο Snickers; Επειδή επίσης προσβάλλουν σοβαρά τους ανθρώπους με τη νέα διαφημιστική τους καμπάνια.
Φωτογραφία: Adam Gault/Stockbyte
Ξέρετε τι δεν βλέπουμε πολύ στη διαφήμιση; Ντροπή. Και ξέρετε γιατί είναι αυτό; Επειδή είναι απίστευτα κακή ιδέα να δημιουργήσετε μια καμπάνια γύρω από αυτό.
Το να ντροπιάζεις κάποιον να αγοράσει το προϊόν σου είναι, λοιπόν, γελοίο, ανεύθυνο και απολύτως συγκλονιστικό.
Αλλά οι άνθρωποι της Veet έχουν δημιουργήσει μια νέα διαφημιστική καμπάνια με τη ντροπή στον πυρήνα της στρατηγικής τους. Δεν μπορούμε καν να φανταστούμε γιατί θεώρησαν ότι ήταν καλή ιδέα να ντρέπονται οι γυναίκες να αγοράζουν τα προϊόντα αποτρίχωσης τους, αλλά το έκαναν.
Οι διαφημίσεις των ΗΠΑ αποτελούν μέρος της καμπάνιας τους "Μην ρισκάρεις την μάγκα". Κάθε διαφήμιση δείχνει τη γυναίκα να μεταμορφώνεται σε έναν υπέρβαρο και μαλλιαρό άντρα που υπερασπίζεται τον εαυτό της όταν κάποιος, όπως ο φίλος της, η αισθητικός της ή ένας οδηγός ταξί, παρατηρεί ότι έχει τρίχες στο σώμα της, παρόλο που «ξυρίστηκε χθες».
Σε ένα από τα διαφημιστικά σποτ, η γυναίκα μάλιστα υπερασπίζεται τον εαυτό της καθώς σύρεται σε ένα ασθενοφόρο και ο ασθενοφόρος αρχίζει να της κόβει το τζιν για να φτάσει στα τραύματά της.
«Σε παρακαλώ, όχι το εσώρουχο», λέει η γυναίκα, που τώρα φαίνεται να είναι άντρας, υπονοώντας ότι δεν έχει λάβει υπόψη της το παλιό ρητό, «Να φοράς πάντα καθαρά εσώρουχα και ποτέ να μην είσαι απροετοίμαστη».
Είναι απροετοίμαστη και ντρέπεται γι’ αυτό.
Ακόμα και σε ασθενοφόρο; Ελα τώρα.
Η γελοιότητα των μηνυμάτων στη νέα διαφημιστική καμπάνια του Veet δεν σταματάει ούτε εκεί. Να γιατί η διαφήμιση είναι εξωφρενικά προσβλητική.
1. Είναι άγρια σεξιστικό
Το σλόγκαν της εταιρείας Veet είναι «What beauty feels like». Αλλά στην τελευταία τους σειρά από διαφημίσεις, η ομορφιά νιώθει σαν μια γυναίκα παγιδευμένη στο σώμα ενός άνδρα, ο οποίος έχει προβλήματα αυτοεκτίμησης και ντρέπεται που ο φίλος της τη βλέπει όπως είναι φυσικά. Ναι, ακόμα και με τρίχες στα πόδια. Μάλλον φοράει μακιγιάζ και στο κρεβάτι. Βογγητό.
2. Κυνηγάει τις ανασφάλειες των γυναικών
Η σειρά των διαφημίσεων κυνηγά τις γυναικείες ανασφάλειες λέγοντας ότι αν δεν φαίνεσαι έτσι ή δεν φροντίζεις τον εαυτό σου έτσι, τότε είσαι αρρενωπός, είσαι υπέρβαρος και δεν είσαι ελκυστικός. Μπράβο, Veet. Τρόπος να κάνεις μια γυναίκα να νιώσει καλά.
3. Είναι ομοφοβικό
Σε μια από τις διαφημίσεις, μια γυναίκα είναι στο κρεβάτι με τον φίλο της, ο οποίος ξαφνιάζεται από τα καλαμάκια στα πόδια της. Σοκαρισμένος που βρέθηκε στο κρεβάτι με την κοπέλα του, που είναι πλέον άντρας, τσακίζεται και αποσύρεται. Στέλνει ένα πολύ οπτικό μήνυμα ότι το να είσαι στο κρεβάτι με έναν άντρα είναι λάθος.
4. Πήρες τον ρατσισμό; Φυσικά, το έκανες.
Κατά τη διάρκεια μιας από τις διαφημίσεις, βρίσκουμε μια γυναίκα σε ένα σαλόνι ομορφιάς να κάνει πεντικιούρ από κανέναν άλλο στερεότυπη και ρατσιστική απεικόνιση μιας Ασιάτισσας θεραπεύτριας ομορφιάς — που μιλάει άγρια και σχεδόν ασυνάρτητα με τα σπασμένα της Αγγλικά.
5. Εκτός επαφής
Μετά το επική αποτυχία της πρόσφατης διαφήμισης Snickers, πιστεύετε ότι οι διαφημιστές θα ήταν λίγο περισσότερο σε επαφή με τις γυναίκες στις διαφημίσεις τους, σωστά; Ειδικά όταν το προϊόν απευθύνεται σε γυναίκες. Αλλά αυτό δεν φαίνεται να ισχύει εδώ. Αυτό το διαφημιστικό σποτ δείχνει πόσο πραγματικά δεν έχει επαφή με την αγορά του η Veet.
6. Όλα έχουν να κάνουν με τον εντυπωσιασμό των ανδρών
Δεν υπάρχει απολύτως τίποτα λάθος στο να φροντίζουμε τον εαυτό μας και να καταβάλλουμε αυτή την επιπλέον προσπάθεια για να νιώθουμε και να δείχνουμε καλά για τον εαυτό μας και για τους ανθρώπους γύρω μας, συμπεριλαμβανομένων των συντρόφων μας. Αλλά το να πλασάρετε τόσο κατάφωρα ένα προϊόν στις γυναίκες λέγοντάς τους ότι δεν θα είναι ελκυστικές για τους άνδρες αν δεν το χρησιμοποιήσουν, είναι απλώς προσβλητικό.
Δείτε τι έχουν να πουν άλλα άτομα σχετικά με τη διαφημιστική καμπάνια:
Ο Veet έκτοτε ζήτησε συγγνώμη και απέσυρε τις διαφημίσεις λόγω «λανθασμένης ερμηνείας του τόνου» και «υπό το φως των σχολίων που έλαβε».
Τι γνώμη έχετε για τη διαφήμιση; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια παρακάτω ή λάβετε μέρος στη συζήτηση Κελάδημα.
Πιο αμφιλεγόμενα θέματα
3 μαθήματα διαδικτυακών γνωριμιών που μάθαμε από τον Τζέιμς Φράνκο
Οι πιο εξωφρενικές αντιδράσεις στο Πως γνώρισα την μητέρα σου φινάλε
Προκλητικά βιβλία: Τα πιο αμφιλεγόμενα αναγνώσματα
