Μια νέα καμπάνια μάρκετινγκ για το Under Armour ενδυναμώνει το σούπερ μοντέλο Gisele Bündchen να απομακρύνει τις απογοητεύσεις της σχετικά με τους αρνητές του διαδικτύου σε μια τσάντα διάτρησης.
Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η Under Armour ανακοίνωσε τον Bündchen ως ένα από τα πρόσωπα της νέας τους σταυροφορίας και το διαδίκτυο μίλησε. Πολλοί θεώρησαν ότι ο Bündchen, που μετράει κουνγκ φου και γιόγκα ανάμεσα στις αγαπημένες της προπονήσεις, ήταν μια κακή επιλογή επειδή δεν ταιριάζει στον παραδοσιακό ορισμό του αθλητής, αλλά το Under Armour είναι ξεκάθαρα στην επιλογή του και χρησιμοποίησε τους haters ως την κινητήρια δύναμη πίσω από το καμπάνια.
Η καμπάνια του Bündchen έχει τίτλο I Will What I Want και «σημαίνει ότι χρησιμοποιείτε τη θέλησή σας για να ρυθμίσετε τον θόρυβο και να επικεντρωθείτε στον εαυτό σας», σύμφωνα με τον ιστότοπο της Under Armour. Η ίδια η διαφήμιση διαθέτει μια πολύ κατάλληλη Bündchen να γρονθοκοπεί και να κλωτσά μια τσάντα, ενώ οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προβάλλονται στους τοίχους πίσω της. Ορισμένες από τις αναρτήσεις είναι θετικές, λέγοντας πράγματα όπως "Καλή επιλογή" και "Όμορφη όπως πάντα". Ωστόσο, πολλές αντιδράσεις στον νεότερο εκπρόσωπο της Under Armour δεν ήταν τόσο ωραίες. Tweets όπως "Gisele is just a model", "Stick to modeling sweetie", "She's never τίποτα απολύτως", "She's old", "Way too skinny" και "Under Armour! WTF; » αναβοσβήνουν πίσω από την Bündchen καθώς κουτιά.
Η Bündchen, η οποία είναι η περήφανη μητέρα δύο μικρών παιδιών, έγραψε στο Twitter η ίδια για να ανακοινώσει τον ενθουσιασμό της για την καμπάνια.
Είμαι περήφανος που συμμετέχω @UAWomen και γιορτάζουμε παντού δυνατές γυναίκες. #IWILLWHATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
- Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2 Σεπτεμβρίου 2014
Το μήνυμα πίσω από την καμπάνια είναι ισχυρό και δείχνει ότι τα λόγια μπορούν να βλάψουν, ακόμα κι αν είστε σούπερ μοντέλο και παντρεμένοι με έναν από τους πιο καυτούς αθλητές. Αλλά οι Under Armour και Bündchen λένε επίσης ότι όταν αποκλείετε τη φλυαρία, είτε από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είτε από άλλες αρνητικές δυνάμεις στη ζωή σας, μπορείτε να ανεβείτε και να κατακτήσετε οτιδήποτε.
Θα ήταν επίσης υπέροχο αν η εκστρατεία βοηθούσε τους ανθρώπους να συνειδητοποιήσουν ότι η δημόσια επίθεση σε άλλους, είτε πρόκειται για διασημότητες είτε για πολίτες, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι μισητή και όχι παραγωγική.
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
