ΧΑΣΜΑ ανακοίνωσαν την απόφασή τους τη Δευτέρα να επιστρέψουν στο αρχικό τους εικονικό λογότυπο. Η διαμάχη γύρω από το νέο λογότυπο GAP επηρέασε την απόφασή τους ή ήταν όλα διαφημιστική στρατηγική;
Το GAP άναψε πυρκαγιά κριτικής την περασμένη εβδομάδα όταν αποκάλυψαν ένα νέο λογότυπο Gap που έμοιαζε με έργο μαθητή τέχνης δεύτερης τάξης.
Τώρα, φαίνεται ότι τα στελέχη της GAP κατανοούν τη δύναμη του εμβληματικού λογότυπου τους - χθες ανακοίνωσαν την απόφασή τους να επιστρέψουν στο λογότυπο που χρησιμοποιούσαν για περισσότερες από δύο δεκαετίες.
Γιατί να αλλάξετε πρώτα;
Η απόφαση να ενσωματωθεί ένα νέο λογότυπο GAP ήρθε αφού ο λιανοπωλητής ανέφερε υποτονικές πωλήσεις λιανικής τα τελευταία τρία τρίμηνα. Η εταιρεία ισχυρίστηκε ότι το νέο λογότυπο θα βοηθήσει στην απόρριψη του ανανεωμένου ενδιαφέροντος για τον λιανοπωλητή.
Αυτό έγινε, αλλά όχι με καλό τρόπο.
Όλοι, από τους διαφημιστές της βιομηχανίας της διαφήμισης έως τους λάτρεις της μόδας, αντιλήφθηκαν την απέχθειά τους για το νέο λογότυπο GAP.
Η διαφημιστική έκδοση AdAge συνόψισε όμορφα το συλλογικό μίσος, αποκαλώντας το νέο λογότυπο GAP «κάτι που δημιούργησε ένα παιδί χρησιμοποιώντας μια γκαλερί clip-art».
Εξοικονόμηση προσώπου ή όλο μέρος του Master Plan;
Ο GAP απάντησε αρχικά στη διαμάχη για το νέο λογότυπο ζητώντας τη βοήθεια των θαυμαστών τους στη σελίδα τους στο Facebook.
«Γνωρίζουμε ότι αυτό το λογότυπο δημιούργησε πολλή φασαρία και είμαστε ενθουσιασμένοι που βλέπουμε να εξελίσσονται παθιασμένες συζητήσεις! Τόσο πολύ σας ζητάμε να μοιραστείτε τα σχέδιά σας. Αγαπάμε την εκδοχή μας, αλλά θα θέλαμε να... δούμε άλλες ιδέες ».
Και εκεί το άφησαν μέχρι τη Δευτέρα, όταν ανακοίνωσαν την απόφασή τους να επιστρέψουν στο παλιό λογότυπο με λευκά γράμματα σε μπλε φόντο.
"O.K.", ανέβασε η εταιρεία στο Facebook. «Ακούσαμε δυνατά και καθαρά ότι δεν σας αρέσει το νέο λογότυπο».
«Μάθαμε πολλά από τα σχόλια», αναφέρεται στην ανακοίνωση. «Θέλουμε μόνο ό, τι καλύτερο για τη μάρκα και τους πελάτες μας.» Ως αποτέλεσμα, τελείωσε, "φέρνουμε πίσω το Blue Box απόψε".
Αλλά, αυτό που φαίνεται να είναι μια μεγάλη γκάφα με τις δημόσιες σχέσεις μπορεί στην πραγματικότητα να είναι ένα λαμπρό - αλλά καθυστερημένο - κόλπο για να ξαναβρεί τον GAP.
Και λειτούργησε. Όλοι μιλούσαν για το GAP την περασμένη εβδομάδα - ακόμη και ο παππούς σας που δεν έχει πατήσει το πόδι του σε κατάστημα ρούχων από το 1978.
Οι πωλήσεις τους είναι επίσης αυξημένες, μεγάλη ώρα.
Λοιπόν, είναι το αστείο για εμάς τελικά;
