BlogHer.com, μια διαδικτυακή κοινότητα για γυναίκες bloggers, πραγματοποίησε πρόσφατα το Συνέδριο BlogHer ’11 στο Σαν Ντιέγκο, όπου οι ειδικοί μοιράστηκαν συμβουλές για να μετατρέψετε το ιστολόγιό σας σε βιώσιμο επιχείρηση.
Το BlogPulse.com κατέγραψε 156 εκατομμύρια δημόσια blog από τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους. Σύμφωνα με Technorati.com, σχεδόν το 40 τοις εκατό των bloggers δημιουργούν έσοδα μέσω πωλήσεων διαφημίσεων, εταιρικών χορηγιών και αφοσιώσεων ομιλίας.
Οι γυναίκες δεν είναι ξένες στον κόσμο των κοινωνικών μέσων. Στην πραγματικότητα, η έρευνα του BlogHer.com δείχνει ότι 42 εκατομμύρια ενεργά συμμετέχοντες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι γυναίκες.
Εδώ, μοιραζόμαστε μερικές από τις καλύτερες επιλογές του BlogHer ’11 για το πώς να κάνετε το άλμα από χομπίστη σε επαγγελματία blogger.
Πωλήσεις διαφημίσεων
Η συμμετοχή σε ένα δίκτυο εκδόσεων μπορεί να απλοποιήσει τη διαδικασία πωλήσεων και να φέρει διαφημίσεις στο αναγνωρισμένο ιστολόγιό σας, ανεξάρτητα από το μέγεθός του.
«Συνεργαζόμαστε με εταιρείες για την πώληση διαφημίσεων στο δίκτυό μας και αυτό αφήνει τους bloggers ελεύθερους να κάνουν αυτό που αγαπούν: να γράφουν», δήλωσε η Elisa Camahort Page, συνιδρύτρια του BlogHer.com.
Σύμφωνα με τη Page, οι bloggers που σκέφτονται να ενταχθούν σε ένα δίκτυο εκδόσεων θα πρέπει να έχουν κατά νου τα εξής:
- Ποιότητα, όχι (πάντα) ποσότητα. Οι πιθανοί διαφημιζόμενοι σας αξιολογούν όπως θα κάνανε ένα καλωδιακό δίκτυο ή περιοδικό. Αναζητούν σταθερή ανάρτηση με ποιοτικό περιεχόμενο και έναν ιστότοπο που είναι καθαρός και εύκολος στην πλοήγηση για τους αναγνώστες.
- Ηθική και διαφάνεια. Ακολουθήστε τις βασικές οδηγίες του κλάδου για αποκάλυψη και να είστε ειλικρινείς σχετικά με τις σχέσεις με τις επιχειρήσεις. Οι αναγνώστες είναι γενικά εντάξει όταν γράφετε για ένα χορηγούμενο προϊόν ή εκδήλωση, αρκεί να τους το πείτε.
- Σκεφτείτε και ενεργήστε σαν επαγγελματίας. Ένα ιστολόγιο μπορεί να μην είναι ένα κατάστημα από τούβλα, αλλά εξακολουθεί να είναι μια επιχείρηση. Πώς αλληλεπιδράτε με τους ανθρώπους; Πώς προσεγγίζετε το σχεδιασμό και το περιεχόμενο; Σκεφτείτε πώς παρουσιάζεστε στον δυνητικό διαφημιζόμενο.
Εταιρική χορηγία
Τον Απρίλιο, BlogHer.com κυκλοφόρησε το Μελέτη 2011 Social Media Matters που διαπίστωσε ότι το 88 τοις εκατό των ενεργών αναγνωστών στις Ηνωμένες Πολιτείες εμπιστεύονται τις πληροφορίες που λαμβάνουν από οικεία ιστολόγια. Σχεδόν οι μισοί από αυτούς έχουν αγοράσει προϊόντα βάσει συστάσεων blogger.
Δεν αποτελεί έκπληξη, λοιπόν, ότι οι εταιρείες ενσωματώνουν αυτούς τους bloggers απευθείας στα προγράμματα μάρκετινγκ τους. Η συνεργασία με έναν εταιρικό χορηγό μπορεί να είναι τόσο απλή όσο το να γράψετε μερικές αναρτήσεις για το ιστολόγιο της εταιρείας τους ή να εμπλακείτε στο να γίνετε πρεσβευτής της μάρκας τους σε εκδηλώσεις.
"Ανεξάρτητα από το πώς αποφασίζετε να συνεργαστείτε με μια εταιρεία, θυμηθείτε ότι το ιστολόγιό σας είναι ταυτόχρονα η πλατφόρμα και το χαρτοφυλάκιό σας", δήλωσε ο Page. "Και ακόμη και μικρότεροι bloggers μπορούν να κάνουν καλά για τον εαυτό τους, ειδικά αν είναι επικεντρωμένοι σε μια θέση".
«Οι ιστορίες της ζωής σας πρέπει να υφαίνονται σε ολόκληρο το ιστολόγιό σας με τρόπο που να επικοινωνεί την προσωπική σας μάρκα», δήλωσε η Amie Valpone, η οποία ξεκίνησε blogging στο TheHealthyApple.com και έκτοτε έγινε πρεσβευτής μάρκας για το ψωμί χωρίς γλουτένη του Rudi και το Applesauce του Musselman.
Σας ενδιαφέρει να συνεργαστείτε με έναν εταιρικό χορηγό; Ακολουθούν μερικές συμβουλές από τους συμμετέχοντες και τους προσκεκλημένους ομιλητές του BlogHer ’11:
- Μην το πιέζεις. Η βάση της εταιρικής σχέσης πρέπει να έρθει φυσικά. Μην προσεγγίζετε μια εταιρεία μόδας υψηλής ραπτικής αν το ιστολόγιό σας είναι φιλικό προς τον προϋπολογισμό, ανεξάρτητα από το πόσο αγαπάτε τα παπούτσια τους. Η συνεργασία πρέπει να είναι προφανής.
- Δημιουργήστε μια πρόταση. Οι καλοί bloggers δεν είναι μόνο συγγραφείς. είναι έμποροι. Αναπτύξτε μια πρόταση για την εταιρεία που θέλετε να στοχεύσετε και συμπεριλάβετε μια περίληψη του ιστολογίου σας, τα προσόντα, τους μηνιαίους επισκέπτες και μια παράγραφο για τους λόγους για τους οποίους αυτή η εταιρεία πρέπει να συνεργαστεί μαζί σας. Περιγράψτε τις ιδέες σας για το μάρκετινγκ αυτής της εταιρείας, αλλά προσέξτε να μην δώσετε πολλές πληροφορίες.
- Βελτιώστε το βήμα σας. Βρείτε τη σωστή επαφή σε αυτήν την εταιρεία (συνήθως δημόσιες σχέσεις ή εκπρόσωπο μάρκετινγκ) και στείλτε τους ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το οποίο είναι μια συντομευμένη έκδοση της πρότασής σας. Αντί όμως να επαναφέρετε τις ίδιες πληροφορίες, επικεντρωθείτε σε αυτό το ερώτημα: Τι σας κάνει το μοναδικό άτομο στον κόσμο που μπορεί να κάνει τα πράγματα που περιγράφονται σε αυτήν την πρόταση;
Εξελίξτε το περιεχόμενό σας
Κάντε την τεχνογνωσία σας προσβάσιμη σε ένα ευρύτερο κοινό μέσω πραγμάτων όπως ηλεκτρονικά βιβλία, αφοσιώσεις ομιλίας και σεμινάρια. Nicole Longstreath της TheWardrobeCode.com έκανε.
Κουρασμένη από μια βρώμικη εταιρική γκαρνταρόμπα, η Longstreath ξεκίνησε να ανανεώνει το οπλοστάσιό της με ρούχα ψωνίζοντας μόνο στο Goodwill για εννέα μήνες. Έγραψε για την εμπειρία στην πορεία και απέκτησε οπαδούς που, πριν το καταλάβει, άρχισαν να ζητούν συμβουλές.
Τον Οκτώβριο, ξεκινά ένα webinar τριών εβδομάδων με τίτλο "Cracking the Wardrobe Code" με βάση το κοινωνικό της πείραμα και το ιστολόγιό της. Οι συμβουλές της για την ανάπτυξη διαδικτυακού σεμιναρίου περιλαμβάνουν:
- Σκεφτείτε στρατηγικά. Βάλτε τις ιδέες σας σε χαρτί και αναπτύξτε ένα σχέδιο μάρκετινγκ που περιλαμβάνει τρόπους προώθησης του σεμιναρίου σας και πώς θέλετε να δομήσετε κάθε συνεδρία.
- Καθορίστε ένα κόστος. Ξεκινήστε υπολογίζοντας πόσα χρήματα θέλετε να κερδίσετε και, στη συνέχεια, αποφασίστε πόσους συμμετέχοντες μπορείτε να διαχειριστείτε ρεαλιστικά. Πόσο θα χρειαστεί να χρεώσετε κάθε συμμετέχοντα για να επιτύχετε τον στόχο σας; Το πιο σημαντικό, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο του σεμιναρίου σας ταιριάζει με αυτήν την αξία. Μην αλλάζετε τον εαυτό σας ή τους παρευρισκόμενους.
- Προωθήστε το σεμινάριο. Τα δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης είναι γεμάτα από δυνητικές επιχειρήσεις. Χρησιμοποιήστε τις διαδικτυακές σας κοινότητες για να προωθήσετε το σεμινάριο. Μεταφέρετε την προώθηση εκτός σύνδεσης σε εκδηλώσεις δικτύωσης και τοπικές επιχειρήσεις που σχετίζονται με το μήνυμά σας.
Νέοι τρόποι για να κερδίσετε χρήματα με το ιστολόγιό σας εμφανίζονται κάθε μέρα. Αλλά είτε πουλάτε διαφημιστικό χώρο είτε εργάζεστε για εταιρικό χορηγό, υπάρχει ένα επαναλαμβανόμενο θέμα: η αυθεντικότητα της μάρκας που υποστηρίζεται από ένα στρατηγικό σχέδιο.
Πες μαςΕίστε μπλόγκερ; Πώς δημιουργείτε έσοδα από το ιστολόγιό σας;Μοιραστείτε μαζί μας στην παρακάτω ενότητα σχολίων! |
 |
Περισσότερες συμβουλές για blogging
Οι κρυφοί κίνδυνοι του blogging
Συνδεθείτε με άλλους: Πίνακας μηνυμάτων γραφής & ιστολογίου
6 λόγοι που το παιδί σας πρέπει να κάνει blog
