Denken Sie, dass eine Jeans im Wert von 30 Dollar bei Winners ein tolles Geschäft ist? Denk nochmal. Sie könnten nur billig sein. Eine neue Untersuchung ergab, dass Winners Kunden betrügen mit der Behauptung, dass es „Designermode zu Preisen verkauft, die im Allgemeinen 20 bis 60 % unter den regulären Preisen von Kaufhäusern und Fachgeschäften liegen“. Tatsächlich war die Kleidung oft überhaupt nicht markiert.
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Ob Sie es zugeben möchten oder nicht, die meisten von uns haben einen Samstagnachmittag bei Winners verbracht und einen Karren durch die Regale geschoben während sie von Top 40 Popsongs in ein Einkaufskoma eingelullt werden und alles von Muffinformen bis hin zu budgetfreundlichen Designern schnappen Kleider. Und Sie haben wahrscheinlich Winners vertraut, als es Ihnen erzählte, dass seine Geschäfte voll mit tollen, tollen Angeboten für Designerkleidung sind, die zu einem Bruchteil des Preises verkauft werden.
Aber die Käuferin Jennifer Johnston hat kürzlich ein böses Erwachen bekommen Einkaufstour zu den Gewinnern. Sie sagt CBCMarktplatz dass sie zu einem Ontario Winners ging und aufgeregt war, eine Hose für 29,99 US-Dollar im Angebot zu finden – ein Etikett, das sie mit einem "Vergleichen"-Preis von 80 US-Dollar kennzeichnete. Aber Winners hatte es versäumt, das Originaletikett vom Hersteller zu entfernen, was darauf hindeutete, dass Einzelhändler die Jeans für 29,99 US-Dollar verkaufen. Die Jeans wurde überhaupt nicht reduziert.
„Es war durch und durch falsche Werbung“, erzählt Johnston CBCMarktplatz. "Diese Erfahrung hat mich sehr empört, sehr wütend, sehr frustriert und total verraten."
CBC-Marktplatz untersucht und mehrere Artikel von Winners gekauft, von Parfüm über Spielzeug bis hin zu Kleidung und Toilettenartikeln. Sie stellten fest, dass in vielen Fällen die „Vergleichen“-Preise überhöht waren, um die Kunden glauben zu lassen, dass sie einen Deal machen. Zum Beispiel war ein Paar Schuhe von Nine West, das für 69,99 US-Dollar verkauft wurde, mit einem "Vergleichen"-Preis von 130 US-Dollar gekennzeichnet – Dies lässt Kunden denken, dass sie ein tolles Angebot bekommen, und schnappen sich die Schuhe für 60 Dollar gegenüber dem normalen Preis. Aber Marktplatz Ich habe die Schuhe nirgendwo für 130 US-Dollar gefunden. Tatsächlich verkaufte Nine West Shoe Studio sie für 99 US-Dollar. Die Kunden bekamen zwar noch einen Rabatt, aber halb so viel, wie man ihnen vorgaukeln wollte.
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Und Marktplatz ist nicht der Erste, der bemerkt, dass etwas faul ist – die US-Muttergesellschaft von Winners, TJX, ist derzeit in eine Sammelklage verwickelt, weil sie irreführende Preisstrategien in ihren TJ Maxx-Filialen verwendet hat.
Die Lektion, wenn überhaupt? Vertrauen Sie niemals auf "Vergleichen bei"-Preisen.
„Die Preisgestaltung ‚Vergleichen bei‘ ist einer dieser Tricks, die auf die Struktur unseres Gehirns wirken.“ sagt Mark Ellwood zu CBC, der Autor von Schnäppchenfieber: Wie man in einer reduzierten Welt einkauft.
„Wenn wir zwei Zahlen sehen, schauen wir sofort auf die höhere und nehmen sie wahr. Es heißt Ankerpreis. Wir sehen 100 und in der Minute, in der wir eine 100 und dann eine 20 sehen, sehen wir den Unterschied.“
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