Eltern wissen, dass ihre Kinder online auf eine Vielzahl von Informationen zugreifen und diese erhalten, und einige davon können weitreichende Folgen haben. Dies ist auf jeden Fall der Fall, wenn es um Lebensmittelwerbung und -marketing geht, die sich an Kinder richten. Die Möglichkeit, Einfluss auf die Essensauswahl zu nehmen, die Kinder treffen können und tatsächlich treffen, ist mit dem Internetzugang gestiegen.
Der Henry J. Die Kaiser Family Foundation stellte die Frage nach den Auswirkungen von Marketing und Werbung für Lebensmittel auf Kinder. Die Stiftung ist eine gemeinnützige, private Einrichtung, die sich auf wichtige Gesundheitsprobleme des Landes konzentriert. Es fungiert als unabhängige Stimme und Quelle von Fakten und Analysen für politische Entscheidungsträger, die Medien, das Gesundheitswesen und die breite Öffentlichkeit. Sie haben kürzlich die Ergebnisse ihrer Analyse der Online-Werbung für Kinder veröffentlicht.
Der Bericht „It’s Child’s Play: Advergaming and the Online Marketing of Food to Children“ ergab, dass mehr als 85 Prozent der Top-Lebensmittelmarken im Fernsehen, die sich an Kinder richten, nutzen auch Marken-Websites, um ihre Werbung an Kinder zu richten online. Die Studie dokumentiert den Einsatz von „Advergames“, Online-Spielen, bei denen die Produkt- oder Markenzeichen eines Unternehmens zum Einsatz kommen, auf 73 Prozent der von Unternehmen gesponserten Websites.
Die Studie untersuchte 77 Websites, darunter 96 Lebensmittelmarken, die sich an Kinder richten. Dieser Bericht analysierte mehr als 4.000 Webseiten, die mehr als 12 Millionen Zugriffe von Kindern im Alter von 2 bis 11 Jahren erhielten. Etwa zwei Drittel der Websites nutzten virales Marketing, bei dem Kinder dazu ermutigt wurden, E-Mails über ein Produkt an ihre Freunde zu senden oder sie zum Besuch der Website des Unternehmens einzuladen.
Weitere wichtige Ergebnisse der Studie sind:
- Positiv zu vermerken ist, dass etwa die Hälfte der Websites Nährwertinformationen enthielt, die auf einem Nährwertetikett zu finden waren. Etwas mehr als ein Viertel verfügt über Informationen zur gesunden Ernährung, etwa zur Anzahl der Portionen Obst und Gemüse, die täglich verzehrt werden sollten. Etwa ein Drittel der Websites bieten irgendeine Art von Bildungsinhalten an, einige sind jedoch mit der Marke verknüpft.
- Auf der Hälfte aller Websites stehen TV-Werbespots zur On-Demand-Ansicht zur Verfügung. Eine Botschaft an Kinder ist beispielsweise, dass sie sich eine Werbung „jetzt immer wieder“ ansehen können. Etwa vier von zehn Standorten haben dies getan Anreize für den Benutzer, Lebensmittel zu kaufen, um Markenpunkte zu sammeln, die er gegen Prämien wie Markenprämien eintauschen kann Kleidung.
- Ein Viertel der Websites bietet eine „Mitgliedschaftsmöglichkeit“ für Kinder im Alter von 12 Jahren oder jünger, aber nur die Hälfte davon erfordert die Erlaubnis der Eltern. Durch die Anmeldung auf der Website können Kinder über neue Marken informiert werden und Werbespots ansehen. Praktisch alle Websites in der Studie stellten einige Informationen bereit, die ausdrücklich für Eltern gekennzeichnet waren, beispielsweise die Art der von Kindern gesammelten Informationen.
- Drei von vier Websites bieten zusätzliche Markenartikel wie Bildschirmschoner oder ausdruckbare Malvorlagen an. Zwei Drittel aller Marken bieten Werbeaktionen für Kinder an, darunter Gewinnspiele, Reisen oder die Möglichkeit, Gratisartikel rund um das Lebensmittel zu gewinnen.
Im Gegensatz zum Fernsehen haben diese unternehmensbasierten Websites, die interaktive Möglichkeiten bieten, den Einfluss auf die Entscheidungen von Kindern verstärkt. Tatsächlich wurde vermutet, dass die Zeit, die Kinder online verbringen, ein Faktor sein könnte, der zum Anstieg der Fettleibigkeit bei Kindern beiträgt. Der aktuelle Trend deutet darauf hin, dass 50 Prozent der Kinder im Jahr 2010 übergewichtig sein könnten, und das ist eine ziemlich erschreckende Statistik, wenn sie Realität wird. Es besteht kein Zweifel, dass die Auswirkungen weitreichend sein könnten.
