Wenn Sie das nächste Mal Ihre Zähne in einen saftigen Burger oder ein Steakbrötchen verbeißen, denken Sie darüber nach, welches Bild Ihnen in den Sinn kommt. Ist es das Bild eines robusten Mannes mit prallen Muskeln und einer lässigen Haltung? Oder assoziierst du das Lebensmittel mit einer schlanken Frau mit perfektem Haar und strahlend weißen Zähnen?
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Eine neue lernen mit dem Titel „Macho Nachos: Die impliziten Auswirkungen geschlechtsspezifischer Lebensmittelverpackungen auf die Präferenzen für gesunde und ungesunde Lebensmittel“ wurde von der University of Manitoba durchgeführt und in der Zeitschrift veröffentlicht Sozialpsychologie Journal, und es hat einige sehr interessante Dinge über die Denkweise der Verbraucher enthüllt – und was sie von ihren Lebensmittelverpackungen erwarten.
Lebensmittel werden je nach Geschlecht unterschiedlich vermarktet, und wir erwarten, dass gesündere Lebensmittel mit Weiblichkeit in Verbindung gebracht werden, während ungesunde Lebensmittel eher männlich wirken. Dies
lernen untersuchten genau, wie die kulturellen Stereotype über das Geschlecht unsere Lebensmittelwahl beeinflussen und möglicherweise sogar, wie wir denken, dass es schmeckt.Mehr:Limetten-Himbeer-Eis-Cupcakes sind der perfekte No-Bake-Genuss
Die Studie führte eine Reihe von Experimenten mit 93 erwachsenen Teilnehmern durch, Zeit Zeitschriften berichtet. Das erste Experiment, das von dem leitenden Forscher Luke Zhu durchgeführt wurde, fragte die Teilnehmer, welche Lebensmittel sie dachten waren maskulin und feminin (zum Beispiel gebackenes Hühnchen versus Brathähnchen oder Ofenkartoffeln versus französisch) Pommes). Die Ergebnisse fanden einen Zusammenhang zwischen Essen und Geschlechterwahrnehmung, wobei ungesunde Lebensmittel als männlich und gesündere Optionen als weiblich gelten.
Das zweite Experiment dehnte diese Effekte auf Lebensmittelverpackungen aus. Wenn die Verpackung und die Gesundheit des Lebensmittels eine eindeutige geschlechtsspezifische Verpackung aufwiesen (weiblich für gesunde Lebensmittel und männlich für ungesunde), „bewerteten sowohl männliche als auch weibliche Teilnehmer“ das Produkt als attraktiver, gaben an, dass sie es eher kaufen würden, und bewerteten es sogar als besser schmeckend, als wenn das Produkt stereotyp inkongruent war.“ das lernen Zustände.
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Schließlich wollte die dritte Studie beweisen, dass „Verpackungen, die explizit an Geschlechterstereotypen appellieren („The Muffin for echte Männer“) kehrte den Schemakongruenzeffekt um, aber nur bei Teilnehmern, die in psychologischer Hinsicht hohe Werte erreichten Reaktanz.“
Entsprechend Zeit, verwendeten die Forscher Mini-Heidelbeer-Muffins, die so verpackt waren, dass sie entweder als weiblich galten, mit einem Bild von a Ballerina und darauf prangt der Slogan „gesund“ oder maskulin mit dem Slogan „Mega“ und dem Bild des spielenden Mannes Fußball.
In der Studie wurden auch Verpackungen verwendet, die den Slogan „gesund“ und das Image von Fußball spielenden Männern trugen und umgekehrt. Aber diese Verpackung erwies sich als weniger beliebt. Das bedeutet, dass Menschen besser auf klare Signale zum Thema Gendermarketing reagieren und nicht gerne wann Die Verpackung sendet gemischte Botschaften, wie gesundes Essen in maskuliner Verpackung oder Junk Food in femininer Form Verpackung.
Diese Studie regt Sie wirklich dazu an, über Ihre Kaufentscheidungen nachzudenken, und so viel wir glauben wollen, machen wir unsere Entscheidungen frei, es stellt sich heraus, dass Vermarkter einen noch größeren Einfluss auf unser Essen haben als wir ursprünglich Gedanke.
