Det Halvtreds gråtoner film, der blev udgivet landsdækkende i weekenden, har inspireret endeløse spoofs, memes og parodier. Forhandleren JD Williams er den seneste til at hoppe på vognen med en række lingeri rettet mod ældre kvinder.
Undertøjssortimentet "Over 50 nuancer af gråt" og dets tilhørende annoncekampagne kommer som svar på en nylig YouGov undersøgelse, der tyder på, at hele tre ud af fem britiske kvinder over 50 år føler sig underrepræsenteret i medierne.
"Vi kan forvente at blive bombarderet med billeder af unge kvinder, der ser lækre ud i undertøj på denne tid af året, men hvad med den mere modne kvinde?" spurgte Carie Barkhuizen, en talsmand for JD Williams.
"Interessant nok fandt vores forskning også ud af, at 52 procent af de britiske kvinder føler sig mest trygge i alderen 45+, så hvilken bedre måde at vise det på tillid ved at byde modne modeller i alderen 50+ se lige så fantastiske - og sexede - ud i undertøj som deres yngre kolleger? ’Barkhuizen tilføjet. “Alder er bare et tal, og jeg tror, at vores kampagne beviser, at du kan [se] godt ud i lingeri i alle aldre!”
3 smukke damer over 50 repræsenterer JD Williams og over 50'ernes marked med stil! #over50shadesofgreypic.twitter.com/lIxrVwnHco
- JD Williams (@JDWFashion) 5. februar 2015
Annoncerne indeholder modeller over 50, med ufarvet gråt hår, i enkle, men elegante, flatterende shapewear. Et stigende antal modne kvinder bliver vist i store modekampagner, herunder Joan Didion for Céline og Joni Mitchell for Saint Laurent.
Mere:Den overraskende stigning for mødre, der føder efter 50
Det ser ud til, at de unge kvinder i Storbritannien er blandt de største fans i over 50'ernes stil. JD Williams har for nylig spurgt unge britiske mødre, der siger, at de ofte angriber deres egen mors garderober, og over halvdelen af dem nævner deres mødre som deres største stilindflydelse.
"Få kvinder betragter nu alder som en barriere for at være i spidsen for mode," sagde Barkhuizen. "Den æra, hvor britiske kvinder markerede deres 50 -års fødselsdag ved pludselig at få en blå skylning og skifte til tøj, der fik alle til at ligne Barbara Woodhouse er gået."
Og hvorfor skulle den stil ikke starte med undies?
Mere om Halvtreds gråtoner
"Alt er fantastisk" i dette Halvtreds gråtoner Lego trailer
Halvtreds nuancer: Her er alle de klip, der er udgivet indtil nu (VIDEO)
Halvtreds nuancer sælger på rekordtid: Fans vil desperat have de stubbe
