Jeg forstod aldrig sammenhængen mellem telefoner og sexet damer. Faktisk får jeg ikke halvdelen af de annoncer, der stadig bruger hot Kvinder at sælge ting, men så formoder jeg, at jeg ikke er en heteroseksuel mand, der stadig driver annonceverdenen a la Mad Men. Hver gang jeg tror, vi har bevæget os forbi denne base, sexistisk objektivisering af kvinder, dukker noget lignende op igen. Heldigvis blev denne særlige reklame forbudt, før den overhovedet ramte luften, men dens blotte tilstedeværelse online er nok til at sende mig ind i en forarget hvirvelvind.
Lad os nu spille et lille spil. Se annoncen igen, og denne gang, lad som om du ikke vidste det var til en mobiltelefon. Hvad ville du sige, at der blev annonceret? Undertøj? Jeans? Et jern?? Den faktiske ting, der annonceres, kommer ikke på skærmen, før tre fjerdedele af vejen gennem annoncen! Selvom jeg forsøgte at tænke som en chauvinistisk mand, der tillod den sexede dame at fange min opmærksomhed (schwing), havde jeg stadig ingen idé om, hvad jeg skulle købe til sidst. Så ikke kun mislykkes annoncen ved at sidestille kvinder med telefoner, den gør også et frygteligt stykke arbejde med at sælge den pågældende telefon. Godt gået, Kazam!
Desuden markedsføres Tornado 348 (den krænkende telefon) som "Verdens tyndeste telefon" hvilket ikke engang er et eksternt præcist krav. Det er overflødigt at sige, at Storbritanniens Advertising Standards Authority (ASA) havde masser af grunde til at forbyde annoncen. De sagde angiveligt “Meget af annoncen fokuserede udelukkende på skuespilleren i hendes undertøj, herunder scener, der viste flere nærbilleder, der blev hængende over hendes bryster, balder og læber. ” Mit svar på dette var, "Duh."
Kazams svar til alle klagerne og den endelige ophugning fra ASA var også temmelig irriterende. De undskyldte ikke for deres åbenlyse objektivisering af kvinder, men forsøgte i stedet at argumentere for, at annoncen bare udviste et dagligdags scenario med at stryge ens tøj, inden man gik ud. Jeg mener, jeg stryger altid i undertøjet, mens jeg stryger mine bryster, inden jeg begiver mig ud på byen, hvem gør ikke ??
De hævdede, at hele strygningen af skjortedelen sagde, at telefonen er så tynd, at pigen ikke engang bemærker, at hun stryger den. Det er interessant, for alt jeg så var en tynd pige, der stod ved siden af en tynd telefon, der modtog et opkald fra en fyr, eller for at sige det mere enkelt, tynd pige + tynd telefon = kæreste. Ja, ingen objektivisering der overhovedet.
Al feministisk forargelse til side, sexistiske annoncer, især på tech -markedet, er stadig et stort problem i både USA og i udlandet. Måske skyldes det, at teknologiverdenen generelt overvejende drives af mænd. Eller det faktum, at annonceverdenen også stadig overvejende drives af mænd (lugter en trend?). Uanset årsagen er det et problem, der kræver alvorlig opmærksomhed. At forbyde et britisk selskabs kvindehadende telefonannonce er dog bestemt et skridt i den rigtige retning.
Mere om sexisme
Emma Watsons 11 bedste svar til bekæmpelse af sexisme
Lær dine børn at kalde sexisme
Mødre smadrer kønsstereotyper med ny tøjlinje
