Stadig midt i shopping-lykken efter jul? Også mig. Derfor vakte Everlanes kampagne "Vælg din pris" min interesse.
Til salget har Everlane et par dusin varer markeret til et af tre forskellige prispunkter. Vælg hvilken pris du vil betale, læg den i din kurv, og den bliver leveret på få dage.
Mere:Sådan gemmer du ikke-tynde jeans i støvler
”Nogle gange elsker vi et design så meget, at vi overproducerer det. Vi bliver bedre til at forudsige efterspørgslen, men for at flytte over lager, lader vi dig i denne uge vælge din pris. God fornøjelse, ”skriver virksomheden på deres produktsider.
Det lyder godt på overfladen, da nogle af mærkeets bedste produkter - som Nubuck gadesko - er en del af salget. Men hvad du ikke indser, før du vælger en pris, er den passiv-aggressive måde, virksomheden forsøger at skamme dig fra at betale den laveste af de tre. “$ 0 til Everlane. Dette dækker kun vores produktions- og forsendelsesomkostninger, ”forklarer en lille dialogboks. Vælg midten af de tre, og du får denne besked: “$ 16 til Everlane. Dette hjælper med at dække produktion, forsendelse og overhead til vores team på 70 personer. ” Vælg den højeste salgspris, og virksomheden lader dig vide, at de får "$ 45 til Everlane. Dette hjælper med at dække produktion, forsendelse, vores team og giver os mulighed for at investere i vækst. Tak!"
Mere:Hvorfor meteorologer rundt om i landet alle har den samme kjole på
Virksomheder har omkostninger; det får vi. Hvorfor overhovedet overhovedet tilbyde de forskellige prispunkter? Bare gør hvad alle andre virksomheder gør, og tilbyde en klareringspris. Men vores mere kyniske side siger, at de ledte efter opmærksomhed - mission udført.
Hvad de dog måske ikke er klar over, er, at det hele kan give bagslag. I 2004’erne Valgets paradoks, argumenterer psykolog Barry Schwartz for, at det at give folk for mange valgmuligheder fører til angst og faktisk inspirerer dem til ikke at handle - altså slet ikke købe noget. Så står over for tre valg - med den tilhørende skyld for at ville spare penge - valgte jeg ikke at købe de italienske ankelremssandaler, jeg har haft øje med i flere måneder. Hvorfor? Jeg ville ikke betale mere, men jeg havde det dårligt med at vælge den laveste pris, fordi det føltes som om jeg på en eller anden måde stjal fra virksomheden, selvom de gav mig valget.
Mere:Gucci fik mig til at gå fra afsky til kærlige plissede nederdele
Jeg vil bare blive ved med en-pris clearance salg, tak. Men hvis det tiltaler dig, skal du handle hurtigt: Salget foregår kun i fem dage.
