Det super Bowl giver mandag morgen quarterbacking en helt ny betydning, fordi sportsbegivenheden er kendt lige så meget for sine reklamer som for selve mesterskabsspillet. I Super Bowl XLVII's postgame og post-kommercielle analyse hører vi meget kontroverser om to specifikke reklamer. Her er en gal's opfattelse af brutto vs. herligt…
The Buzz - GoDaddy og Calvin Klein -reklamer forarger Super Bowl Watchers
Seerne er igen chokerede over indholdet i superskåls -reklamer.
Hvordan definerer vi brutto?
Hvad der er upassende og hvad der ikke er, er så subjektivt som det bliver. GoDaddy-reklamen, der har alle i oprør, har en model (og den tidligere Leonardo DiCaprio-flamme) Bar Refaeli og "Walter" gør ud. Folk var rædselsslagne over dette koncept af mange forskellige årsager, som vi kommer ind på. I Calvin Klein-reklamen modellerer Matthew Terry Calvin Klein undertøj og supermenneskelige mavemuskler.
Sjov for hele familien
Meget af tilbageslaget omkring disse to reklamer er et argument, der er lige så ældgammelt som Super Bowl selv. Super Bowl udråbes som en familiebegivenhed. Alt, der ses som at skubbe den G-klassificerede kuvert, er åben for kontroverser.
Men her er hvad vi ved om Super Bowl reklamer. GoDaddy kommer til at have en annonce. Og den annonce vil være upassende. Forældre kan DVR-reklamen og spole hurtigt fremad, eller de kan slukke for fjernsynet i 30 sekunder. Hvis deres børn er ældre, kan de gøre, hvad min 18-årige datter og jeg gjorde, hvilket er at se Calvin Klein-reklamen gentagne gange i slo-mo. Efter omhyggelig undersøgelse af denne reklame har jeg besluttet, at alle, der synes, at denne Calvin Klein -annonce er stødende, skal have deres hoved undersøgt. Det viser bare en dejlig ung mand, der spiser godt og dyrker motion. Unge Matthew er faktisk et godt eksempel for nutidens unge. Fedme i barndommen er i en all-time high. Jeg bifalder for det første Calvin Klein og synes, at de skal fortsætte denne marketingstrategi.
Objektivering
Åh, her går vi med, at alles følelser bliver såret. Ja, Bars rolle i GoDaddy -reklamen objektiverer kvinder, fordi de sender beskeden om, at en så attraktiv som Bar ikke også kan være smart - de var nødt til at hente Walter til det. Det foreviger også stereotypen om, at smarte mennesker er uattraktive nørder. Tror du, at Jesse Heiman, der spiller Walter, mister meget søvn over kontroversen i denne annonce? Han gjorde det sandsynligvis gratis. For hendes vedkommende fik Bar sandsynligvis ekstra betalt for at lave et ord med Walter. (Hvem vidste, at hun var en så god skuespillerinde?)
Og hvad med vores nye yndlingsundertøjsmodel Matt? Bliver han objektiveret? Lad os se på, hvad begge virksomheder sælger. GoDaddy sælger domæne og web-hosting-tjenester, som ikke har noget at gøre med det seksuelle tema i deres reklamer. Calvin Klein sælger undertøj, hvilket er svært at gøre uden at se undertøjet. Hvis Matthew var ved at lave en varm model, og alt vi så, var hans bare bryst i en undertøjsreklame, ville vi have en rimelig sammenligning.
Begge vinder
Uanset din reaktion griner GoDaddy og Calvin Klein i ærmerne i morges, for se hvad alle taler om! Kan nogen huske, hvad der skete i tredje kvartal af Super Bowl? Selvom vi gør det, snakker vi om GoDaddys og Calvin Kleins reklamer. Vores hatte går til begge marketingteams for at formulere noget buzz-værdigt (af gode eller dårlige grunde) i en kommerciel konkurrence, der er lige så hård som Super Bowl-konkurrencen.
