For lidt over et år siden modtog jeg en invitation til lanceringen af Fenty Skønhed, som ville have Rihanna til stede. På det tidspunkt var der næsten ikke blevet afsløret nogen detaljer om mærket, end at den mangefacetterede, ultra-talentfulde performer deltog i dens opfattelse fra start til lancering. Det er en underdrivelse at sige, at jeg var ivrig efter at prøve, hvad RiRi - hvis track record inkluderer for mange sejre til at tælle - planlagde at afsløre.
Drikkevarer flød, produkterne blev præsenteret på upåklagelig vis, og timens kvinde bevægede sig blandt mængden og snakkede om Fenty på den måde, en mor taler om sin nyfødte. Det er en nat, jeg aldrig vil glemme, simpelthen fordi det introducerede mig for noget, for mange store budgetmærker ikke har formået før nu: en samling, der afspejler det fulde spektrum af forbrugere, fra den øverste chef og modeller i annoncerne til de kvinder, der bruger Produkter. Og det bedste er, at vi ikke havde brug for en pressemeddelelse eller et Instagram -opslag for at stave det for os. Beviset eksisterede simpelthen.
Se dette indlæg på Instagram
Ingen skygge, men vi har dækket dig😜
Et opslag delt af FENTY BEAUTY AF RIHANNA (@fentybeauty) den
Fenty's rummelighed har været grundlæggende fra starten. Grundlaget findes berømt i 40 forskellige nuancer, og dets markedsføring kan prale af modeller i alle former og størrelser. Det er indlysende, at Rihanna og hendes team gjorde en pointe med at sikre, at opstillingen ikke ville udelukke nogen. Og selvom jeg satte pris på dette om mærket fra første dag, er jeg først nu klar over, hvad Fenty gør bedre end sine konkurrenter - det er dybt autentisk. Når virksomheder ”går på mangfoldighed gå, ”der er ingen grund til at kalde det. Forbrugerne spreder budskabet om gode produkter, fordi de rent faktisk arbejder for dem - ikke fordi nogen skulle overbevise dem om, at de ikke var glemt.
Ri kørte dette punkt hjem (og øgede sandsynligvis salget), da hun svarede til kritik for ikke at inkludere trans -modeller i hendes annoncer: “Jeg har haft fornøjelsen af at arbejde med mange begavede transkvinder gennem årene, men jeg går ikke rundt og laver transstøbninger! ” skrev hun i skærmbillede. “Ligesom jeg ikke laver lige ikke -trans -kvinder støbninger! Jeg respekterer alle kvinder, og om de er trans eller ej, er det ikke min sag! Jeg synes ikke, det er rimeligt, at en transkvinde eller mand bruges som et praktisk marketingværktøj! Alt for ofte ser jeg virksomheder gøre det samme for både trans og sorte kvinder! Der er altid bare det ene sted i kampagnen for symbolet 'vi ser vanvittige forskellige' pige/fyr! Det er trist!"
Da jeg tænkte, at hun ikke kunne lære mig mere... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- savage (@lbertootero) 29. november 2017
Mere:Fenty Beauty reviews, der får dig til at grine og græde på samme tid
Når du tager alt dette i betragtning, er det ret klart, at Fenty's eksplosive succes var uundgåelig. Og selvfølgelig, så snart Fenty -forbrugerne var begejstrede for det inkluderende skyggeområde, begyndte hvert andet mærke at påpege deres. At tjekke min indbakke føltes som et indhentningsspil, hvor en uendelig strøm af mærker mindede mig om, at deres fundamenter også var i tocifret område. (Jeg banker ikke på Make Up For Ever for at være stolt over sine 50 nuancer - men den overordnede fornemmelse af branchens konkurrenceevne om at tage hensyn til mangfoldighed, som om en række menneskelige hudtoner er en åbenbaring versus en århundredgammel kendsgerning, er lidt gitter.)
Denne vending i holdning og strategi er særlig iøjnefaldende for mig, da jeg i mine fem år som skønhedsredaktør har vænnet mig til at føle mig udenfor. Selv da jeg arbejdede for en Black-udgivelse, var der masser af tilfælde, hvor jeg modtog tonedøvspakker fyldt med produkter, som mine kolleger og jeg ikke kunne bruge - ligesom BB -cremer, hvis mørkeste mulighed var "solbrun" eller "honning" eller solcreme -produkter fremstillet uden zink (som har en tendens til at vise sig asket på brun hud). Jeg er stoppet med at holde styr på de gange, jeg har deltaget i en begivenhed, kun for at få et brandrepræsentant til at se et besværligt blik i retning af os ensomme Sorte redaktører i et hav af hvide, mens de diskuterer, hvordan den sandpapirhudede concealer på en eller anden måde magisk fungerer på alle nuancer af Brun.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Mere: 15 skønhedsmærker med brede foundationområder
Nu er det ikke kun pludselig standarden for mærker til at formulere produkter, der fungerer for alle - det forventes faktisk, at mærker vil blive kaldt ud, hvis de ikke gør det (se Tartes Formbånd, It Cosmetics ’Bye Bye Foundation og endda Kim Kardashian Wests 3-trins concealer-kit). Vi står over for en pludselig og opsigtsvækkende tsunami af kulturelle og marketingmæssige påvirkninger, der ikke bare er ved at omfavne farverige mennesker, bruger de os til at bevise, hvor vågne de er, fordi det er på trend rigtigt nu.
Jeg klager ikke over at blive inkluderet, men jeg kan ikke lade være med at sætte spørgsmålstegn ved motivationen af profit-drevne virksomheder, der kun ser ud til at lægge mærke til min demografiske nu, hvor de ikke bemærker det officielt et dårligt udseende. Det føles næsten som om, at virksomheder har aflyttet de private samtaler, jeg har haft med kollegaer af farve og endelig justerer deres branding og formuleringer derefter. Kan nogen bebrejde os, at vi føler piskesmæld?
Se dette indlæg på Instagram
GLAD HUMP DAG! Form den, indtil du kommer til FriYAY med vores formbånds foundation og kontur -concealer! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Et opslag delt af Tarte Cosmetics (@tartecosmetics) på
Mere: Nøglen til at opretholde skønhedens nye æra af inklusivitet
Jeg har ikke en løsning på den nuværende situation - og, ja, det er en forbedring fra tidligere. Men jeg vil ikke blive for hængende med det, for så vidt jeg ved, burde dette have været status quo i lang tid. Skal vi virkelig bifalde skønhedsmærker for at anerkende, at vi (og vores tydeligt synlige hudtoner og hårtyper og behov for pleje) eksisterer?
Jeg værdsætter mennesker og mærker, der tidligere er gået i stykker med at arbejde overarbejde for at kompensere for disse fejl. Men omstændighederne føles nu ude af balance på en ny måde. Jeg har stadig nogle gange lyst til et nummer eller et navn for at markere en PR -liste, ikke et levende, vejrtrækende menneske. Andre gange føler jeg, at jeg udelukkende bliver kontaktet på grund af min hudfarve. Jeg har endnu ikke oplevet et lykkeligt medie.
Se dette indlæg på Instagram
“Når #MATTEMOISELLE ser godt ud på dig og ALLE dine venner!” @duckieofficial og @palomija bærer begge #MATTEMOISELLE i #CANDYVENOM. Makeup af @priscillaono
Et opslag delt af FENTY BEAUTY AF RIHANNA (@fentybeauty) den
Mere:7 skønhedsmærker, der lykkedes inklusivitet i 2017
Set i bakspejlet kunne jeg måske tidligere også have været mere vokal om mine greb, selvom det føltes som om de faldt på døve ører. Jeg er skyldig i nogle gange at falde i tråd med vognkulturen og kun klage over ting, når andre gør det. Det er mindre skræmmende at samle en sag, når du ikke er alene. Men hvis denne nye mangfoldighedsbevægelse har lært mig noget, er det, at det eneste, der skal til, er en modig sjæl for at udfordre status quo. Oftere end ikke er der mennesker på sidelinjen klar og villige til at deltage i kampen.
Men som en med adgang og en platform ved jeg, at det er mit ansvar at gå ud over det. Vi-især farveredaktører-skal gøre et bedre stykke arbejde med at opløfte sort-ejede etiketter som AJ Crimson, der altid har sat kvinder i farve først og ganske vist stadig ikke får den rette glans fortjener.
Jeg skal være modig, sige fra og sikre, at jeg går ind for ændringer, der går ud over de smukke annoncer og farveprøver, vi ser på vores Instagram -feed. Mit eneste håb er, at nøgleindehaverne i vores branche gør det samme for at sikre, at det, der i øjeblikket føles som en trend med tvivlsomme motiver, snart bliver den helt autentiske status quo.
Oprindeligt indsendt den StyleCaster.
