LEGO-elskere er ikke længere tilfredse med de lyserøde og lilla vignetter med minifigurer med korte nederdele med nippet talje, karruselleri ved bagerier, strandhuse, modeshows og kæledyrssaloner.
Folket har talt.
Piger ønsker, at deres LEGO-kolleger skal gøre mere end "sidde hjemme, gå til stranden og handle", som artikuleret af 7-årige Charlotte Benjamin i et brev til virksomheden, der gik viralt. Hun påpeger, at de mandlige LEGO'er kommer til at tage på eventyr, redde mennesker og endda svømme med hajer.
www.youtube.com/embed/jrWK3UIvXYs
LEGO sætter fokus på kvinder inden for forskning
For to år siden indsendte Alatariel Elensar, en geokemiker, en idé til LEGO Ideas -webstedet for en kvinde minifigur sæt med forskere - en astronom med et teleskop, en paleontolog med en dinosaur og en kemiker i et laboratorium. På bare få uger kan organisationer som f.eks En mægtig pige og Mod stjernerne begyndte at promovere ideen. Ti tusinde fans stemte på Elensars kvindelige minifigur -sæt, minimumstærsklen for LEGO selv at overveje at producere sættet.
I denne uge udgav LEGO en video, der viser det nye sæt, som de kalder "Research Institute".
Bevæger sig i den rigtige retning, en mursten ad gangen
Kan dette være begyndelsen på en øget bevidsthed om kønsforskellen? Legetøj, der markedsføres til piger, bliver alt for ofte seksualiseret og marginaliseret og sender subliminale beskeder om, hvad piger skal være: smukke, sexede og sjove.
Woman's Funding Alliance siger, at pigernes ledelsesstræbninger topper i alderen 8. Vores piger er bange for at række deres hænder op i klassen. De formindskes af kønsstereotyper. De har brug for vores tilladelse til at finde deres stemme og forfølge deres interesser, hvad enten det er videnskab eller byggeri med LEGO'er.
Takket være innovative fans og en opfattende virksomhed som LEGO, vil adskillelsen af vores legetøjsgange snart være en fortidens fejl.
Mere om legetøj
Mor søger ligestilling i LEGO minifigurer
GoldieBlox: Ingeniørlegetøj til piger
Afstemt kønsspil
