Hvad er forbindelsen mellem chokoladestænger og kvindehat? Godt, vi er ikke helt sikre, men vi håber, at Mars-ejede Snickers har en god forklaring på, hvorfor de parrede de to i deres seneste annoncekampagne.
Fotokredit: David Jones/istock/360/Getty Images
Kendt for deres overraskende og sjove reklamer med lignende Betty White og flammende mongrel-råb Alf Stewart fra Hjem og væk, Snickers og agenturet Clemenger BBDO Melbourne udgav en ny annonce, som i første omgang ser ud til at være en vinder.
Vi blev ramt af et tilfælde af varme og fuzzies, da vi så bygningsarbejdere, der råbte positive bekræftelser til intetanende kvinder, da de gik forbi.
En charmerende mand siger: ”Oi! Den farve virker virkelig på dig! Hav en produktiv dag! ”
En anden råber: ”Ved du, hvad jeg gerne vil se? Et samfund, hvor objektivisering af kvinder gør plads til kønsneutral interaktion fri for antagelser og forventninger! ”
Så begynder de virkelig at imponere, da de begynder at synge: “Whadda we want? Lighed! Hvad vil vi ikke? Misogyni! ”
Det hele fortrydes dog i de sidste par sekunder af klippet, når følgende sætning dukker op:
"Du er ikke dig, når du er sulten."
Åh, rigtigt! Dette er en annonce om, hvad der sker, når bygherrer ikke er dem selv.
Det skræmmende ved denne annonce-og hvad der gør den så skuffende, så farlig og utroligt afskrækkende-er, at den virkelige besked kan gå glip af.
Bliv fanget af det, der synes at være en kraftfuld og ret sjov annonce, og du vil savne de mørke undertoner.
Hvad kommunikerer annoncen?
- Styrkelse af kvinder er ukarakteristisk adfærd fra mænd.
- Når mænd, nemlig bygningsarbejdere, ikke er sultne, er de dybest set frastødende.
- Respektfulde kommentarer over catcalling er kun gunstige, når du ikke er dig selv.
- Chokoladestænger er brændstofchauvinisterne skal være fuldstændig respektløse.
Hvilken forvirrende besked at sende, Snickers. Vi fatter det bare ikke.
Andre perspektiver på annoncen
News.com.aukaldte annoncen "sjov" siger, at annoncen var "tunge i kinden".
Forlægger Det er dejligt det kunne have set en anden annonce helt, som de sagde Snickers havde "Slog neglen absolut på hovedet." Selv går vi så langt som til at sige, at "den legende stereotype er glad opmuntring til feminisme, og en meget sjov sådan."
Hvad?
Vi forstår, at annoncen er formodet for at være sjov, men Snickers har fejlet spektakulært med denne.
Andre har taget til sociale medier med deres blandede reaktioner.
Vent, gjorde @SNICKERS bare lave en annonce for at stoppe med at spise Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Forvirret#reklamepic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26. marts 2014
Fedt stunt af Snickers... Aussie Builders overrasker kvindelige forbipasserende med høje bemyndigende udsagn https://t.co/sY2hS2pMtC
- Tom Grundy (@tomgrundy) 27. marts 2014
Tilsyneladende hvis vi holder op med at spise @Snickers kan vi stoppe kvindehat? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27. marts 2014
Vi er tilbøjelige til at være enige Hurtigt selskabTager kampen op; de kaldte det "en trist anklager mod bygherre -klichéen." Tilføjelse, “Jo sjovere vi finder [reklamen], det længere væk tror vi faktisk kønspolitik og måske er vores egne holdninger fra spoofens respektfulde ideel. ”
Du har helt sikkert overrasket os med denne, Snickers, men ikke på den måde, du havde tænkt dig.
Hvad synes du om annoncen? Deltag i debatten på Twitter, eller lad os vide det i kommentarerne herunder.
Mere grund til debat
Reaktioner på Rachel Fredericksons Største taber vægttab
Scarlett Johanssons Super Bowl -reklame er forbudt
Mest kontroversielle læsninger
