Designere med store navne kommer ud med flere og flere kollektioner målrettet børn -komplet med store billetpriser. Selvom designertøjet til børn utvivlsomt er yndigt, betaler hundredvis for en trøje, din datter snart vil vokse - eller sprøjte med mudder! - virkelig en god idé?
Couture for børn er et varmt marked i disse dage, med dem der har råd til det, tager fat i børnesweatere for hundredvis af dollars og savler over dyre tees til de små.
Det plejede at være, at designere med store navne målrettede de velhavende voksne, der havde råd til de store prisskilte. Men i disse dage skriver disse designere mode for en mindre skare - børn. Fra Gucci til Fendi, designere med store navne udgiver couture -kollektioner til børn -komplet med designer-stil priserne.
Men det er ikke bare Suri Cruise rocker designertøj til børn ... andre børn, der ikke er født af berømtheder, bærer den dyre børns couture.
Hvem køber?
Hvis designerne laver dette tøj, er der sikkert nogen, der skal købe, ikke? De er. ”Det er fornuftigt, at designere jagter den ene gruppe, der stadig bruger. Næsten halvdelen af de velhavende amerikanere (44%) købte luksusartikler i andet kvartal 2010, en lille stigning fra 42% i det første ifølge Unity Marketing, ”siger Larissa Faw, redaktør for Youth Markets Alert/Marketing to Women for EPM Kommunikation.
Elizabeth Berger, MD, børnepsykiater og forfatter til forældrebogen Opdrage børn med karakter siger, at disse designer duds til børn er et statussymbol for forældre, der har råd. ”Folk med mange ekstra dollars bruger ofte penge på varer til dyre priser, der er dem selv smukt, men det sender også beskeden: ’Jeg er rig.’ Tøj til meget dyre priser er ofte dejligt og enestående. Men det har også en symbolsk værdi som en annonce: 'Jeg er speciel. Jeg er velhavende, «siger Berger.
Beskeden til børn
|
Selvom de utvivlsomt er yndige, betaler de hundredvis for en trøje din datter snart vil vokse - eller sprøjte af mudder! - virkelig en god idé? Hvilket budskab formidler det til børn, når forældre klæder dem i tøj, der koster store penge?
"Når det kommer til førskoletøj, er disse børn dybest set refleksioner af deres forældre, og desværre, afledt af Real Housewives -kulturen, hvor disse kvinder konkurrerer med hinanden om materialistiske ting, ” siger Faw. »Disse forældre bruger deres barns tøj og tilbehør som en måde at formidle deres egen status på. Førskolebørnet er ligeglad med, om hun har Karl Lagerfeld på, men hendes mors ven mærker det bestemt. ”
Det faktum, at dem, der har råd til disse designer -duds, køber, understreger den voksende kløft mellem rige og fattige, siger Berger. "De astronomiske priser på børnetøj er ikke mere absurde - eller ikke mindre absurde - end de astronomiske priser på voksentøj eller biler eller huse," siger Berger. "Vi lever i et samfund, hvor der er en stor kløft mellem rige og fattige - og uendeligt fokus gennem medier, der er tilgængelige for alle om selve hullet, og hvem der har hvad."
Hvad angår påvirkningen på børn, er det nok ikke for meget, siger Berger. I sidste ende er tøj for et barn tøj. Men efterhånden som de vokser, lærer de om statussymboler. "Børn vil lære af deres jævnaldrende og af medierne omkring dem, at visse symboler formidler rigdom og magt," siger Berger.
Hvorfor designerne gør det
Kort sagt, børnetøj er et uudnyttet marked for designere med en enorm mulighed. ”Hvad angår designere, er dette den hellige gral for dem. Mange har tappet alle kanalerne ud for deres kernekunde (punge, håndtasker, sko) og har brug for en ny kategori, ”siger Faw. "Plus, disse mødre-og det er helt sikkert kvinder-kommer ikke til at ryste ved et trecifret prisskilt, fordi de vil det bedste for deres barn, og hvad det siger om hende."
Og selvfølgelig, hvis du vil have dine børn til at klæde sig i designer duds, er det muligt at gøre det på et budget. Virkelig.
Fortsæt med at læse for at lære mere om børnemode:
- Hvor man kan købe børnetøj
- Sådan finder du designerbørnetøj på et budget
- 15 hurtige tips til at spare penge på børnetøj
