Som mange nylige eksempler har vist, i de rigtige hænder sociale medier kan være et stærkt værktøj til forandring. Fra Ban Bossy og bring vores piger tilbage til at blive rød for kvinder og vågne op til den seneste ALS Ice Bucket Challenge, sociale netværk bliver udnyttet til at skinne lys over presserende spørgsmål og igangværende begivenheder.
Ved at udnytte de sociale netværks magt kan en person eller en organisation starte en kampagne for at kæmpe for en bestemt sag, det være sig til støtte for en velgørenhed, at tilskynde til sociale ændringer eller fremhæve et miljøspørgsmål. Selvom en bevægelses succes aldrig kan garanteres, kan der træffes visse trin for at forbedre oddsene for, at en social mediekampagne får indflydelse.
Kæmp for en sag, der betyder noget for dig
Når det kommer til at udløse en social mediebevægelse, der virkelig tager ild, er ægthed nøglen. Årsagen, du vælger at være mester, må være noget, du virkelig tror på. En sådan bevægelses succes vil blive bestemt af dens evne til at røre mennesker og motivere dem til at handle.
Hvis din ægte tro på en sag ikke kommunikeres gennem din bevægelse på de sociale medier, har det ikke den ønskede effekt. Faktum er, at folk ikke vil støtte en kampagne, der ser ud til at være selvbetjenende.
Skitser et klart mål
Folk kan lide at vide, hvad de bidrager til, og hvad der forventes af dem. En bevægelse på sociale medier, der ikke har et klart mål, vil have svært ved at få trækkraft. Når du har valgt din sag, skal du identificere et opnåeligt mål at arbejde hen imod.
Det ultimative mål kan være alt fra at indsamle midler, indsamle underskrifter eller blot øge bevidstheden, men det skal være klart defineret, da det vil afgøre både, hvordan din kampagne udføres og dine chancer for succes. Dit slutmål vil også præge karakteren af din kampagne, de meddelelser, du promoverer, de sociale netværk, du udnytter, og din kampagnes opfordring til handling.
Fortæl din historie
En del af opbygningen af en autentisk bevægelse på sociale medier er at være åben om, hvordan et problem har berørt dig personligt. Der er ingen bedre måde at få folk til at forbinde med en sag end ved at dele dine grunde til at kæmpe for den. Ved at tage dig tid til at vise, hvordan kampagnens emne har påvirket dig, og ved at fremhæve, hvordan det kan påvirker andre, kan du i høj grad øge sandsynligheden for at inspirere medlemmer af offentligheden til at låne deres ud support.
Som de seneste sociale medier -kampagner har vist, kan personlige oplevelser øge en bevægelses troværdighed og øge chancerne for, at den bliver viral. Det International Rescue Committee's Wake Up -kampagne er et godt eksempel på, hvordan personlige historier kan deles via sociale medier for at fremhæve en bestemt årsag. Kampagnen blev lanceret i 2011 og stræber efter at øge bevidstheden om vold og uretfærdighed, kvinder udsættes for rundt om i verden. Kampagnen - som deler de personlige historier om kvinder, der står over for trusler mod deres sikkerhed, sundhed, levebrød og værdighed - udnytter oplevelser fra virkeligheden for at motivere andre til at opfordre deres beslutningstagere til at handle og donere til dem i brug for.
Giv andre mulighed for at dele deres oplevelser
Et centralt aspekt ved at opmuntre folk til at engagere sig i din bevægelse er at give dem mulighed for at dele deres egne oplevelser. Din kampagne skal give andre et middel til nemt at tilføje deres personlige historier.
At give andre chancen for at forklare, hvordan et problem har påvirket dem, kan sikre, at din bevægelse resonerer med mennesker og når et større publikum. At lade kvinder fortælle deres historie er et centralt aspekt af American Heart Foundation Gå rød til kvinder kampagne. Kampagnen er grundlagt for at fremme bevidstheden om spørgsmålet om kvinder og hjertesygdomme og er en platform for kvinder til at dele deres oplevelser. Mere end 3.700 historier er blevet lagt på kampagnens websted og vist på Gå rød for kvinder YouTube -kanal.
Brug de værktøjer, der passer til dine behov
De sociale medieplatforme, du vælger at bruge - og den måde, du bruger dem - skal passe til din kampagnes mål. For eksempel, hvis målet er at sprede budskab om et bestemt emne, kan din tilgang være så simpel som at oprette et overbevisende hashtag og give folk mulighed for let at dele det. Det Ban Bossy bevægelse er et godt eksempel. Kampagnen blev lanceret af Lean In-en non-profit organisation stiftet af Facebook COO Sheryl Sandberg-og pigespejdere i USA og har til formål at fjerne ordet "bossy" fra dagligdags sprog på grund af dets negative konnotation og den indvirkning, det kan have i forhold til at afskrække piger til at tage lederskab roller. Kampagnen fik international anerkendelse, da #banbossy hashtag begyndte at trende på Facebook og Twitter i marts 2014. Dens arrangører gjorde det muligt for tilhængere at sprede ordet yderligere ved at levere let delbare fakta, tips og citater via Ban Bossy -webstedet.
Øjeblikkelig handling
Hvis målet med din bevægelse på de sociale medier er at tilskynde til politisk handling, så er petitionsplatforme en praktisk måde at demonstrere offentlig støtte til din kampagne. Det Bring vores piger tilbage bevægelse, der blev oprettet for at bringe øjeblikkelig redning af 273 nigerianske skolepiger kidnappet af Boko Haram -terrorister, har vedtaget denne tilgang. Udover at bruge Facebook og Twitter har kampagnen indarbejdet forskellige andragender, herunder change.org og thepetitionsite.com, til at indsamle underskrifter fra hele verden.
Tilbyde fleksibilitet
At give folk fleksibilitet til at handle på en måde, de føler sig trygge ved, er også en vigtig ingrediens i enhver succesfuld bevægelse på sociale medier. Udover at tilbyde tilhængere mulighed for at underskrive andragender, giver Bring Back Our Girls -bevægelsen også folk mulighed for at kontakte deres regeringen gennem en udarbejdet brevskabelon, organiser et stævne eller bare del bevægelsens budskab og visuelle indhold gennem tilhængernes sociale netværk.
Vær oprigtig
Selvom det måske ikke er svært at starte en kampagne på sociale medier, organisere en bevægelse, der motiverer mennesker at tage handling kræver oprigtighed og en forståelse af vigtigheden af at lade andre dele deres erfaringer. Hvis du vil slå en snor med mennesker og røre dem på et menneskeligt plan, skal disse elementer være kernen i din kampagne.
Mere om at hjælpe andre
Slut dig til Miley Cyrus for at hjælpe hjemløse unge
Se berømtheder tage imod ALS Ice Bucket Challenge
Læg din pik i din strømpe: Kræftbevidsthedskampagne
