Ræv Sport har udgivet en video for at promovere ANZ Netball Championships, men i stedet for bare at fokusere på den fysiske dygtighed og færdighed, det kræver at spille det hurtige spil, har de lagt vægt på vold med et billede af en stjernespiller med en sort og blodsprøjt øje.
Enhver, der er trådt til en netballbane, tog en af de farvestrålende hagesmække og greb og sprang deres vej til målskydende herlighed ved, at netball er en lige så hurtig og vanskelig sport som de komme. Det er belastende for kroppen med alle de hurtige stop og enorme spring, og det kræver enorm fysisk styrke at følge med i tempoet i spillet.
Det lignede Fox Sports ’netballannonce virkelig var på noget med deres seneste annoncekampagne, med billeder af Kvinder springe og løbe med ordene "Som en pige" sprøjtede hen over skærmen og mindede folk om, at det at gøre alt som en pige er voldsomt og kraftfuldt. At løbe som en pige er et kompliment, ikke en betjent.
Men problemet kom i de sidste få billeder af videoen, da Diamonds -stjernen, Sharni Layton, ser direkte ind i kameraet med et sort og blodsprængt øje sammen med ordene "Spil som en pige."
Laytons voldsramte spilansigt var heller ikke til show; det var resultatet af et sammenstød på træning. Godt for hende for ikke at ville dække over kamparrene fra en træningssession, men hvor bekymrende er det ikke se en voldsramt kvindes ansigt være en af nøglekomponenterne i en annoncekampagne om en ikke-kontakt sport?
ANZ Championship Netball - Spil som en pige fra Tiffany Field på Vimeo.
Video: Tiffany Field/Vimeo
Netboldmester, Liz Ellis, siger, at hun er fan af annoncen og siger: ”Jeg vil vise min hånd tidligt og sige, at jeg elsker den. Det er ingen hemmelighed, at jeg nyder at se en god konkurrence om besiddelse og en af mine yndlings ting om netball er en forpligtelse fra stærke, hårde og kompromisløse atleter til at få fingrene i bolden først. Endelig har vi en annoncekampagne, der matcher det. ”
Selvom det ser ud til, at den strengt kontaktløse sport har udviklet sig til et sted, hvor en vis kontakt tolereres banen af både spillere og dommere, det ser ud til, at annoncen fremmer vold frem for atletik. I kvindesport skal der altid være en nyhed for at få seerne engageret, hvad enten det er en bikini, en flot artist eller endda et voldsomt ansigt og et sort øje.
Jeg tror, det er sikkert at sige, at mænd, der er voldsramte og forslåede, ikke bruges i sportsmarketingkampagner. De ser dygtige, hårde, talentfulde og stærke ud. Og det gjorde kvinderne også i ANZ Championship -annoncen - indtil de sidste rammer fremhævede Laytons forslåede ansigt over hendes talent.
Hvad synes du om annoncekampagnen? Del dine tanker med os i kommentarfeltet herunder.
Mere om kvinder og sport
5 ekstremsport for kvinder
Surf dig vej i form
Hvorfor kvinder får flere knæskader
