I de senere år har reklameverdenen taget vigtige skridt fremad i et forsøg på at afskaffe sociale fordomme. Selvom der altid er tilbageslag, har det ikke forhindret virksomheder i at komme med vigtige pointer om inklusion og accept i deres annoncer. Denne seneste kampagne gjorde imidlertid noget virkelig forbløffende - den fandt en måde at fjerne al den dvælende fordomme væk og ikke efterlade andet end kærlighed... og knogler.
Inden du bliver bange, lad mig forklare. Kampagnen "Love Has No Labels" er centreret omkring et tv -sted, der blev skabt af ægte publikumsreaktioner til en liveinstallation på Valentinsdag. En stor skærm blev oprettet i Los Angeles, hvor par, venner og familier kunne gå bagefter og kramme, kysse, danse eller gøre, hvad der fik dem til at føle sig lykkelige og elskede. Kickeren var, at skærmen faktisk viste et røntgenbillede af dem, så når de kyssede eller krammede, lignede det bare to skeletter, der kyssede og krammede. Denne bogstavelige fjernelse af
køn, race, størrelse osv., gav folk mulighed for endelig at se og blive set uden en forudindtaget linse i vejen, fordi alle er ens uden deres hud på. Se selv:
Jeg ved ikke om dig, men jeg er officielt en bold med glædelige tårer. Denne annonce vises i marts, men i mellemtiden kan du finde ud af det mere om kampagnen på deres interaktive websted. Det Ad Council står i spidsen for ideen, og dens præsident, Lisa Sherman, forklarer deres strategi til Ordsprog: "Engagerende fællesskaber af mennesker føltes meget vigtigt for vores strategi." Hun taler specifikt om R/GA, den digitale butik, der hjalp med at forme kampagnens online tilstedeværelse og interaktive karakter.
Hvis du går på webstedet "Love Has No Labels", kan du se, at du kan tage en quiz, der vurderer dit eget niveau af fordomme, som du måske ikke engang er eksternt klar over. Målet her er at gøre folk opmærksomme på deres “implicit bias,”Forhåbentlig hjælpe dem med at genkende adfærden og gøre noget for at rette den i sig selv og andre.
Billede: Lovehasnolabels.com
”Implicit skævhed refererer til den måde, mennesker på ubevidst og nogle gange uvilligt udviser bias over for andre individer og grupper, ”sagde Rachel Godsil, medstifter og direktør for forskning på Perception Institute til Ordsprog. Når du har taget quizzen, bliver du rettet mod en række organisationer, der kæmper med forskelsbehandling, som du kan lære mere om og hjælpe. Nogle af disse inkluderer: Anti-Defamation League, National Women's Law Center, menneskerettighedskampagne, amerikansk Sammenslutning af mennesker med handicap, amerikansk-arabisk antidiskrimineringsudvalg, muslimske advokater og AARP.
Selvom det er almindeligt, at sådanne kampagner debuterer omkring måneders specifik social bevidsthed, som LGBT Pride Month, håber Ad Council at gøre "Love Has No Labels" til en altid relevant idé. Virksomhederne, der bakker op om PSA, har aftalt at sende budskabet på tværs af deres sociale medieplatforme, så det folk vil ikke være sikre på, hvem der startede det - hvilket forhåbentlig yderligere vil fremme dette samlende aspekt af helheden kampagne.
Prøv at se videoen igen, nu hvor du ved, hvad den egentlig siger. Så forhåbentlig, næste gang du ser et par kysse, og dit sind springer til en unødvendig bias, vil du huske, at du ser nøjagtig det samme ud under din hud. Deltag i samtalen på #LoveHasNoLabels.
Billede: Giphy
Mere om fordomme og fordomme
Fantastiske fotos adresserer, hvordan vi definerer "sort og smuk"
Ja, vold i hjemmet kan ske for alle - også lesbiske
Transgender -model laver historie og London Fashion Week
