Skal Victoria's Secret være målrettet mod tweens?

Kan du huske, at datoenat kunne have betydet et stop ved Victoria's Secret for noget sexet? Det ser ud til at ændre sig, når halvdelen af kunderne i din lokale butik er under 18 år. Tweens er efter alt fra bh'er og trusser til loungewear - og virksomheden ser ud til at markedsføre direkte til dem.

Relateret historie. 20 typer af bryster, der alle er smukke på deres egen måde

Hvordan føler du, at din tween bliver skør efter Pink?

Overalt hvor du kigger, jagter detailbeklædningsbutikker det hotteste segment i befolkningen med penge at brænde - tweens. Fra Hollister og American Eagle til Victoria’s Secret forlader tweens det pailletpyntede tøj fra Justice bag sig og går efter en ældre, sexet stemning. Men hvor sexet er for sexet, når det kommer til din mellemrum?

Efterligner ældre piger

Det er ikke noget nyt - yngre piger har altid ønsket at kopiere de stilarter, de ser på deres teenagede søskende, naboer eller fætre.

Victoria's Secret's Pink line indeholder bh'er, trusser og loungewear, der specifikt markedsføres mod teenagere, og klogt arbejder ordet "pink" på alt fra hættetrøjer til yogabukser. Det hele er smart marketing - dyrk din næste kundebase fra den yngre mængde, så når de er unge voksne kvinder, vil de allerede være Victoria's Secret -kunder.

Selvom den lyserøde linje teknisk set er rettet mod college -piger, er der naturligvis også meningen, at yngre piger også vil være store fans. "Når nogen er 15 eller 16 år, hvad vil de så gerne være?" Victoria's Secret økonomichef Stuart Burgdoerfer sagde på en konference. "De vil være ældre, og de vil være seje som pigen på college, og det er en del af magien ved det, vi laver i Pink."

Ny forårskampagne der skaber bølger

Den nye lyserøde kollektion med spring break-tema, kaldet Bright Young Things, har skabt et oprør blandt forældre til teenagepiger, der føler, at undertøjsforhandleren retter sig mod deres yngre piger. Men ifølge a talsmand for Victoria’s Secret har de ikke til hensigt at oprette en linje til yngre piger og Bright Young Things er simpelthen deres slogan, der binder nye varer i butikkerne og katalogiserer med traditionen med et college -forår pause. De har måske endda besluttet at trække reklameslogan, da en søgning efter "lyse unge ting" på deres websted i dag ikke gav nogen resultater.

Hvad synes forældre?

Vi spurgte et par forældre til tweens og yngre teenagere, hvordan de har det med de sexede trusser og bh'er og deres popularitet hos den yngre skare.

"Jeg ville absolut ikke tillade min datter at købe sine trusser der," sagde Anna, mor til en 13-årig pige. ”Selvfølgelig elsker vi alle smukke ting at have på. Men jeg tror, at dette sender en besked til unge piger om, at de skal være sexede for at have det sjovt. ” Flere mødre enige om trusserne og bh'erne, men havde sværere ved at sige nej til loungewear, yogabukser og tanke. "Jeg kan ikke se noget galt med den lyserøde linje til min ældre datter," sagde Julie, mor til tre piger. "Men kun sweat og hættetrøjer."

Billeder er usunde

At sende unge piger beskeden om, at de skal være sexede for at have det sjovt, er en farlig satsning, især da spiseforstyrrelser typisk starter mellem 14 og 17 år. Ifølge American Academy of Pediatrics, påvirkninger udefra er medvirkende til spiseforstyrrelser. Billeder i trykte annoncer, blade, film og tv fremmer tanken om, at tyndhed er afgørende for lykke. Selvom mange unge piger kan se disse billeder og ikke internalisere dem, bliver nogle perfekt airbrushed unge modeller for nogle de skønhedsstandarder, de har til formål at opnå.

Bundlinie

Gerne det eller ej, vores unge døtre udvikler deres følelse af selvtillid og selvværd, mens de bliver bombarderet med sexede billeder og tøj. Hold en løbende dialog med dine mellemdøtre om at være sund, ikke bare tynd. Tal med hende om, hvordan et sundt, respektfuldt forhold ser ud - og hvordan det at føle sig selvsikker og smuk ikke kun handler om blonde trusser. For at opdrage stærke, kropssikre unge damer skal vi konstant være et skridt foran mediebilleder fra virksomheder som Victoria's Secret, der fortsat vil være populære hos yngre piger, så længe teenagerne er stadig fans.