Halfords vil tænke to gange om sine fremtidige produktbeskrivelser, efter at en online fortegnelse for "drenge" og "piger" cykelhjelme forårsagede et oprør blandt forældrene.
Billeder af Bell Amigo cykelhjelmen i lyserød og blå blev lagt online, med en stærkt kønnet tekst uden for hver.
Beskrivelsen af den blå hjelm sagde, at den var lavet til "drenge klar til handling" og fokuseret på produktets sikkerhedsfunktioner, såsom ventilationsåbninger og et visir. På den anden side lovede den lyserøde hjelm at få "dejlige små piger" til at se "rigtig smukke ud." Det fortsatte: “[Hjelmen] beskytter de dejlige små hoveder og kan tilpasses til at føles helt hyggelig (sic) og cool til have på."
Piger for dejlige til cykelaktion? @Halfords_uk@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington@LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
- LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3. september 2015
Det varede ikke længe, før virksomheden blev bombarderet med #HalfordsSexism -tweets, da forældre ventede mod den åbenlyse kønsstereotypisering.
Mere: Forskeren siger, at vi skal droppe Barbie for Lego
"Jeg kan ikke tro, at @Halfords kunne skrive noget så frygteligt nedladende, at det lyder som om det er fra et andet århundrede", skrev en bruger, mens en anden hånet tonen i annoncen med “LÆG DENNE WIDDLE -HJELM PÅ DINE SKØNNE WIDDLE -HOVEDE, DINE SMUKTE WIDDLE -DAMER, ÅH JA, HVEM ER EN GOD PIGE."
Efterhånden som ordet spredte sig på nettet, fortsatte modreaktionen, hvor forbrugere anklagede Halfords for at have behandlet piger som "uklare små luftspidser" og forældre til unge piger påpegede, hvor off the company virksomheden er med tweets som: “min pige vil bare være sikker og hurtig og kunne ikke bekymre sig mindre om at se ud smuk."
Nogle Twitter -brugere forsvarede imidlertid Halfords. "Åh, giv dem en pause," skrev en. “Er det en lyserød hat? Hvordan skal de sælge en lyserød hat? ”
Mere: Amazon ser ikke længere køn, når det kommer til legetøj
Men det her handler om mere end en lyserød hat. Det er fuldt ud muligt for virksomheden at sælge en lyserød hat på samme måde som den ville sælge enhver anden hattefarve. Dette handler ikke kun om det gamle "pink til piger, blå til drenge" -argument (selvom det er et gyldigt argument). Det handler om at forbinde en hjelm rettet mod piger med bestemte kvaliteter. Det handler om at foreslå, at unge kvindelige cyklister er mere bekymrede over at se smukke ud end at lave dårlige tricks på deres cykel.
Det var min datters fødselsdag for nylig, og hun fik en ny cykel af sine bedsteforældre. Vi gik på indkøb for at finde en, der var passende, og hun var helt imponeret over det lyserøde, blomsterrige, glitrende valg i afsnittet "piger". Hun faldt for en super sej Spiderman cykel, men de havde den ikke i hendes størrelse.
Hun endte med at vælge en fluorescerende grøn cykel online med en hjelm, der passede til sit dejlige lille hoved ...
Mere: Far reagerer uventet på, at hans lille dreng købte en dukke
Halfords har nu ændret ordlyden på deres annoncer til Bell Amigo cykelhjelme, hvilket er fantastisk. De udsendte en erklæring, der sagde: “Vi tilbyder en række hjelme med forskellige karakterer og farver til alle aldersgrupper og cyklisters store og små behov. Vi lytter til vores kunder og afspejler deres behov med det formål at nedbryde eventuelle barrierer for børn at cykle (sic). Beskrivelserne for to hjelme er blevet ændret på vores websted for bedre at afspejle, hvad vores kunder vil have, og vi beklager enhver forseelse. "
Her håber andre virksomheder, der sælger børneprodukter, har været opmærksomme, fordi vi virkelig, virkelig ikke leve i en verden, hvor alle drenge er klar til handling, og alle piger er klar til at se fra sidelinjen og se smukke ud. Jeg har alt det bevis, jeg har brug for, lige her i mit eget hjem.
