Cocktails og kokosnødder, øhopping og turkis og caicos. Vi er måske ikke på ferie, men navnene på disse Essie neglelakker kan sende os et sted lige så langt væk.
t
t Måske er det deres kloge navne eller de drømmende, lækre nuancer, der gør os så tiltrukket af Essie -farver, men en ting er sikkert: Essie -neglefarver er et kæmpe hit.
t Virksomheden har udgivet over 900 farver til dato, og sidste år den cremede, lyseblå polering Bikini Så Teeny blev tidenes mest populære trend neglefarve.
Steel-ing scenen
t Den præstation bekræfter det neglelak har udviklet sig fra 80'ernes klik af ladylike mauves eller rasende røde til et elsket spektrum af farver, der giver os mulighed for at bære vores følelser på vores fingre. Nogen der hjalp med at få dette til at ske? Du gættede det: Essie - Essie Weingarten, det vil sige grundlægger af Essie Cosmetics. ”Jeg kan huske, at jeg som barn undrede mig over, hvorfor jeg ikke kan male min søm blå?" husker hun.
t Som en særlig godbid begyndte hendes mor at tage hende til skønhedssalonen for manicure, da hun var 6 år gammel. År senere begyndte Essie sit oprør mod de "begrænsede og ret kedelige" neglefarver, der var tilgængelige for kvinder dengang. I 1981 lancerede hun sit første sæt med 12 farver i Las Vegas hotelsaloner. Denne kollektion omfattede flere nuancer, der stadig er på hylder i dag, som Blanc, Bordeaux og Baby's Breath, en blød hvid, som hun skabte til en naturlig fransk manicure.
t 
Min private jet til succes
t Så var det godt, Glat sejlads derfra. Et år efter den første lancering ramte Essies virksomhed det internationale marked, begyndende i Japan, England og Frankrig og opnåede derefter hurtigt andre succeser:
-
t
- 1985: Essie introducerer sit firkantede flaskedesign og adskiller det fra andre mærker
- 1989: Dronning Elizabeth anmoder om Ballet -hjemmesko, den eneste neglefarve, hun ville have på
- 1996: Essie modtager Allure Magazine 's første Best of Beauty Awards for bedste neglelakfarver
- 2005: Essie arbejder sammen med Platinum Guild International om at lave et af de dyreste neglelakker, I Do
- 2010: Essie sælges til L’Oreal USA, men Weingarten er stadig den globale kreative direktør
- 2011: Prinsesse Kate Middleton vælger farven Allure til hendes bryllupsdag
t
t
t
t
t
Berry frække navne
t "Jeg siger altid: 'Hvis farven passer, skal du have den på.' Fordi hvis det er behageligt for øjet, er det behageligt for sjælen," siger Weingarten.
t Nogle af Essies bedst sælgende farver inkluderer: Mademoiselle, Ballet hjemmesko (selvfølgelig), Sugar Daddy og Wicked. "Jeg kan godt lide at have det sjovt med navne," siger Weingarten. Med inspiration overalt har hun altid sin Mont Blanc -notesbog med sig for at skrive ideer ned, når lynet rammer. “… Jeg lod bare min personlighed påvirke farvenavne... og jo frækkere jo bedre... den nummer-sælgende røde sidste feriesæson (2011) var Size Matters. Kom nu! Jeg sagde til holdet: 'Jeg ved ikke hvad du er tænkte på, jeg tænkte på diamanter! '”
t Essie -teamet udkommer med seks nye farver hver sæson, hver kollektion med sin helt egen tagline. Sommerens sæt stiller spørgsmålet: "Vil du forblive høj i varmen?", Komplet med farver som Urban Jungle, Roarrrrange og Ruffles & Feathers. Weingarten afslører: ”Jeg kan aldrig nok blues og greener. Folk går vildt. Hvorfor? Det gør os glade; det er havet og himlen. ”
Ingen butler venligst
t Overraskende nok gør Weingarten aldrig sine egne negle. I stedet har hun gået til den samme manicurist i 20 år og blyanter i sin negleudnævnelse til hver fredag kl. 17.00 Hun vågner så tidligt som 5:30 hver morgen og arbejder så sent kl. hver nat.
t Hvad mere? "Jeg har ikke en personlig assistent," siger hun. Weingarten foretrækker selv at svare på telefonen på den første ring. ”Når din virksomhed vokser, kan den blive upersonlig. Personligt præg er vigtigt. ”
t Tro mod sit ord rækker Weingarten altid hånden ud. ”Hvis jeg har aftaler i byen, gør jeg altid et punkt i at springe ind i tilfældige saloner for at sige:‘ Hej; Jeg er Essie. ’Og de siger:‘ Manicure? Pedicure? ’Og jeg siger:‘ Nej. Jeg er Essie. '"
Ni A-liste nuancer
t I en interview med StyleList, Weingarten afslørede sine ni favoritfarver, som er:
t
-
t
- Lokke
- Ballet hjemmesko
- Mademoiselle
- Skumfidus
- Chinchilly
- Ond
- Mint Candy Apple
- Downtown Brown
- Størrelse betyder noget
t
t
t
t
t
t
t
t
Tips til adore-a-ball søm
t tænker uden for flasken? Weingarten anbefaler tre subtile farvekombinationer til det helt rigtige tryk. Prøv et lag Ballet -tøfler med Mademoiselle, Blushing Bride with Sugar Daddy eller Vanity Fairest med Aurora. Hun tilbyder også disse eksperttips:
-
t
- Behandl dine negle som juveler, og brug dem aldrig som værktøj.
- Jo mere du skærer dine neglebånd, jo mere vokser de; vælg at skubbe dem tilbage i stedet.
- Opbevar en flaske neglebåndsolie ved dit natbord eller ved dit skrivebord.
- Brug altid et grundlag.
- For Essie -polish, vent to minutter, før du påfører hvert påfølgende lag.
- For en stærk finish fuldender du din manicure med en blank topcoat.
t
t
t
t
t
t “Folk siger:‘ Hvorfor søm? ’og jeg siger:’ Nummer et, det er en luksus til en overkommelig pris. Vi får stadig kvinder til at føle sig godt for meget få penge. Nummer to, det tager ethvert gammelt outfit og gør det nyt, og tre, du kan tale om det for dage. ’For kvinder er det bedre end nogen psykiater.”
