Der var en tid, hvor lugtende som et fuldt fyrretræ og blinkende en lillebitte elg på din brystlomme var den absolutte indbegrebet af teen cool. De tider er forbi.
A&F meddelte i denne uge, at det vil arbejde på at fjerne sit logo fra sit tøjtilbud i Nord Amerika som en måde at holde trit med virksomhedens logoløse jævnaldrende og appellere til en mere nøjsom teenager marked.
Virksomheden, der plejede at signalere "rig og populær" (eller "tynd og attraktiv", hvis du følger dens administrerende direktørs kommentarer) er ser nu sit salg falde takket være billigere, mere fashionable alternativer som H&M og Forever 21.
Nogle mennesker synes at tro, at problemet skyldes reducerede teenageforbrug og fremkomsten af ikke-mærket, overkommelig mode. Det er dog svært at tro, at trendy teenagere bygger en mærkeblind grænse.
Selvom deres udgiftsvaner kan have ændret sig, begærer teenagere - og voksne - stadig over $ 90 Lululemon yoga bukser, og ønsker som du gerne ville, at de ville gå væk, $ 200 UGG støvler er stadig et must for mange.
En mere enkel forklaring på brandets problemer?
Abercrombie & Fitch er bare ikke sej længere.
Overkommelig mode kæder som ASOS og Brandy Melville oplever muligvis et stort boom med teenagere, men det betyder ikke, at købere har opgivet de dyre ting. Trendfølsomme forbrugere vil altid identificere statusmærker, og at blande investeringsstykker med en mere overkommelig garderobe er helt acceptabelt, hvis det ikke er køligt i sig selv.
Høj-lav mode er næppe et nyt koncept, men Abercrombie & Fitch befinder sig højst sandsynligt i midten. Det er ikke længere ønskeligt som et luksusmærke til teenagere-et, der skal fremvises og gemmes til-og ikke i nærheden af prispunkterne for fastmodekæderne, der overgår det.
Fjernelsen af elgen er et forsøg på at rykke tættere på sine downmarket -konkurrenter, men det er tvivlsomt, om den vil fungere. Virksomheden har så højlydt, og så længe, positionerede sig som det fede ryk -mærke behagelig i sin egen popularitet, er det svært at forestille sig, hvordan dens fremtid ser ud nu, da den bliver formørket af de nye børn i byen.
Flere modehistorier
7 stillektioner fra Nina Dobrev
Bloggerne boykotter Target collab
Badetøjsmodellen kalder forfalsket Photoshopping
