Der er noget nysgerrigt ved sagen om Lance Armstrong'S annoncører. Hvorfor står mærker ved siden af fordærvede sportsstjerner som Michael Vick, Kobe Bryant og Tiger Woods - men ikke cyklisten? Brancheeksperter forklarer den centrale forskel, der gør hr. Armstrongs skandale til noget, de ikke kan klare.
Lance Armstrongs annoncører river deres sponsorkontrakter op og vasker deres hænder af den faldne helt. I kølvandet på cyklistens syv Tour De France -titler fjernes fra ham midt i en dopingskandale, har Nike og andre store navne endelig fået nok.
Lance Armstrong vil ikke længere blive forbundet med Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek-cykler eller Giro-hjelme. Det anslås, at den tidligere Livestrong -stiftelsesformand taber millioner af dollars i potentiel fremtidig indtjening.
Hvorfor er Lance Armstrongs annoncører flygtet, når firmaer med store navne har stukket fast ved andre atleter gennem kæbefaldende skandaler før? Nike stod ved Kobe Bryant, da han blev anklaget for seksuelle overgreb og stod ved Tiger Woods, da hans ægteskabelige utroskab gjorde overskriftsnyheder, og mens Nike brød båndet med Michael Vick, før han gik i fængsel for hundekamp i 2007, signerede de ham igen 2011.
Forskellen ser ud til, at Lance Armstrongs fejl har fundet sted på spillebanen. Selvom offentligheden kan have afskyet Bryant, Woods og Vick, havde deres overtrædelser lidt at gøre med deres sport - en vigtig differentiator til Nike, hvis brandplatform er autentisk atletisk ydeevne.
"I modsætning til sagerne om Tiger Woods og Michael Vick gik Lances rolle langt ud over ham selv og påvirkede sporten af cykling ved at påvirke andre atleter og undergrave cykelsamfundet, ”sagde Sharon Napier, CEO for Partners + Napier.
"Vi plejede at spøge med, at de var de uberørbare - [Michael] Jordan, Tiger [Woods] og Lance - øverste del af Nike," sagde Slate Olsen, daglig leder af cykelklubben Rapha North America og en tidligere Nike -medarbejder, der arbejdede på Livestrong -mærket i 2000'erne, til The Wall Street Journal.
Min, hvordan tiderne har ændret sig.
