Skuffelse florerer.
Victoria's Secret er det seneste selskab, der officielt frigiver sit super Bowl annonce som skik. Men ikke før den øgede buzz for sin nyeste (og sandsynligvis dyreste) reklame ved at have udgivet en teaser på forhånd.
I sidste uge blev vi alle begejstrede for undertøjslinjens teaser, der viste fuldt påklædte, fodboldtrøje-klædte engle, der blev nede og beskidte på gitteret. Det så ud til, at skønhedsmærket muligvis foretager et monumentalt skift i sit reklamespil. Et skifte væk fra kvinders seksuelle objektivitet (virkelig hvem er disse annoncer alligevel ???) Og mod en mere kraftfuld, mindre skrøbelig race af engle.
www.youtube.com/embed/S5-sx-Qgd_M
Mere:Victoria's Secret Super Bowl -annonce ligner intet, vi har set før
Alle vores håb blev ødelagt med den fulde reklames udgivelse.
Tilbage er de knappe klædte, sengevridende, catwalk-stampende vixens med suggestivt placerede poser fulde af Victoria's Secret.
Så hvad var meningen?
Hvorfor frigive en sådan teaser og derefter trække en 180 og marchere lige tilbage, hvor du kom fra?
Blev den ikke modtaget så godt, som de havde håbet?
Var de pludselig bange for, at kvinder måske indså, "Hey, det er lidt fantastisk," og mænd kan brænde byen Glendale ned efter den to minutters advarsel, når reklamen sættes i luften?
Mere:Kim Kardashians Super Bowl -reklame er ret sjov
Åh, jeg forstår det nu. Du er nødt til at vente på slutningen.
Tagline i slutningen af den fulde reklame giver det hele mening: Kvinder spiller ikke ægte sport eller konkurrer i ægte spil. Det rigtige spil begynder ikke, før du er i soveværelset.
Fordi de trods alt lige var færdige med at spille en fodboldkamp, kom ud af uniformerne og smuttede i noget undertøj, og nu begynder det rigtige spil. Ret? Er det det, du fortæller os?
Gag. Opkast. Øjenrulle. Suk.
Som en kvindelig atlet er disse reklamer ikke kun stødende, men kan gøre en reel skade med hensyn til at fremme kvinder inden for sport og selvtillid generelt. De fortæller os, at du kun er sand konkurrence værd, når du er i soveværelset. Hvilket bogstaveligt talt får mig til at grine højt over hvor latterligt det er.
Mere:Georgiens par forsvinder efter at have forsøgt at købe en bil på craigslist
Du kan ved første øjekast sige, at de taler om Super Bowl -spillet... men den teori er sprunget, når du husker: De har lige frigivet en video af de samme kvinder, der selv spiller et fodboldkamp.
De refererer klart til teaserannoncen.
Hør, Victoria’s Secret marketingteam: ikke sejt.
Forstå mig nu ikke forkert. Jeg elsker Victoria's Secret, deres produkter, og jeg elsker at se modeshowet. Jeg synes, at kvinderne på scenen er smukke og fortjener alt, som de har arbejdet for.
Men det er en dårlig besked. Det ville ikke være så slemt uden teaseren. Det er ridsende absurd i hovedet.
Se den officielle annonce her, og efter at have set teaseren... hvad synes du?
www.youtube.com/embed/8lZgpaVpKQk
