Ja, vi ved det: Det er markedsføring. Men det er godt markedsføring, så vi graver det, okay?
Dove slog den ud af parken igen med sin nye kampagne "Der er ingen perfekte mødre, kun rigtige." #RealMoms-kampagnen ledsager lanceringen af virksomhedens nye Baby Dove-serie med babyprodukter som servietter, hår- og kropsvask, barsæbe, lotion og mere. (Vi er lidt overraskede over, at Dove ventede så længe med at komme på babyplejevognen - pas på, Jessica Alba! - men hey, det var ventetiden værd.)
Den nye kampagnes budskab: Der er nej en måde at være en fantastisk mor (eller far). Dette burde ikke være et budskab, som der er så dybt brug for i 2017, men det er det, så vi vil ikke sparke det til kanten.
Mere: Smuk eller gennemsnitlig? Doves nye reklame er en fantastisk
En kampagnevideo beviser pointen med ægte (ikke kun ægte-ish) mødre, der afviser den perfekte forældrestereotype og fremhæver de ting, de elsker ved deres egen måde at være forældre på.
"Der er så mange forskellige måder at være mor på," siger en dårlig klatrer/mor ved navn Jackie i videoen. "Jeg tror ikke, jeg kunne være den mor, jeg gerne vil være uden at klatre i mit liv. Det holder mig, som jeg er, og giver mig mulighed for at være en rigtig god mor.”
"Gør, hvad der passer til din familie," siger en anden mor. "Og stol på dig selv."
Det er bestemt beskeder, vi alle stadig mangler at høre. Faktisk gennemførte Dove en online-undersøgelse i år med mere end 1.000 nybagte mødre. Forskningen var temmelig hjerteskærende (men ikke overraskende): 9 ud af 10 mødre føler et intenst pres for at være perfekte.
Men Dove fandt - paradoksalt nok - ud af, at 81 procent af mødrene ikke køber ind i tanken om, at de er nødt til at opgive udefrakommende interesser for at opnå moderskab. Og 84 procent mener, at begrebet perfektion i moderskabet er fuldstændig urealistisk.
Den bedste stat af alle? Hele 94 procent af de adspurgte mødre, Dove, mener, at de er langt bedre mødre, når de også tager sig tid til at passe på sig selv - og bliver ved med at gøre det, de elsker.
Mere:Dove's Self-Esteem-projekt er lige, hvad unge kvinder har brug for at høre
Dove fortsætter med at holde det ægte, og loyale kunder elsker virksomheden for det. Tilbage i 2015 opfordrede Doves #NoLikesNeeded-kampagne (en del af Self-Esteem-projektet) unge kvinder til at dumpe behovet for godkendelse på sociale medier og være deres egne bedste fortalere.
Vi er fans. Kan vi købe babyshampoo, selvom der ikke er nogen baby i huset?
