Tropicana appelsinjuice står over for modreaktioner online på grund af sin nyeste annoncekampagne, der foreslog, at forældre skulle gemme appelsinjuice og champagne rundt i huset for en hurtig mimosa-pause væk fra deres børn. Annoncen blev set som stødende af mange, herunder ædruelighedsgrupper. Mange fandt det uansvarligt af mærket at opmuntre til hemmelighedsfuldt alkoholforbrug. Nu har Tropicana undskyldt efter at have været vidne til den negative reaktion på deres mimosa-tema-kampagne.
OJ-mærkets annoncekampagne blev markedsført mod stressede forældre, som har siddet hjemme med deres børn gennem lockdown og opmuntrede dem til at #TakeAMimoment for sig selv som en stress afløser. Selvom nogle mennesker nød kampagnen, påpegede andre, at det at håndtere stressen fra pandemien med alkohol fører ikke til sunde drikkevaner og kunne hurtigt føre til et problem med alkoholisme.
@sharonlouiselop Forældre, I jonglerer med det hele! Find det ultimative øjeblik af lysstyrke for dig selv – hvor som helst og når som helst – med en Tropicana mimosa, selvfølgelig! #Tag et øjeblik for at hjælpe med at gøre dine morgener lidt lysere. #Tropicana☀️
Svar #hold op at afmelde. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 9. december 2020
"@sharonlouiselop Forældre, I jonglerer med det hele! Find det ultimative øjeblik af lysstyrke for dig selv – hvor som helst og når som helst – med en Tropicana mimosa, selvfølgelig! #TakeAMimoment for at hjælpe med at gøre dine morgener lidt lysere. #Tropicana☀️” læste et af Tropicanas kampagne-tweets.
I de nu nedtagne annoncer blev minikøleskabe fyldt med OJ og champagne vist gemt rundt i huset i skabe og endda på badeværelset. Ifølge I dag, kampagnen havde planer om at inkludere berømtheder som Molly Sims, Gabrielle Union, og Jerry O'Connell skulle deltage. Disse planer er siden blevet lukket ned pga kontrovers og Tropicana har siden undskyldt deres uheld i et langt indlæg på deres sociale medieplatforme.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 16. december 2020
Tropicana udsendte deres undskyldning på Twitter og skrev: "Vi vil gerne undskylde til enhver, der er skuffet over eller stødt over vores seneste kampagne. Hensigten bag det var på en måde ment at antyde, at alkohol er svaret eller gøre lys over afhængighedskampene."
Deres udtalelse fortsatte: "Mens vi troede, at vi bragte #TakeAMimoment-programmet til live på den rigtige måde - gennem et budskab om positivitet og balance blandet med en smule letsindighed - vi hører den feedback, som vi for nogle har savnet mærket. Derfor indstiller vi enhver yderligere aktivitet til støtte for kampagnen. Vi værdsætter de kommentarer og perspektiver, der er blevet delt, og vil bruge det som en linse til at evaluere fremtidige kampagner."
På Twitter har mange givet udtryk for deres støtte til brandet og genkender den lethjertede hensigt bag annoncerne. Andre mennesker online føler, at undskyldningen ikke var nok, og at den skadelige retorik ikke kan tilgives.
