South by Southwest er en årlig flerdages begivenhedsserie, der dels er musik- og filmfestival, dels teknologisk konference og deltalerserie, der har været vært for indflydelsesrige talere som Elon Musk, Lady Gaga og fhv. Formand Barack Obama samt tiltrække berømtheder som Garth Brooks og Solange Knowles. Festivalen har premiere hit film som Et stille sted og Togvrag og har fået et ry som en berømthed hot spot for både iværksættere og entertainere, selv fungerer som et knudepunkt for demokratiske præsidentkandidater til at gøre sig kendt for offentligheden i 2019. Men SXSW - typisk afholdt i marts i Austin, Texas - blev hårdt ramt af pandemien, aflyste sin 2020-begivenhed og holdt sig til en virtuel tidsplan for 2021. I dag kan festivalfans dog ånde lettet op over fremtiden for vores foretrukne festivalhybrid: med en ny investering fra P-MRC, fremtiden for SXSW ser pludselig meget lyst ud.
P-MRC, et joint venture mellem SHE Medias moderselskab Penske Media Corporation og MRC, har nu erhvervet en 50 procents ejerandel i SXSW, pr. Wall Street Journal. P-MRC og SXSW vil arbejde som langsigtede partnere for at bringe en personlig festival tilbage, der er større og bedre end nogensinde i 2022 og sigter mod en begivenhed i marts afholdt i Boston som deres første post-pandemi venture.
"Det har været en utrolig hård periode for små virksomheder, inklusive SXSW," fortalte SXSW CEO og medstifter Roland Swenson. “Da Jay Penske henvendte sig til os med en interesse i at blive partner, var det en sand livline for os. Begge vores virksomheder deler en passion for at producere indhold af høj kvalitet, der er med til at forme moderne kultur, så dette føles som en naturlig alliance. Nu er vi fokuseret på begivenheden i marts 2022, og vi er beærede over at gå i gang med et nyt kapitel af SXSW med både hans erfaring og P-MRC's muligheder ved vores side."
BlogHer er begejstret for at dele det @sxsw slutter sig til @PenskeMedia familie! Vi er så begejstrede for de uendelige muligheder, som dette værdifulde partnerskab vil bringe til live. #SXSW#LiveEvents Læs mere her: https://t.co/wWvPg49VUipic.twitter.com/yxjoSFrSQc
— BlogHer (@BlogHer) 20. april 2021
Jay Penske, bestyrelsesformand og administrerende direktør for Penske Media, som omfatter mediemærker Rolling Stone, The Hollywood Reporter, Billboard, SheKnows og mere delte også hans begejstring for potentialet i SXSW til at vokse sig endnu større: "Vi er taknemmelige og stolte over at blive varige partnere med SXSW og samarbejder med dens exceptionelle hold. Siden 1987 har SXSW været verdens førende festival centreret om sammensmeltningen af teknologi, medier, film og musik. I dag fortsætter SXSW med at være et af de mest anerkendte mærker for at styrke kreative talenter og samle vor tids dygtigste skabere. Som en del af denne betydelige investering planlægger vi at bygge videre på SXSWs utrolige fundament, mens vi udvider platform videre digitalt og hjælper Roland og hans utrolige team med at bringe deres vision til endnu større højder."
Det er længe siden, at det at stå i en menneskemængde har føltes muligt, endsige misundelsesværdigt - men da vi ser frem til at vende tilbage til omverdenen, det er en lettelse at vide, at denne serie med en evne til at premiere spændende nyt talent, kunst og innovationer ikke går overalt.
