Med Salme Vest (den seneste tilføjelse til Kardashian-West-klanen), kun to uger gammel, er internettet blevet chokeret over at finde ud af, at hans navn muligvis allerede er under varemærkebeskyttelse. Mor Kim Kardashian-West har ansøgt om Psalm Wests varemærkebeskyttelse under hendes firma, og beskyttelsen er ekspansiv. Dette er næppe et nyt træk: Kardashian-West har indgivet lignende beskyttelse for Saint, North og Chicago West, og søstrene Khloé Kardashian og Kylie Jenner har registreret varemærker for True Thompson og Stormi Webster, henholdsvis. Ser man på alle de produktlinjer, som Kar-Jenner-klanen ønsker beskyttet, er det let at dreje dette som overivrig indtægtsgenerering af fascinationen af deres unge yngel. Men i betragtning af den kontante værdi af denne reality-tv-berømte familie, er det ærlig talt bare en smart økonomisk beslutning.
Se dette opslag på Instagram
Vi fejrede vores lille dreng for omkring en uge siden, og nu er han her! Han er så perfekt! Her er nogle billeder af min CBD baby shower. Jeg var flippet ud for ingenting, fordi han er den mest rolige og chill af alle mine babyer indtil videre, og alle elsker ham så højt 🧸
Et opslag delt af Kim Kardashian West (@kimkardashian) på
For Salme West, Kardashian-West har 16 poster på fil hos USPTO, der dækker "hårtilbehør, kalendere, bøger, fotoalbum, smykker, håndtasker, sengetøj, sutteflasker, legetøj, reklametjenester, hudplejeprodukter, møbler, tøj" og meget mere. Kourtney Kardashian har især ikke varemærket sine børns navne, selvom hun gjorde varemærket Penelopes kaldenavn "Poosh" til at bruge til navnet på hendes nye livsstilswebsted. Kylie, på den anden side, varemærkede ikke kun Stormis navn, men "StormiWorld:" titlen på Stormis første fødselsdagsfest.
Det er uklart, hvad Kylie - eller nogen af hendes søstre - håber at gøre med disse varemærker. Men som Modeloven påpeger, at varemærker lige så ofte handler om forhindrer andre i at bruge et bestemt navn. Tilbage i 2013 forklarede Jay-Z sin begrundelse for at forsøge at varemærke Blue Ivy Carters navn til Vanity Fair: "Folk ønskede at lave produkter baseret på vores barns navn, og du vil ikke have, at nogen forsøger at drage fordel af din babys navn." Jay-Z var i sidste ende mislykkedes med at sikre dette varemærke, da han ikke havde nogen synlige kommercielle hensigter om at drage fordel af sit barns navn enten.
For at kvalificere sig til et varemærke skal man bevise brug af den varemærkebeskyttede enhed "i en kommerciel egenskab på enhver af de klasser af varer og tjenesteydelser, som de søger registrering for." Til Kim, det ville betyde at bevise, at hun bruger navnet Psalm West i en kommerciel kapacitet for ethvert af de varer, hun ansøger om: en Psalm West hudplejeserie eller en baby mærket af Psalm West flasker. Vi har en fornemmelse af, at Kar-Jenner'erne ikke vil kæmpe med dette krav om varemærkegodkendelse i betragtning af deres tilhørsforhold til branding af produkter med familienavnet. Kylie har allerede annonceret en Stormi-palet til Kylie Cosmetics, der skal designes, så snart "hun kan vælge sine egne farver."
Se dette opslag på Instagram
savner dette ☀️💛
Et opslag delt af Kylie 🤍 (@kyliejenner) på
Ikke alene vil disse familier utvivlsomt bruge de varemærker, de ansøger om, men de vil være i stor risiko for, at andre bruger deres børns navne, hvis de ikke gjorde det. Kan du lide det eller ej, disse navne har allerede stor mærkegenkendelse - og hvis nogen vil tjene penge på dit barns navn, ville du så ikke have styr på, hvordan det bliver brugt? Endelig er der spørgsmålet om disse børns nettoværdi: ligesom baby Archies, det er uden tvivl astronomisk. Kar-Jenners er ikke useriøse eller overdrevent beskyttende ved at ansøge om varemærkebeskyttelse. De laver simpelthen due diligence for at beskytte nogle af deres største aktiver.
Hvis du ikke kan lide tanken om at overveje økonomi, når det kommer til dine børn, er det en god ting, at du ikke er født af Calabasas kongefamilie. Når disse børn vokser op, kan de beslutte, hvad de vil gøre med denne varemærkebeskyttelse (forudsat at deres forældres anmodninger alle er godkendt). Men indtil da tvivler vi på, at nogen af Kar-Jenners mødre vil fortryde deres beslutning.
