Kort efter den meget ventede udgivelse af Stranger Things sæson tre, Netflix har lovet at reducere rygning på skærmen i nye programmer, de bestiller. Og selvom løftet ikke vil påvirke fremtidige sæsoner af Stranger Things eller andre eksisterende originale produktioner af streaminggiganten, Eleven og resten af Hawkins -banden var indirekte involveret i beslutningen - anti-tobaksbrugsgruppe Truth Initiative offentliggjorde resultater tidligere på ugen fra en undersøgelse af tobaksbrug på skærmen, og i deres rapport foreslog gruppen at “100% af Stranger Things episoder kodet inkluderet tobak. ”
To andre Netflix serie, Den ubrydelige Kimmy Schmidt og Orange er det nye sort, blev også navngivet i undersøgelsen, med titlen Mens du streamede: Tobaksbrug ser en renormalisering i digitalt indhold på forespørgsel, der fortynder fremskridt i broadcast og teatre. Rapporten hævder også, at skildringer af tobak i populære tv -shows, der blev set af unge, steg næsten fire gange i det sidste år. For at være helt ærlig registrerer Sandhedsinitiativet alle tilfælde, hvor et tobaksprodukt vises. Så selvom cigaretter dukker op på et baggrundsskilt eller en scene finder sted i nærheden af en bodega, markeres det som et eksempel på tobaksbrug (selvom der ikke ryges tobaksvarer). Under alle omstændigheder er Netflix forpligtet til at foretage markante ændringer af nye originale programmer fremadrettet.
”Netflix støtter kraftigt kunstnerisk udtryk. Vi erkender også, at rygning er skadeligt, og når det fremstilles positivt på skærmen, kan det påvirke unge mennesker negativt. Fremover alle nye projekter, som vi bestiller med vurderinger af TV-14 eller derunder for serier eller PG-13 eller nedenfor for film, vil være rygning og e-cigaret fri-undtagen af historiske eller faktiske årsager nøjagtighed. For nye projekter med højere ratings vil der ikke være nogen rygning eller e-cigaretter, medmindre det er afgørende for kunstnerens kreative vision, eller fordi det er karakter-definerende (historisk eller kulturelt vigtigt). Desuden begyndte senere på året, rygning oplysninger vil blive inkluderet som en del af vores ratings på Netflix -tjenesten, så vores medlemmer kan træffe informerede valg om, hvad de ser, ” sagde en talsmand for Netflix til EW i en erklæring.
I en erklæring, der blev frigivet af Sandhedsinitiativet, behandlede administrerende direktør/præsident Robin Koval organisationens bekymringer og forklarede: "Indhold er blevet den nye tobaksreklame. Vi ser en gennemgribende genoptræning af rygningsbilleder på tværs af skærme, der er glamoriserende og re-normalisering af en dødelig afhængighed og sætte unge mennesker helt i tobakets trådkors industri."
Netflix var heller ikke den eneste programmeringsudbyder, der er navngivet i rapporten Truth Initiative. Organisationen refererede til tobaksbilleder i serier som Amazons Den forunderlige Mrs. Maisel, ABC’er Der var engang og FX’er amerikansk gyser historie. Ifølge Kirurgens Generalkontor er dette mønster problematisk, fordi unge med størst udsættelse for rygeforestillinger er dobbelt så tilbøjelige til at begynde at ryge.
