Har Veet stjålet nogle reklameideer fra folk hos Snickers? Fordi de også alvorligt støder folk med deres nye annoncekampagne.
Fotokredit: Adam Gault/Stockbyte
Ved du, hvad vi ikke ser meget i reklamer? Skam. Og ved du hvorfor det er? For det er en utrolig dårlig idé at bygge en kampagne op omkring det.
At skamme nogen til at købe dit produkt er, ja, latterligt, uansvarligt og helt ufatteligt.
Men folkene hos Veet er kommet med en ny reklamekampagne, hvor skam er kernen i deres strategi. Vi kan ikke engang forestille os, hvorfor de syntes, at det var en god idé, at pinlige kvinder til at købe deres hårfjerningsprodukter, men det gjorde de.
De amerikanske reklamer er en del af deres "Don't risk dudeness"-kampagne. Hver af annoncerne viser kvinden forvandles til en overvægtig og behåret mand, der forsvarer sig selv, når nogen, som f.eks. hendes kæreste, hendes kosmetolog eller en taxachauffør, bemærker, at hun har kropsbehåring, selvom hun "barberede sig i går."
I en af reklamerne forsvarer kvinden sig selv, da hun er trukket ind i en ambulance, og paramedicineren begynder at klippe hendes jeans af for at komme til hendes skader.
"Vær venlig, ikke trusserne," siger kvinden, der nu ser ud til at være en mand, og antyder, at hun ikke har taget hensyn til det gamle ordsprog: "Bær altid rent undertøj og vær aldrig uforberedt."
Hun er uforberedt, og hun er flov over det.
Selv i en ambulance? Årh, kom nu.
Det latterlige i budskaberne i Veets nye reklamekampagne stopper heller ikke der; her er grunden til, at reklamen er uhyrligt stødende.
1. Det er vildt sexistisk
Veets firmaslogan er "What beauty feels like". Men i deres seneste række reklamer føles skønhed som en kvinde fanget i en mands krop, der har problemer med selvværd og skammer sig over, at hendes kæreste ser hende, som hun naturligt er. Ja, selv med benhårstubbe. Hun har sikkert også makeup på i sengen. Stønne.
2. Det forgriber sig på kvinders usikkerhed
Serien af reklamer forgriber sig på kvinders usikkerhed ved at sige, at hvis du ikke ser sådan ud, eller passer på dig selv sådan her, så er du maskulin, du er overvægtig, og du er utiltalende. Godt gået, Veet. Måde at få en kvinde til at føle sig godt tilpas.
3. Det er homofobisk
I en af reklamerne ligger en kvinde i seng med sin kæreste, som bliver overrasket over skægstubbene på hendes ben. Chokeret over at finde sig selv i seng med sin kæreste, som nu er en mand, snurrer han sig og trækker sig tilbage. Det sender en meget visuel besked om, at det er forkert at være i seng med en mand.
4. Opfattede du racismen? Selvfølgelig gjorde du det.
Under en af reklamerne finder vi en kvinde på en skønhedssalon, der får lavet en pedicure af ingen ringere end en stereotyp og racistisk skildring af en asiatisk skønhedsterapeut - der taler vildt og næsten usammenhængende i sin ødelagte Engelsk.
5. Ude af berøring
Efter episk fiasko i den seneste Snickers-annonce, du skulle tro, at annoncører ville være lidt mere i kontakt med kvinder i deres annoncering, ikke? Især når produktet er målrettet kvinder. Men det ser ikke ud til at være tilfældet her. Denne reklame viser bare, hvor ude af kontakt med sit marked, Veet egentlig er.
6. Det handler om at imponere mænd
Der er absolut intet galt i at passe på os selv og gøre den ekstra indsats for at føle og se godt ud for os selv og for menneskerne omkring os, inklusive vores partnere. Men at så åbenlyst markedsføre et produkt til kvinder ved at fortælle dem, at de ikke vil være attraktive for mænd, hvis de ikke bruger det, ja, det er bare fornærmende.
Her er, hvad andre mennesker har at sige om annoncekampagnen:
Veet har siden undskyldt og trukket reklamerne tilbage på grund af "fejlfortolkning af dens tone" og "i lyset af den modtagne feedback".
Hvad synes du om annoncen? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor eller deltag i debatten om Twitter.
Mere kontroversielle emner
3 online dating-lektioner, vi har lært af James Franco
De mest oprørende reaktioner på Hvordan jeg mødte din mor finale
Provokerende bøger: Mest kontroversielle læsninger
