En ny marketingkampagne for Under Armour giver supermodellen Gisele Bündchen beføjelse til at fjerne sine frustrationer over internet -naysayers på en boksesæk.
Tidligere på ugen annoncerede Under Armour Bündchen som et af ansigtene på deres nye annoncekrydstog og internettet talte. Mange mente, at Bündchen, der tæller kung fu og yoga blandt hendes yndlings træning var et dårligt valg, fordi hun ikke passer til den traditionelle definition af en atlet, men Under Armour står klart ved deres valg og brugte haderne som drivkraft bag kampagne.
Bündchens kampagne har titlen I Will What I Want og "betyder at bruge din vilje til at tune lyden og fokusere på dig selv," ifølge Under Armour -webstedet. Selve annoncen har en meget velegnet Bündchen, der aggressivt slår og sparker i en boksesæk, mens sociale medieindlæg projiceres på væggene bag hende. Nogle af indlæggene er positive og siger ting som "Godt valg" og "Smukt som altid." Mange reaktioner på Under Armours nyeste talsmand var dog ikke så pæne. Tweets som "Gisele er bare en model", "Hold dig til modellerings skat", "Hun er slet ikke noget særligt", "Hun er gammel", "Alt for tynd" og "Under Armour! WTF? ” blinkes bag Bündchen, mens hun bokser.
Bündchen, der er den stolte mor til to små børn, tog selv til Twitter for at annoncere sin begejstring for kampagnen.
Jeg er stolt over at være med @UAWomen og fejre stærke kvinder overalt. #IWILLWHATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
- Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2. september 2014
Budskabet bag kampagnen er stærkt og viser, at ord kan gøre ondt, selvom du er en supermodel og gift med uden tvivl en af de hotteste atleter i live. Men Under Armour og Bündchen siger også, at når du blokerer for snakken, det være sig fra sociale medier eller andre negative kræfter i dit liv, kan du rejse dig over og erobre alt.
Det ville også være fantastisk, hvis kampagnen hjalp folk med at indse, at offentligt bashing andre, det være sig celebs eller civile, på sociale medier er hadet og ikke produktivt.
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
