Onsdag turde Mattel gamble stort ved at lancere sin første serie af køns inklusiv, ikke -binærdukker. Linjen kaldes "Creatable World", og i modsætning til Mattels mest kendte dukkerepræsentant er den absurd feminine stereotype BarbieDisse dukker findes i sæt, der tilbyder feminine og maskulin præsenterende modeelementer, der kan blandes og matches.
Er de første legetøjsfirma til at tackle denne demografiske? Nej - men de er det første store mærke, der tog det på sig, og det er virkelig en kæmpe nyhed.
Senior vicepræsident for Mattel Fashion Doll Design, Kim Culmone, fortalte CNN"Vi ser denne linje som en mulighed for os at åbne den dialog om, hvad dukker er til, og hvem dukker er til." Hun tilføjede: “Og også som verden begynder at fejre den positive effekt af inklusivitet, vi troede absolut, grundlæggende, at det var på tide at lancere en dukkelinje uden etiketter og fri for regler for børn. ”
Mattel udsendte en pressemeddelelse, der forklarede dens koncept for Creatable World: Oprindelsen af linjen begyndte med en dyb og stigende bekymring fra både børn og deres forældre om legetøjets køn. Så Creatable World tilbyder seks forskellige dukkesæt, der sælger for næsten $ 30 hver, hvilket repræsenterer en række hudtoner. Sættene indeholder hver en dukke, to frisurer (en kort, en lang) og en blanding af tøj.
Vi elsker de første billeder og videoklip af Creatable World - og dens tagline: "en dukkelinje designet til at holde etiketter ude og invitere alle ind."
I vores verden er dukker lige så ubegrænsede som de børn, der leger med dem. Introduktion #CreatableWorld, en dukkelinje designet til at holde etiketter ude og invitere alle ind. #AlleVelkommen
Køb nu: https://t.co/UyaYXb0BYfpic.twitter.com/k2tnPDCCiM
- MATTEL (@Mattel) 25. september 2019
En 🌎 uden etiketter betyder, at alle er inviteret til at spille. Velkommen til #CreatableWorld, hvor vi lader legetøj være legetøj, så børn kan være børn. #AlleVelkommen
Køb nu: https://t.co/YetMkzG7bqpic.twitter.com/AOi1bNYJVO
- MATTEL (@Mattel) 25. september 2019
Mattel beskriver Creatable World som en dukkelinje, der er designet "til at holde etiketter ude og invitere alle ind." https://t.co/Eew3j0GP6h
- USA TODAY (@USATODAY) 25. september 2019
Desværre (men forudsigeligt) er online reaktioner på dukkerne blevet polariseret, hvor mange klager over detailprisen, anklagede Mattel for at have skubbet "liberale dagsordener" til børn og truet med at boykotte Selskab:
2 o2
Hvis du ikke vil være et får, skal du flytte og bombardere #Mattel med e -mails, breve, + telefonopkald samt indlæg på sociale medier. Fortæl dem, at verden er gået amok, og at du ikke orker mere. Sandheden: Mand og kvinde. Sådan kom vi alle hertil. Gud. .#Moder Natur.- fran delgado (@out2munchsa) 25. september 2019
De er ikke det eneste ansigt, der ødelægger og indoktrinerer ungdommen i vores land. Der er for mange tællinger. Jeg savner det normale jordnære land, vi plejede at have.
Moralen er væk
Standarder lave
Hader overalt
Nedbrydning voldsomt
Løgne udbredt
Division gennemført.#Trump2020- Anthony (@1CayDek1) 25. september 2019
Farvel Barbie og Ken. Mattel har lanceret en serie af køn-inklusive dukker, der ikke har nogen kønsbestemte træk. @Mattel Jeg vil købe mine børns dukker fra dollarbutikken, for hvis du var i dette af de rigtige grunde, ville du ikke opkræve $ 30 for disse. #Barbie#Mattelpic.twitter.com/QWSzVbGXYl
- A Gnaw Gnome Us (@agnawgnomeus) 25. september 2019
Fuck pic.twitter.com/v2GJ0QFEv6
- ƚ𝖗𝖎𝖘𝖙𝖆𝖓 ✞ (@rave_eur) 25. september 2019
Samtidig udtrykte mange, mange andre stor beundring for dukkerne, snark for haderne og forslag til fremtidig inspiration:
Hvis du er et så uvidende grin, at du ikke kan omfavne ikke-heteronormative dukker, så KØB IKKE EN. #Mattel#DollsForAll
Uddann dig også.
- Steacy Curry 💎 (@SteacyC) 25. september 2019
Kære @Mattel
Jeg bifalder oprigtigt din nye linje #CreatableWorld. Kan jeg foreslå modeller som @rubyroseturner & @WillyCartier? pic.twitter.com/rTwBSrHIlq- Ginny Lynn (@GinnyLynnAuthor) 25. september 2019
Fordi bogmere bogstaveligt talt vil tænke mere på dukker i denne uge end skoleskyderier, miljøet og hvor korrupt regeringen er. pic.twitter.com/G9LumbI4MD
- John Smith (@JS_717) 25. september 2019
Men Time rapporterede, at Mattel ikke er med i politikken. Mattel formand Richard Dickson fortalte outlet, "Vi er ikke i politik, og vi respekterer den beslutning, enhver forælder tager omkring, hvordan de opdrager deres børn." Han fortsatte: ”Vores opgave er at stimulere fantasi. Vores legetøj er i sidste ende lærreder til kulturel samtale - men det er det din samtale, ikke vores; din mening, ikke vores. ”
Time rapporterede også, at Mattel testede dukkerne til den skabelige verden med 250 familier fra syv stater. Dette omfattede 15 børn, der selv identificerede sig som kønsvæske, trans eller ikke-binære. Testen var en solid succes.
Monica Dreger, leder af forbrugerindsigt hos Mattel, fortalte Time: ”Der var et par kønskreative børn, der fortalte os, at de frygtede juledag, fordi de vidste, hvad de fik under juletræet, det var ikke skabt til dem. Dette er den første dukke, du kan finde under træet og se, er for dem, for den kan være for alle. ”
Du kan finde Creatable World dukkesæt på Amazon for $ 29,99.
