61 procent af kvinderne ser Super Bowl for annoncerne, men kun to procent føler, at reklamerne er målrettet mod dem. Mærker, der indser, at kvinder er deres publikum, såvel som deres forbrugere, bygger ikke kun mærkebevidsthed, men en loyal kundebase.
Pro-kvindelig reklame eller "femvertising, ”Er vigtigt for os som et kvinders livsstilsmediemærke. Da flere kvinder ser Super Bowl end Oscars, Emmys og Grammys tilsammen (kilde: Nielsen 2014), ønskede vi at undersøge disse annoncer gennem dette objektiv. Dette var et perfekt workshop tema for vores Luge program, hvor vi lærer børn mediekendskab og digital historiefortælling. Vi syntes, det ville være interessant at se på skildringen af kvinder i Super Bowl -annoncer og begynde at forstå, hvordan det påvirker teenagepiger.
Her er hvad vi opdagede i SheKnows Super Bowl Survey 2015:
- 87 procent af de kvinder, vi undersøgte, ser Super Bowl, men 47 procent er ligeglade med, hvem der vinder
- Kun 1 ud af 4 kvinder tror, de ser pro-kvindelige annoncer under Super Bowl
- 89 procent synes, det er vigtigt for Super Bowl reklamer at vise hverdagskvinder og positive kvindelige budskaber
- 85 procent er enige om, at vi bør holde mærker ansvarlige for at bruge deres reklame til at fremme positive beskeder til kvinder og piger
Så hvad syntes Hatch -børnene om de annoncer, vi viste dem?
T-Mobile: Kims Data Stash
Altid: Som en pige
NFL: Ikke mere
Dove: Virkelig styrke
Carl’s Jr: All Natural
68 procent af de undersøgte kvinder sagde, at de ville være mere tilbøjelige til at støtte et mærke, hvis dets Super Bowl-reklame var pro-kvinde. Brands, lytter du?
Mere hatch
Børn forstår #HeForShe. Gør du?
Børn har ikke et problem med ordet feminisme
Se Lauren Greenfield inspirere vores ruger til at handle #Likeagirl
