Hvis der er en dag på året, hvor forældre med garanti får børnene til at sætte deres gadgets ned og komme ud af deres værelser til en god, gammeldags familie-tv-visning, super Bowl Søndag er det. Mere end 100 millioner seere stiller ind den første søndag i februar - inklusive børn - for at se det ultimative gridiron -matchup og selvfølgelig reklamerne.
Lyder som god, sund familie sjov, ikke? Undtagen Super Bowl reklamer har en lang og ikke så behagelig historie om at være sexistisk og nedværdigende over for kvinder. Hvilket er det stik modsatte af sjovt og sundt og foruroligende for forældre, der forsøger at opdrage både døtre og sønner til at erkende, at den seksuelle forringelse af kvinder er nødt til at gå.
Mere: 12 Stereotypeagtige pro-kvindelige annoncer, der hjælper med at bane en sti (VIDEO)
Men bemærker børn faktisk de sexistiske undertoner af super Bowl reklamer? Skal vi virkelig afbryde at skubbe ansigtet med pizza og vinger for at tale om objektivisering af kvinder? Måske skulle du spørge børnene. Vi gjorde!
For andet år i træk, Hun ved spurgte teenagerne i vores #Hatch -program for at tage et kig på nogle af de mest populære Super Bowl -reklamer... for at se, hvad det er, børnene rent faktisk vil lægge mærke til og tage væk fra annoncerne. Det, de siger, kan bare overraske dig:
Tror du stadig, at du bare kan se spillet, og alt det sexistiske vil gå over dine børns hoveder?
Uanset om det er åbenlyst eller åbenlyst, er sexismen i Super Bowl -annoncer tydeligvis ikke forsvundet... på trods af stadig mere højlydt protest fra seertallet. Desuden lægger vores børn mærke til. Selv når de griner, som #HatchKids gjorde ved Kevin Harts overbeskyttende far i den Hyundai-annonce, er de kloge nok til at vide det den gamle "far ved bedst" schtick er træt, gammel og utroligt stødende over for unge kvinder overalt (Hyundai slog i øvrigt endnu værre ud med dens Ryan Reynolds 'Ryanville -annonce, som fik en gennemsnitlig score på 2 fra #HatchKids).
Mere: 14 Ting far til døtre absolut har brug for at vide
Heller ikke annoncer med ældre referencer, dvs. Marilyn Monroes berømte metroskørtfoto, går simpelthen over deres hoveder. De ser på. Og de tager ind, hvordan kvinder behandles.
Vores børn er kloge. Det får vi. Yay os. Det betyder, at når en annonce får det "rigtigt", kan vi klappe os selv på skulderen, fordi vores børn er over det, ikke? Forkert.
De kan måske indgå i det positive, men det skader aldrig at forstærke, hvor forfriskende det er. Hvornår Hun ved undersøgte kvinder for at finde ud af, hvordan de har det med Super Bowl -annoncer, 60 procent sagde, at de ser spillet til annoncerne, men kun 2 procent sagde, at de føler, at de er rettet mod dem. At have Helen Mirren turde være en øldrikker (ja, kvinder kan nyde en brewski... ansvarligt, selvfølgelig), være omdrejningspunktet for en hel annonce og faktisk have noget vigtigt at sige (!?) Skulle ikke være så revolutionerende, og alligevel var det.
OK, nok snak, ikke? Tid til lidt fodbold? Nå, om det.
Mere:Børnes yndige kærlighed tager dig i sting (VIDEO)
Det NFL’s annonce mod vold i hjemmet kunne have fået en 10 fra #HatchKids, men det faktum, at børnene så passende til at give folkene bag kulisserne en rating på kun 1 for at betale bare læbe service til spørgsmålet er en påmindelse om, at når vores børn sluger prangende, slikbelagte annoncer, ser de ikke sammensværgelserne af virksomhederne bag dem. Det er let at købe, at en virksomhed eller et produkt er, hvad det kommercielle skildrer, takket være glansen af god belysning og sjove vittigheder. Men vi opdrager ikke kun børn, vi opdrager fremtidige forbrugere... og vi vil have, at de skal være SMARTE forbrugere.
Lad os se det i øjnene: denne samtale kan ikke stoppe, efter at den sidste touchdown er foretaget, navngav Super Bowl MVP. Annoncører er i vores børns ansigter overalt og hver dag. Selv i en verden med kommerciel fri on-demand programmering ser børn i alderen 2 til 11 et estimeret 25.600 annoncer hvert år, 40 procent af det fra ikke-børns shows.
Lad det synke ind: 25.600 annoncer... om et år.
Vores børn kigger på.
Er vi?
