Něco málo před rokem jsem dostal pozvání na uvedení Fenty Krása, které by se zúčastnila Rihanna. V tu chvíli byly o značce odhaleny jen málo podrobností kromě toho, že se na jejím koncepci od začátku až do uvedení podílel mnohostranný, ultra talentovaný umělec. Je podhodnocením říci, že jsem toužil vyzkoušet cokoli, co RiRi - jehož rekord zahrnuje příliš mnoho výher na počítání - plánuje odhalit.
Nápoje tekly proudem, výrobky byly prezentovány bezvadným způsobem a žena hodiny se pohybovala mezi davem a povídala si o Fenty, jak matka mluví o svém novorozenci. Je to noc, na kterou nikdy nezapomenu, jednoduše proto, že mě seznámila s něčím, co příliš mnoho velkorozpočtových značek dosud nedokázalo splnit nyní: kolekce, která odráží celé spektrum spotřebitelů, od nejvyššího šéfa a modelek v reklamách až po ženy používající produkty. A nejlepší na tom je, že jsme nepotřebovali tiskovou zprávu nebo příspěvek na Instagram, abychom to vysvětlili. Důkaz prostě existoval.
Prohlédněte si tento příspěvek na Instagramu
Žádný stín, ale dostali jsme vás pokryté😜
Příspěvek sdílený uživatelem PÁTÁ KRÁSA RIHANNOU (@fentybeauty) na
Zahrnutí Fenty bylo zásadní od jeho počátku. Jeho základ skvěle přichází ve 40 různých odstínech a jeho marketing se pyšní modely všech tvarů a velikostí. Je zřejmé, že Rihanna a její tým se snažili zajistit, aby sestava nikoho nevyloučila. A přestože jsem to na značce od prvního dne ocenil, teprve teď mi dochází, co Fenty dělá lépe než její konkurenti - je to hluboce autentické. Když společnosti „chodí rozmanitost chodit, “není třeba to vyvolávat. Spotřebitelé šíří zprávu o skvělých produktech, protože pro ně skutečně pracují - ne proto, že by je někdo musel přesvědčit, že na ně nezapomněli.
Ri odvezla tento bod domů (a pravděpodobně zvýšila prodeje), když ona odpověděl ke kritice za to, že do svých reklam nezahrnovala trans modely: „Měl jsem to potěšení pracovat s mnoha nadané trans ženy v průběhu let, ale já nechodím dělat trans castingy! “ napsala do Snímek obrazovky. "Stejně jako já nedělám přímé ne -trans ženské castingy!" Vážím si všech žen a ať už jsou trans nebo ne, není to moje věc! Nemyslím si, že je fér, aby byla trans žena nebo muž používána jako pohodlný marketingový nástroj! Příliš často vidím společnosti, které to dělají jak s trans, tak s černými ženami! V kampani je vždy jen jedno místo pro token „vypadáme šíleně různorodá“ dívka/chlap! To je smutné!"
Když jsem si myslel, že mě nemůže naučit víc… @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- divoch (@lbertootero) 29. listopadu 2017
Více:Recenze Fenty Beauty, u kterých se budete současně smát i plakat
Když to všechno vezmete v úvahu, je zcela jasné, že Fentyho výbušný úspěch byl nevyhnutelný. A samozřejmě, jakmile spotřebitelé Fenty toužili po inkluzivní škále odstínů, začala na ně poukazovat každá další značka. Kontrola mé doručené pošty mi připadala jako hra o dohánění, ve které mi nekonečný proud značek připomínal, že jejich základy byly také na dvouciferném území. (Netlačím na Make Up For Ever za to, že jsem hrdý na svých 50 odstínů - ale na celkový smysl pro konkurenceschopnost průmyslu o stravování rozmanitostí, jako by řada odstínů lidské pokožky byla zjevením oproti staletému faktu, je trochu málo mřížka.)
Tento zvrat v postoji a strategii je pro mě obzvláště do očí bijící, protože za pět let, co jsem byla redaktorkou krásy, jsem si zvykla na pocit vynechání. Dokonce i v době, kdy jsem pracoval pro černou publikaci, bylo mnoho případů, kdy jsem obdržel balíčky pro neslyšící plné produktů, které jsme se svými spolupracovníky a já nemohl použít - jako BB krémy, jejichž nejtmavší možností bylo „opálení“ nebo „med“ nebo opalovací krémy vyrobené bez zinku (které mají tendenci být na hnědé popelavé kůže). Přestal jsem sledovat časy, kdy jsem se zúčastnil nějaké akce, jen abych se neohrabaně podíval na zástupce značky směrem k nám osamělým Černí redaktoři v moři bílých při diskusi o tom, jak ten korektor s brusným papírem bude nějak kouzelně fungovat na všech odstínech hnědý.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Více: 15 kosmetických značek se širokým sortimentem základů
Nyní nejen, že je najednou standardem pro značky formulovat produkty, které fungují pro každého - ve skutečnosti se očekává, že značky budou vyvolány, pokud ne (viz Tarte's Tvarová páska, Je to nadace Bye Bye Cosmetics a dokonce i sadu 3stupňových korektorů Kim Kardashian West). Čelíme náhlé a zarážející tsunami kulturních a marketingových vlivů, které nejsou jen tak objímajíce barevné lidi, používají nás k tomu, aby dokázali, jak se probudili, protože to je v pořádku Nyní.
Nestěžuji si na zařazení, ale nemohu si pomoci, ale zpochybnit motivaci společnosti poháněné ziskem, které si mé demografie všimly až nyní, když si toho oficiálně nevšimly špatný pohled. Skoro to vypadá, jako by společnosti odposlouchávaly soukromé konverzace, které jsem vedl s kolegy z barev, a podle toho nakonec upravily svoji značku a formulace. Může nám někdo vyčítat, že jsme se bičovali?
Prohlédněte si tento příspěvek na Instagramu
HAPPY HUMP DAY! Tvarujte to, dokud se nedostanete na FriYAY s naším tvarovým páskovým základem A konturovacím korektorem! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Příspěvek sdílený uživatelem Kosmetika Tarte (@tartecosmetics) na
Více: Klíč k udržení nové éry inkluzivity krásy
Na současnou situaci nemám řešení - a ano, je to zlepšení oproti minulosti. Ale nechci se tím příliš zabývat, protože pokud jde o mě, mělo by to být status quo už dlouho. Opravdu musíme tleskat kosmetickým značkám za to, že uznaly, že my (a naše jasně viditelné tóny pleti a typy vlasů a potřeby péče) existují?
Vážím si lidí a značek, kteří v minulosti zaostali za práci přesčas, aby kompenzovali tato selhání. Ale okolnosti se nyní cítí nevyrovnané novým způsobem. Stále se mi někdy zdá, že bych chtěl jako číslo nebo jméno zaškrtnout seznam PR, ne živý, dýchající člověk. Jindy mám pocit, že mě oslovují pouze kvůli barvě pleti. Ještě musím zažít šťastné médium.
Prohlédněte si tento příspěvek na Instagramu
"Když #MATTEMOISELLE vypadá dobře na vás a VŠECH vašich přátelích!" @duckieofficial a @palomija oba nosí #MATTEMOISELLE v #CANDYVENOM. Make -up od @priscillaono
Příspěvek sdílený uživatelem PÁTÁ KRÁSA RIHANNOU (@fentybeauty) na
Více:7 kosmetických značek, které v roce 2017 dosáhly inkluzivity
Při zpětném pohledu jsem možná mohl být v minulosti také hlasitější o svých sevřeních, i když to vypadalo, že spadly na hluché uši. Jsem vinný z toho, že se někdy dostávám do souladu s kulturou rozjetého vlaku a stěžuji si jen na věci, když to dělají ostatní. Je méně skličující shromáždit se pro věc, když nejste sami. Ale pokud mě toto nové hnutí za rozmanitost něco naučilo, pak je to to, že stačí jedna statečná duše, která zpochybňuje současný stav. Častěji než jindy jsou lidé na okraji společnosti připraveni a ochotní se do boje zapojit.
Ale jako někdo s přístupem a platformou vím, že je mojí odpovědností jít za to. My-zejména editoři barev-musíme udělat lepší práci při povznesení černých štítků, jako je AJ Karmínová, která vždy stavěla ženy barev na první místo a přiznávají, že stále nemají správný lesk zasloužit si.
Musím být odvážný, promluvit a ujistit se, že se zasazuji o změny, které jdou nad rámec hezkých reklam a vzorníků, které vidíme v našem kanálu Instagram. Doufám jen, že držitelé klíčů našeho odvětví dělají totéž, aby zajistili, že to, co se v současné době cítí jako trend s diskutabilní motivací, se brzy stane zcela autentickým status quo.
Původně zveřejněno dne StyleCaster.
