Rozpoznání pravdy od stereotypu
"Myslím, že když se lidé a advokátní skupiny zaměřují na podporu" pozitivních "vlastností Downův syndrom„Padají do pasti skutečné propagace hodnoty lidí na základě toho, co mohou dělat - včetně jejich schopnosti přimět lidi, aby se cítili dobře,“ říká Morguess. "Chápu touhu pomáhat lidem vidět minulost negativního vnímání Downovho syndromu, ale vypořádat se s tím pomocí kampaní, které" prodávají " lidé na základě pozitivních vlastností pouze zdůrazňují svou „jinakost“ a podporují víru, že lidé by měli být oceněni na základě toho, co přinesli stůl."
Asociace Downova syndromu Velké Charlotty (Severní Karolína) nedávno představila svou první oznámení veřejné služby (PSA) propagující Buddy Walk 2013, která zvyšuje povědomí o programech, službách a výzkumu Downova syndromu a financuje je.
Jako dobrovolník jsem pomohl vytvořit scénář pro PSA a podpořil jsem důraz na ukázání toho, jak jsou lidé s Downovým syndromem jako my a podílejí se na všech aspektech života. Video zahrnuje děti i dospělé s Downovým syndromem, kteří se účastní a užívají si různých situací.
Několik záběrů zahrnuje dítě s Downovým syndromem, kterému vyčnívá jazyk.
„Příliš“ autentické?
"Vyčnívání jazyka u dětí s Downovým syndromem často vyplývá z kombinace faktorů - nízkého svalového tonusu v jazyku a toho, čemu říkáme relativní makroglosie, kde je jazyk úměrně větší než menší ústní dutina, “vysvětluje Dr. Brian Skotko, spoluředitel Program Downova syndromu ve všeobecné nemocnici v Massachusetts. "Jak se děti s Downovým syndromem zvětšují, prostor v jejich ústech se zvětšuje a poskytuje větší prostor pro jazyk."
I když už jen zřídka zaznamenáváme výčnělek jazyka našeho syna Charlieho, jsem si vědom toho, že tato charakteristika vyniká ostatním, a proto jsem váhal, když jsem viděl video.
Všiml si toho i můj manžel. Nakonec jsme se shodli na tom, že je to autentické, a o tom byl PSA - autenticita toho, jak jsou lidé s Downovým syndromem součástí našich životů.
Ne každý to tak vidí, pravděpodobně proto, že jazykový výčnělek je viditelným rozdílem, a organizace obdržela určitou kritiku za zahrnutí těchto výstřelů. Pravdou je, že lidé s Downovým syndromem mívají viditelné rozdíly, od šikmých očí po menší uši.
Lekce? Je nepravděpodobné, že jakékoli marketingové úsilí udělá každého šťastným, a někdy pravda lidem dělá nepohodlí.
Informační kampaně
Společnost National Down Syndrome Society (NDSS) nedávno zahájila svoji činnost Kampaň „Můj velký příběh“. „Kampaň My Great Story je největší iniciativou pro zvyšování povědomí veřejnosti o NDSS a ve sbírce je přes 600 příběhů ze 49 států. Cílem kampaně je podnítit nový způsob myšlení o lidech s Downovým syndromem sdílením příběhů, které napsali a o nich. “
Eseje obsahují zmínky o omezeních nebo výzvách dané osoby a primárně se zaměřují na její schopnosti, od připomenutí rodiny členové zpomalit a žít v okamžiku sdílení dobrodružství nových činností - jako je surfování - a povzbuzovat ostatní, aby zkoušeli nové taky věci.
Některým tato kampaň slouží málo, protože postrádá hmatatelnou výzvu k akci. Jiní říkají, že kampaň je „my mluvíme sami se sebou“, podle jednoho z rodičů, který požádal, aby zůstali bez jména.
NDSS hlásí, že dostává více než 6 milionů dolarů darů na národní a regionální reklamní prostor a služby organizace tvrdí, že zajistilo, že více než 225 milionů Američanů vidělo jeden nebo více tiskových a digitálních PSA. Je to tak? úspěch?
NDSS také nabízí více kampaní „výzva k akci“, jako je jeho Plakát „Poznej mě“ a plán lekce pro použití ve třídě, který obsahuje krátký dotazník a odpovědní list navržený k povzbuzení otázek a k rozptýlení některých běžnějších mýtů o lidech s Downovým syndromem.
Přes palubu?
The facebooková stránka za knihu s názvem The Gifted Choice zveřejnil v červenci 2013 obrázek, který proti sobě postavil rodiče na různých facebookových fórech souvisejících s Downovým syndromem.
Amy Dietrich Hernandez má tři syny-17letého v autistickém spektru, 14letého s Downovým syndromem a 13letého z autistického spektra. Myslela si, že obraz sdílený The Gifted Choice přešel přes palubu.
"Moje dítě [s Downovým syndromem] je nádherné a milé a roztomilé," říká Hernandez a pokračuje: "... když neobtěžuje kočky ve skříni v ložnici nebo nevyměňuje čísla na jeho bodové listině nebo posílání textových zpráv lidem, se kterými pracuji, ze svého telefonu a pokládání trapných otázek nebo holení hlavy nad záchodem... nebo, nebo, nebo... je to nekonečný.
"Trojrozměrný, to je vše, co od těchto kampaní požaduji." Udělejte z lidí trojrozměrné. “
Zeptejte se sebeobhájců!
Možná je tajemství zajištění toho, aby marketingové kampaně poskytovaly vyvážené a cílené zprávy, vždy zahrnující samotné lidi s Downovým syndromem. Zdá se to být zbytečné, ale jak často se to stává?
Interact Center for the Visual and Performing Arts je nezisková organizace, jejímž posláním je „vytvářet umění, které zpochybňuje vnímání zdravotního postižení“ a otevřela dveře umělcům se zdravotním postižením a diváci toužící zažít jejich práci, kteří možná nikdy neviděli umění jako životní volbu, ale kteří nyní vidí umění jako zásadní pro jejich lidstvo."
Kývnutím na sarkastickou komedii skupina vytvořila a video satira z těch nejšílenějších otázek, které lidé s Downovým syndromem dostávají od lidí, kteří postrádají tento extra chromozom a pro tyto umělce i úsudek.
Co je zvláštní? Nedostatek relevance
Pak existují marketingové kampaně, které lidem způsobují škrábání hlavy nebo v tomto případě vystupují proti jménu a jeho záměru.
Na Světový den Downova syndromu 21. března 2013 zahájila nezisková skupina Down Syndrome International osvětovou kampaň s názvem „Odd. Ponožky." Kampaň vyzvala příznivce, aby viditelně nosili neodpovídající ponožky, aby vyvolali konverzaci a navodili rozhovor o Downovi syndrom.
Meriah Nichols má dceru s Downovým syndromem a blogováno o jejím zděšení nad názvem a záměrem kampaně.
"K tomuto všemu mám několik otázek:"
- Co když žijete na teplém místě a nenosíte ani ponožky?
- Sakra, i když jste v Studený místo, kdo se podívá dolů a začne si všímat vašich ponožek? Které vám s největší pravděpodobností zakryjí boty/boty/kalhoty?
- SZO stará se pokud nosíte neshodující se ponožky?
"A nejzářivější otázka ze všech," PROČ V PEKLU POUŽÍVÁTE SLOVO „ODD“ V KAMPAŇI SOUVISEJÍCÍ S NÍZKÝM SYNDROMEM?
"Řekl bych, že Downův syndrom (jako postižení) má více než je [sic] podíl na předsudcích - jakákoli kampaň používající slovo „Zvláštní“ jako součást snahy o osvícení/oslavu může být kampaň, která se musí probudit a trvat dlouho káva."
Nicholsův pohled nebyl izolovaný. Komunita s Downovým syndromem se odrazila a přiměla DSI přejmenovat kampaň a vydat omluvu.
"Litujeme, že můžeme oznámit, že jsme obdrželi určité obavy ohledně kampaně, pokud jde o používání jazyka a její sdělení," uvedla skupina online. "Využíváme této příležitosti, abychom se omluvili každému, koho naše kampaň uráží." Ujišťujeme vás, že v žádném případě nebylo naším úmyslem někoho urazit nebo dodat jinou zprávu než přijetí a začlenění lidí s Downovým syndromem. “
The název kampaně byl rychle změněn na „Spousta ponožek“, přičemž ztratil kontroverzní přídavné jméno a přitom si zachoval to, co zůstalo diskutabilní cestou k informovanosti a diskusi.
Rada pro rodiče
Zkušení rodiče nabízejí rady novému rodiči nebo blízké osobě s Downovým syndromem, která se možná pokouší prodírat více zprávami z kampaně najednou.
"Nevěřte humbuku - dobrému nebo špatnému - protože vaše situace může vždy skončit lépe nebo hůře, než vám bylo řečeno," radí Sandra.
"Jen se zhluboka nadechněte a nepřikládejte příliš velkou váhu žádné 'kampani' týkající se Downova syndromu," doporučuje Morguess. "Každé dítě, ať už s Downovým syndromem, nebo ne, je jedinečný jedinec a nikdo - je mi jedno, jak dobře znalý - nedokáže předpovědět, jak bude vypadat život kohokoli."
Marketingový expert Jones zaujímá pragmatický přístup. "Neznám žádný spolehlivý detektor nesmyslů." Ale při výběru důvodů, proč věřit nebo investovat do té, na kterou se nejvíce spoléhám, je to, jak dlouho jsou v podnikání. Je těžké být nepoctivý nebo nepoctivý a zůstat v podnikání déle než 5 až 10 let. “
Přečtěte si o tématu Downův syndrom
Rozvod: Existuje skutečně „výhoda Downovho syndromu“?
Souvislost mezi Alzheimerovou chorobou a Downovým syndromem
Downův syndrom: Je přehnaná informovanost a opožděná akce?
